一場兼具思想深度與實踐價值的學(xué)術(shù)盛宴。

撰文丨洋芋頭

12月12日—14日，2025中國醫(yī)師協(xié)會醫(yī)學(xué)科學(xué)普及分會年會在沈陽召開，本次大會主題“同頻共振”，匯聚全國醫(yī)學(xué)科普領(lǐng)域頂尖專家、青年骨干與行業(yè)精英，共同探索科技賦能下醫(yī)學(xué)科普的創(chuàng)新路徑與發(fā)展方向，為推動醫(yī)學(xué)知識普及化、權(quán)威化傳播注入強勁動力。

作為醫(yī)學(xué)科普領(lǐng)域的年度盛會，本次大會緊扣時代脈搏，搭建起跨區(qū)域、跨學(xué)科的交流平臺。行業(yè)專家學(xué)者齊聚主會場，圍繞醫(yī)學(xué)科普的現(xiàn)狀與未來展開深度研討，強調(diào)以科技為翼、以創(chuàng)新為魂，讓嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識突破傳播壁壘，實現(xiàn)科學(xué)性與普及性、權(quán)威性與可及性的有機統(tǒng)一。大會設(shè)置多個特色分會場，其中12月13日的青年人才發(fā)展分會場，聚焦行業(yè)新生力量培育，呈現(xiàn)了一場兼具思想深度與實踐價值的學(xué)術(shù)盛宴。

醫(yī)學(xué)界作為受邀醫(yī)學(xué)媒體，健康科普業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理劉一婷女士在該分會場發(fā)表專題演講，從媒體視角出發(fā)，結(jié)合患者洞察，系統(tǒng)剖析了“從醫(yī)生到健康傳播者”的科普IP崛起之路。演講立足行業(yè)實踐，既有對科普內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律的深刻洞察，也有對傳播路徑創(chuàng)新的獨到思考，為推動醫(yī)生群體向健康傳播者轉(zhuǎn)型提供了寶貴參考，贏得現(xiàn)場共鳴。

醫(yī)學(xué)界健康科普業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理劉一婷女士

隨著數(shù)智化浪潮席卷醫(yī)療健康領(lǐng)域，醫(yī)患信息交互模式迎來深刻變革，健康科普已成為連接醫(yī)療資源與公眾需求的關(guān)鍵紐帶，而其價值早已超越單一知識傳播范疇，呈現(xiàn)多維賦能效應(yīng)。其不僅是實現(xiàn)國家2030年居民健康素養(yǎng)不低于30%目標(biāo)的關(guān)鍵支撐；也是減輕衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、提升國家競爭力的底層保障，還是提升公眾醫(yī)療決策科學(xué)性、減輕家庭健康負(fù)擔(dān)的重要依靠，更是醫(yī)生職業(yè)價值的延伸、助力個人職業(yè)發(fā)展的有力抓手。

當(dāng)前，健康科普行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，需求端呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，抖音平臺日均新增2.1萬個健康科普內(nèi)容，黃V認(rèn)證醫(yī)生7.1萬人，小紅書泛健康敏感用戶月活達(dá)1.8億，健康產(chǎn)品推薦筆記激增221%。但供給端仍存在顯著缺口，優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容供不應(yīng)求，內(nèi)容分布失衡、AI科普倫理風(fēng)險等問題凸顯，熱門淺表話題扎堆，專業(yè)深度內(nèi)容不足，部分違規(guī)科普行為擾亂行業(yè)秩序。

在此背景下，國家層面密集出臺政策規(guī)范，2024年12月國家衛(wèi)健委通報網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療科普亂象，2025年3月上海市發(fā)布首個《互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》，明確劃清合規(guī)邊界，鼓勵“正規(guī)軍”主導(dǎo)科普生態(tài)，推動行業(yè)從“比流量”向“比專業(yè)”轉(zhuǎn)型。

醫(yī)學(xué)界已構(gòu)建起全方位科普賦能體系

作為醫(yī)療科普領(lǐng)域的“正規(guī)軍”，醫(yī)學(xué)界依托“循證醫(yī)學(xué)專業(yè)深度+成熟大眾傳播體系+國家級官方認(rèn)可”三重核心優(yōu)勢，構(gòu)建起全方位科普賦能體系。在內(nèi)容創(chuàng)作上，創(chuàng)新提出“2+3+5”科普方法論，以20%日常生活內(nèi)容塑造人格化表達(dá)，30%病例解讀夯實專業(yè)根基，50%生活科普激活傳播效能，實現(xiàn)專業(yè)性與傳播力的有機統(tǒng)一。

針對不同場景與疾病類型，醫(yī)學(xué)界構(gòu)建差異化科普策略：在“搜索前場景”嵌入產(chǎn)品實操與場景化建議，緩解患者恐慌型搜索需求；為慢性病、免疫類疾病提供偵探型自查內(nèi)容，為腫瘤、罕見病打造證據(jù)導(dǎo)向的多維科普，涵蓋前沿數(shù)據(jù)、診療流程與情感支持等核心信息。

針對創(chuàng)新藥的醫(yī)患藥融動，醫(yī)學(xué)界也已構(gòu)建閉環(huán)路徑，為“醫(yī)患教育場景”建立多渠道的后鏈路，例如在搜索引擎為臨床專家搭建線上科普專區(qū)，權(quán)威闡述疾病與藥品的相關(guān)知識；為患者銜接問診通路、線上購藥、患者管理等服務(wù)，滿足患者的實際診療需求；在社媒渠道為企業(yè)構(gòu)建品牌陣地，開展社交聆聽、線上患者教育，并匹配醫(yī)生科普矩陣、定向投流與加熱，形成營銷閉環(huán)。

同時，提出讓年輕醫(yī)生聚焦高熱度議題發(fā)揮創(chuàng)意，高年資專家深耕復(fù)雜疾病與罕見病例，基層醫(yī)生立足社區(qū)提供針對性健康管理科普，全面破解內(nèi)容失衡難題，而這也和本次大會主題“同頻共振”相契合；再一次，深刻揭示必須以科技賦能科普，以創(chuàng)新驅(qū)動傳播，讓嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識借助新穎多樣的形式，走向每一位尋常百姓身邊，實現(xiàn)科學(xué)性與普及性、權(quán)威性與可及性的完美統(tǒng)一。

本次大會以學(xué)術(shù)為核、科技為翼、傳播為橋，匯聚權(quán)威洞見、前沿技術(shù)與創(chuàng)新思維，成為行業(yè)標(biāo)桿性盛會。大會搭建起跨領(lǐng)域、高層次的交流平臺，通過深度專題研討與多元跨界對話，既凝聚了“科技賦能科普、專業(yè)引領(lǐng)傳播”的行業(yè)共識，更探索出醫(yī)學(xué)科普與科技創(chuàng)新協(xié)同共生的全新路徑。醫(yī)學(xué)界及與會專家共識昭然：唯有堅守循證科學(xué)的權(quán)威底色，拓展數(shù)字化傳播矩陣，精準(zhǔn)錨定公眾全周期健康需求，方能驅(qū)動健康科普事業(yè)高質(zhì)量進(jìn)階，讓醫(yī)學(xué)科技成果真正普惠全民，為健康中國建設(shè)筑牢素養(yǎng)提升與知識傳播的堅實根基。

未來，醫(yī)學(xué)界健康科普也將持續(xù)深化“專業(yè)合規(guī)、醫(yī)患共頻”的科普理念，完善科普生態(tài)構(gòu)建，推動更多醫(yī)生從臨床工作者轉(zhuǎn)變?yōu)榻】祩鞑フ撸寣I(yè)醫(yī)學(xué)知識更有溫度、更可及，為規(guī)范腫瘤診療、提升全民健康素養(yǎng)、構(gòu)建健康中國貢獻(xiàn)堅實力量。

*“醫(yī)學(xué)界”力求所發(fā)表內(nèi)容專業(yè)、可靠，但不對內(nèi)容的準(zhǔn)確性做出承諾；請相關(guān)各方在采用或以此作為決策依據(jù)時另行核查。