12月20日，在中國高端白蘭地的持續(xù)創(chuàng)新與文化敘事中，張裕旗下標桿品牌可雅再次邁出標志性一步。可雅白蘭地第四款生肖系列作品——丙午馬年生肖XXO白蘭地正式全球首發(fā)。這不僅意味著可雅生肖系列完成從兔年、龍年、蛇年至馬年的有序傳承，更彰顯了百年張裕在超高端白蘭地賽道中，依托中國文化底蘊持續(xù)進行產(chǎn)品深化與戰(zhàn)略升級的堅定決心。

作為可雅“高舉高打”與“聚焦”戰(zhàn)略下的年度重磅力作，馬年生肖XXO以“馬踏春風，萬里可雅”為主題，將生肖文化、東方美學、高端釀造與限量收藏屬性深度融合，再度夯實了可雅在國產(chǎn)高端白蘭地中的文化引領地位與市場稀缺價值。

01 生肖系列第四款，可雅的深耕與創(chuàng)新

自2022年推出首款生肖酒以來，可雅生肖系列便確立了將中國傳統(tǒng)文化與白蘭地高端釀造相結(jié)合的獨特路徑。從兔年的初試啼聲，到龍年的磅礴氣勢，再到蛇年于馬來西亞的國際化首發(fā)，每一款產(chǎn)品都是設計藝術與風味創(chuàng)新的雙重跨越。馬年生肖酒的亮相，標志著這一系列進入了更加成熟、更具系統(tǒng)性的發(fā)展階段。

“打造屬于中國人的世界級白蘭地，是可雅始終如一的目標?！睆堅９径麻L周洪江在發(fā)布會上表示，生肖系列正是這一理念的生動實踐，它們不僅僅是設計的藝術升級，更是風味的獨特創(chuàng)新。

▲張裕公司董事長周洪江

馬，在中華文化中象征著勇氣、堅韌、智慧與成功，是“龍馬精神”“馬到功成”等美好寓意的化身?？裳篷R年生肖XXO精準捕捉了這一文化意象，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的三大核心創(chuàng)新：

設計之新，源于東方美學巔峰。瓶身采用源自敦煌壁畫的“盛大紅”，歷經(jīng)1300℃以上高溫窯變方得以成就，色澤恢弘醇厚，寓意酒液如絲路文明般歷久彌香。瓶身浮雕凝練了長城九大雄關的巍峨與山丹馬場萬馬奔騰的景象，致敬中華榮耀與奔騰不息的東方力量。瓶蓋設計靈感來源于國家級文物“馬踏飛燕”，演化為“天馬行空”之態(tài)，寓意品牌承載非凡品質(zhì)，引領行業(yè)向上突破。整個瓷瓶由國宴瓷器制造商國瓷永豐源純手工打造，每一處細節(jié)均是東方釀造與東方美學的極致融合。

風味之新，成就于大師匠心與科技賦能。酒體由中國酒業(yè)界唯一的大國工匠、中國白蘭地首席大師張葆春匠心調(diào)配。她介紹，此款酒是《融入東方生肖文化的白蘭地風味特征研究與應用》課題的最新成果?？茖W研究表明，中國產(chǎn)區(qū)白蘭地富含更多類黃酮物質(zhì)，構(gòu)成了獨特的風味基礎。馬年生肖酒通過精密工藝控制與首次采用的可雅專用橡木桶陳釀，被賦予了溫潤醇厚、香氣幽深綿延的特質(zhì)。

▲中國酒業(yè)界唯一的大國工匠、中國白蘭地首席大師張葆春

標準之新，引領行業(yè)品質(zhì)標桿。2024年7月1日，由張裕及可雅酒莊參與制定的中國酒莊白蘭地標準正式實施。該標準突破并超越了法國干邑標準，首創(chuàng)“兩不加”原則——不添加液體糖、不添加橡木提取液，為白蘭地的純粹品質(zhì)樹立了全新標桿。包括馬年生肖XXO在內(nèi)的所有可雅白蘭地均是在這一更嚴苛的標準下誕生，代表著中國白蘭地對卓越品質(zhì)的自我革新與追求。

02 僅4000瓶，全國60家配額經(jīng)銷商限量發(fā)售

在高端消費品領域，稀缺性是價值的重要支柱?？裳派钪O此道，為馬年生肖XXO設定了極為嚴格的限量發(fā)售體系，將其收藏與投資屬性推向新高。

本次馬年生肖XXO白蘭地全球限量發(fā)行4000瓶，且僅有700ml單一規(guī)格。每一瓶都擁有唯一的收藏編號與專屬收藏證書，確保了其獨一無二的珍稀身份。相較于前作的蛇年（5000瓶）、龍年與兔年，馬年產(chǎn)品的稀缺性進一步升級，市場流通量更為緊俏，其收藏價值與未來升值空間備受期待。

為確保產(chǎn)品流通的秩序與高端定位，可雅實施了嚴格的經(jīng)銷商配額管理制度。全國范圍內(nèi)僅發(fā)放60家經(jīng)銷商牌照，并依據(jù)各區(qū)域市場戰(zhàn)略重要性進行精密配額分配。

申請牌照的門檻亦體現(xiàn)了品牌對合作伙伴的篩選：優(yōu)先延續(xù)已完成蛇年生肖酒銷售目標的經(jīng)銷商，或2025年與可雅6年及以上產(chǎn)品合作的實力經(jīng)銷商。這套“限量+配額”的組合策略，不僅維護了市場價格體系，更營造出產(chǎn)品“一酒難求”的高端市場形象，激發(fā)了核心消費圈層的收藏熱情。

價格體系方面，馬年生肖XXO執(zhí)行全國統(tǒng)一零售價，建議零售價為3600元/瓶。

同時，可雅的國際化戰(zhàn)略步伐也從未停歇。從早年便出口全球二十多個國家和地區(qū)，到蛇年生肖酒在馬來西亞的全球首發(fā)，再到馬年生肖酒于中國創(chuàng)新前沿陣地深圳的亮相，可雅正以更加自信、從容的姿態(tài)布局全球。

馬年生肖酒，即是一件承載著“中國符號”的文化使者，它通過酒瓶上的敦煌紅、長城關、天馬紋，向世界述說東方的美學與釀造哲學。

如今，以馬年生肖XXO為代表的生肖系列，正在構(gòu)建另一維度的高度——文化價值，它將產(chǎn)品從單純的消費飲品，升華為可品鑒、可收藏、可傳承的文化藝術品。而馬年生肖XXO的推出，可視作可雅品牌在產(chǎn)品序列深化與市場策略迭代中的一個階段性節(jié)點，其“馬踏春風，萬里可雅”的主題意象，連同嚴格的限量發(fā)行體系，共同向市場傳遞出明確的高端化與稀缺性信號，進一步鞏固了可雅在國產(chǎn)高端白蘭地領域的占位，并從側(cè)面反映出中國本土品牌在利用文化符號構(gòu)建產(chǎn)品價值、探索差異化競爭道路上的持續(xù)探索。