12月18日，海爾智家在越南舉行了東南亞合作伙伴峰會(huì)。這場(chǎng)大會(huì)不僅回顧了過去一年的成就，還展示了海爾智家未來的戰(zhàn)略規(guī)劃。

據(jù)悉，2025年，海爾在東南亞區(qū)域、泰國和越南均實(shí)現(xiàn)了白電銷量份額第一。作為全球家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，海爾智家此次大會(huì)深入展現(xiàn)了其在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品多樣化以及本地化戰(zhàn)略方面的持續(xù)投入，強(qiáng)調(diào)了其在東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)——“技術(shù)引領(lǐng)”與“市場(chǎng)深耕”。

從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向價(jià)值體驗(yàn)競(jìng)爭

東南亞家電市場(chǎng)正在經(jīng)歷深刻的變化，如今消費(fèi)者更注重產(chǎn)品功能、使用體驗(yàn)及品牌價(jià)值，市場(chǎng)需求已發(fā)生顯著升級(jí)。如今，家電不再是單純的耐用品，而是消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的關(guān)鍵工具。

這種轉(zhuǎn)變促進(jìn)了高端家電產(chǎn)品的崛起，尤其在冰洗產(chǎn)品和智能家居領(lǐng)域，需求持續(xù)增長。在這一背景下，海爾智家敏銳地洞察了市場(chǎng)需求的變化，并通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與本地化戰(zhàn)略，在東南亞市場(chǎng)收獲了可觀的成果。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)從“功能”到“體驗(yàn)”的飛躍

海爾智家的成功，離不開其不斷突破技術(shù)瓶頸，推出符合東南亞市場(chǎng)需求的高端智能產(chǎn)品。尤其在冰箱和洗衣機(jī)領(lǐng)域，海爾智家通過技術(shù)創(chuàng)新提升了用戶的使用體驗(yàn)，推動(dòng)了市場(chǎng)的升級(jí)換代。

在冰箱領(lǐng)域，海爾智家推出的TM700、T520、Space Fit等高端冰箱，以大容積、智能化保鮮和節(jié)能技術(shù)滿足了東南亞消費(fèi)者對(duì)食材新鮮度和存儲(chǔ)空間的高要求。這些冰箱不僅在容量和保鮮技術(shù)上領(lǐng)先市場(chǎng)，還在智能化功能上實(shí)現(xiàn)了突破，為消費(fèi)者提供了更便捷的使用體驗(yàn)。

在洗衣機(jī)領(lǐng)域，海爾智家則推出了包括L+洗衣機(jī)在內(nèi)的智能化、高端產(chǎn)品。其超大筒徑和智能分區(qū)洗護(hù)技術(shù)使消費(fèi)者可以根據(jù)不同的衣物材質(zhì)選擇最佳清洗方式，滿足了東南亞家庭的多樣化需求。

此外，海爾智家針對(duì)當(dāng)?shù)貪駸釟夂騼?yōu)化了洗衣機(jī)的干衣功能，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的適用性。

從生產(chǎn)到服務(wù)：全方位的本地化戰(zhàn)略

東南亞并非一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)，各國的文化、消費(fèi)習(xí)慣及氣候條件差異使得家電品牌必須具備強(qiáng)大的本地化能力，才能在這一多樣化市場(chǎng)中占得一席之地。海爾智家的成功正是得益于其深耕細(xì)作的本地化戰(zhàn)略。

首先，海爾智家在東南亞多個(gè)國家建立了本地化生產(chǎn)基地及供應(yīng)鏈體系。以泰國和印尼為例，海爾智家通過投資建設(shè)現(xiàn)代化工廠，不僅降低了生產(chǎn)成本，還提升了交付效率。這種布局使得海爾智家能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，確保產(chǎn)品及時(shí)到達(dá)消費(fèi)者手中。

其次，海爾智家在產(chǎn)品和服務(wù)方面同樣注重本地化。產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，海爾智家針對(duì)東南亞地區(qū)的氣候特點(diǎn)及消費(fèi)者需求，推出了更符合當(dāng)?shù)匦枨蟮募译姰a(chǎn)品；在服務(wù)方面，海爾智家通過建立廣泛的售后網(wǎng)絡(luò)，提供高質(zhì)量的服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的用戶粘性。

從單品到系統(tǒng)解決方案：智能家居的全面升級(jí)

隨著消費(fèi)者對(duì)智能家居需求的不斷提升，海爾智家不僅僅局限于單品銷售，更提出了整套家電解決方案。通過智能家居的布局，海爾智家將多款家電產(chǎn)品連接在一起，提供更加互動(dòng)和便捷的使用體驗(yàn)。

例如，在廚房電器領(lǐng)域，海爾智家推出了全嵌廚房系列，包括智能烹飪?cè)O(shè)備、智能洗碗機(jī)等一體化產(chǎn)品。這些智能設(shè)備不僅優(yōu)化了廚房空間，還提高了家庭烹飪的便捷性和效率，完全符合東南亞消費(fèi)者追求“高效、舒適生活”的需求。

與此同時(shí)，海爾智家還通過智能洗衣機(jī)、智能冰箱等產(chǎn)品，將消費(fèi)者的日常生活各個(gè)場(chǎng)景無縫連接，逐步實(shí)現(xiàn)家電的智能化與互聯(lián)化。這種“場(chǎng)景化”的產(chǎn)品策略使海爾智家在東南亞市場(chǎng)提升了用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

未來幾年，東南亞家電市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長。隨著智能化和綠色化消費(fèi)趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)，海爾智家將加大技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)布局的力度。海爾智家不僅將繼續(xù)在冰洗、空調(diào)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域深化布局，還將加大在智能家居、綠色環(huán)保等新興領(lǐng)域的研發(fā)投入。

通過不斷推動(dòng)產(chǎn)品向高端化、差異化、智能化方向發(fā)展，海爾智家不僅能滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，還將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中保持領(lǐng)先地位。

從越南這場(chǎng)大會(huì)的熱烈反響來看，海爾智家的本地化已經(jīng)超越了簡單的產(chǎn)品適配，開始與東南亞更多的家庭產(chǎn)生共鳴與共情，這才是未來的增長曲線。