張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

南拳王必須“潮”，

才能傲氣面對萬重浪。

我對廣東的觀察和建議，有點長，大部分已刊登于南方都市報。

你買到“大灣雞”了嗎？

2025年下半年，這是廣東最潮的問候語，也是大灣區(qū)乃至全中國的最熱問候語。

潮涌大灣區(qū)，也在潮涌“南拳王”。

從官方特許零售店門前蜿蜒的長隊，到熱門款式“上線即秒空”，再到網(wǎng)友們自發(fā)創(chuàng)作的各類表情包……

線上線下，憨態(tài)可掬的“大灣雞”點燃了無數(shù)網(wǎng)友的消費熱情。

這僅僅是廣東文化蓬勃消費圖景的一角。

01 有文化，廣東起高潮！

體育盛會之外，諸多領(lǐng)域都是廣東文化產(chǎn)業(yè)大放異彩的舞臺。

作為經(jīng)濟第一大省，廣東省文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭窟B續(xù)20多年位居全國首位，2024年廣東全省文化產(chǎn)業(yè)營收率先邁過3萬億元臺階，約占全國1/6。

近年來，廣東推動“文化-科技-金融”深度融合，一條文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路愈發(fā)清晰。

5月22日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會正式啟幕。

當(dāng)天下午，廣東發(fā)布《關(guān)于推動廣東影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》：

圍繞打造環(huán)珠江口影視產(chǎn)業(yè)帶、建立影視創(chuàng)作選題庫、健全影視扶持激勵機制、完善影視產(chǎn)業(yè)體系等九個方面提出15項舉措。

而一系列舉措，都是有的放矢。

今年前三季度，廣東全省經(jīng)營性演出總場次達(dá)3.56萬場，收入63.56億元，位居全國第一，“演唱會經(jīng)濟”成為消費新引擎。

此外，廣東擁有不少優(yōu)秀的原創(chuàng)影視、動漫資源。

《狂飆》《隱秘的角落》等影視作品讓江門、湛江的取景地一度爆火，當(dāng)?shù)氐穆每土勘┰觥?/p>

五一開始，廣東省還推出了12條主題影視旅游線路，全力推動影視+文旅進(jìn)行聯(lián)動。

動漫產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型，“動漫+潮玩”等多業(yè)態(tài)聯(lián)動成為突出亮點。

游戲電競、網(wǎng)絡(luò)視聽保持高速發(fā)展，頂級電競賽事增長300%。

廣東是潮玩制造業(yè)大省，影視、動漫與潮玩一直都是緊密不可分離的好伙伴。

近年來，TOPTOY等潮玩品牌與《慶余年》合作，《鄉(xiāng)村愛情》推出“土潮”版盲盒，《山河令》和Rua娃吧合作等周邊衍生品都大受歡迎……

02 嶺南，如何更潮涌？

數(shù)據(jù)顯示，廣東的數(shù)字出版、動漫、音樂、游戲營收規(guī)模均位居全國前列。

廣東的影視、動漫如何與文旅產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合？

怎樣才能更突出在地文化、嶺南文化等特色？

怎樣才能在谷子經(jīng)濟中涌現(xiàn)廣東IP爆款？

在政策層面如何推動廣東影視資源與文旅、科技、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，延長產(chǎn)業(yè)鏈價值？

短劇在廣東影視+發(fā)展中將扮演什么角色？

未來哪些新興領(lǐng)域可能成為廣東文化產(chǎn)業(yè)長尾效應(yīng)發(fā)展的新引擎？

對此，南方都市報記者陳澤然和書樂進(jìn)行了一系列交流，本猴以為：

嶺南文化，需要具象，“南拳王”就是最好的承載。

但此處必須有“潮”，才能傲氣面對萬重浪。

具體來說，影視動漫要和文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，就不能是走馬觀花式的傳統(tǒng)游覽，而是應(yīng)該沉浸式的讓游客玩起來，成為劇中人、戲中人。

尤其是針對年輕人，既可以用“跟著團長打縣城”這樣的群體性參演，也可以有全城劇本殺、全景區(qū)劇本殺式的第一人稱視角。

如此沉浸，才會有一種探案感、獵奇感和獲得感，才會在探索中，通過自己喜聞樂見的影視動漫，去進(jìn)一步加深對當(dāng)?shù)匚幕睦斫狻?/p>

此外，游戲影視中對當(dāng)?shù)匚幕?、景點的應(yīng)用，也應(yīng)該跳出“背景板”的設(shè)定，而類似《刺客信條》《達(dá)芬奇密碼》一樣，成為劇情的關(guān)鍵要素，讓其更好的被受眾所認(rèn)知。

同樣的，谷子經(jīng)濟必須利用起來。

其不一定只是二次元衍生，也可以是影視衍生。

03 醒獅，解鎖粵式潮玩姿勢！

醒獅作為嶺南文化的一個重要元素，不就通過《黃飛鴻》名揚全國，又通過各種醒獅穿搭掛飾而成為了“南拳王”的全球潮涌。

同理，在影視、游戲中出現(xiàn)的服裝、飾品，未必只能是cosplay的專屬，一樣可以成為街頭服飾。

尤其是在一些二次元氣息濃郁的街區(qū)，服裝主要銷售市場群，更可以成為年輕人“一年四季亂穿衣”的打卡點。

通過讓大家穿著“戲服”逛街，久而久之也能讓人見怪不怪、逐步擴散，成為廣東的新街景。

這也是一種潮玩，而且和被受眾收藏在家里、銷量不錯、二次傳播有限的潮玩相比，這是能在街頭呈現(xiàn)的潮玩。

這將是一種差異于日式二次元玩法、專屬于廣東的潮玩體驗。

此外，政策層面，除了各種激勵措施外，還可以借助政府部門、群團組織，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者多聚會。

例如通過展會經(jīng)濟，讓產(chǎn)品被更多人看見，讓從業(yè)者找到更多跨界合作的機會等。

這些展會同樣必須潮。

未必要停留在展館中，亦可走入文旅熱門景點，通過前期籌劃去讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈定制特色產(chǎn)品，并在展會中呈現(xiàn)出現(xiàn)，即：

類似烏鎮(zhèn)那般，各種展會、活動、賽事融入景區(qū)，混搭之下，多方得益。

不得不說，有關(guān)廣東的影視作品經(jīng)常出爆款，尤其是武俠、功夫和刑偵話題。

爆款影視帶來的一時流量，確實是一個難題，或許可以通過兩條路來實現(xiàn)長紅。

其一為捷徑。走熱點傳播方向。借助熱門影視，高頻刷新存在感，吸引更多影視團隊前來取景。

但這種情況屬于少數(shù)取景地，國內(nèi)較為成功的也只有橫店、鎮(zhèn)北堡等，廣東只能徐徐圖之。

另一條為曲徑，走高端復(fù)刻路子。

依然是借助熱門影視、游戲、動漫，在無人認(rèn)領(lǐng)處，廣東復(fù)刻。

尤其是本身帶有廣東風(fēng)味的功夫片、商戰(zhàn)?。ㄓ螒颍?，都可以在現(xiàn)實中找到相似的影子。

此外在通過情懷濾鏡吸引更多達(dá)人來尋寶打卡和參與互動，則可進(jìn)一步彰顯效果。

04 南拳王，游戲做先鋒！

與上述情況相似，短劇作為文化傳播的一種新形勢，同樣可以作為廣東文化傳播的一個尖兵。

只是，要圍繞劇情去植入，成為推動劇情的道具，就如黃飛鴻影視中醒獅就是不可或缺的關(guān)鍵一環(huán)那般，讓人記憶深刻，且一招一式都有廣東風(fēng)味。

目前而言，廣東的文化南拳王，還有自己的功夫短板，即缺少跨界，缺少創(chuàng)意，這個很關(guān)鍵。

內(nèi)容傳播，無論載體如何，都要依靠創(chuàng)意。

而各種技術(shù)手段，則是實現(xiàn)創(chuàng)意的工具。

目前而言，真人互動影像游戲，確實可能帶給受眾特別強烈的代入感，或許可以成為影視產(chǎn)業(yè)的前驅(qū)。

顯然，廣東占據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)半壁江山，有足夠的技術(shù)實力進(jìn)行突破。

換言之，現(xiàn)階段，廣東應(yīng)該積極推薦自己的寶藏IP或小眾隱藏款I(lǐng)P，主動對接相應(yīng)的游戲、影視和大文娛公司，共同開發(fā)一些產(chǎn)品。

至少替代當(dāng)?shù)芈糜问袌錾稀叭珖睢钡牧x烏小商品，通過從小商品合作、小景點植入、小非遺曝光的雙向交流，逐步拓展更多的合作腦洞。

以小博大之后，就可以在更大的層面，讓南拳王大開大合了。