在數(shù)字化浪潮與國家文化強(qiáng)國戰(zhàn)略雙重驅(qū)動(dòng)下，大運(yùn)河這一流淌千年的文明動(dòng)脈，正迎來其文化符號現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯與融媒體再造的歷史性機(jī)遇。近日，“運(yùn)河新語·IP出圈——大運(yùn)河文化符號的融媒體再造之路”主題沙龍?jiān)诰┡e行?；顒?dòng)匯聚了來自傳播學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字科技等領(lǐng)域的頂尖學(xué)者與行業(yè)實(shí)踐者，圍繞大運(yùn)河IP的深度開發(fā)、符號傳播轉(zhuǎn)化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)落地，展開了一場兼具學(xué)術(shù)深度、產(chǎn)業(yè)洞見與未來前瞻的思想碰撞。

在主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，與會專家學(xué)者圍繞大運(yùn)河文化符號的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)譯與IP價(jià)值構(gòu)建、大運(yùn)河IP的融媒體傳播新生態(tài)、大運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新路徑等主題進(jìn)行分享。

北京印刷學(xué)院副教授范文靜指出，IP的本質(zhì)是情感承載物，其構(gòu)建核心在于完成從文化記憶到可傳播、可消費(fèi)的符號的轉(zhuǎn)譯。進(jìn)行大運(yùn)河IP開發(fā)首先要明確大運(yùn)河不是簡單的河道、古鎮(zhèn)或文物，而是承載了中華民族集體記憶與文化精神的符號系統(tǒng)。大運(yùn)河的文化符號可分為物質(zhì)、行為和精神三個(gè)層次，當(dāng)前許多符號仍停留在文物或景觀的靜態(tài)陳列階段，未能轉(zhuǎn)化為可與當(dāng)代公眾，尤其是年輕人進(jìn)行情感對話與價(jià)值共鳴的現(xiàn)代IP符號，必須緊扣文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的要求，構(gòu)建起一套既能彰顯中華文明連續(xù)性，又能融入現(xiàn)代生活美學(xué)的符號體系。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)，尤其是AI生成技術(shù)為符號創(chuàng)新提供了無窮想象和實(shí)踐空間，要通過沉浸式展陳、數(shù)字技術(shù)與體驗(yàn)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)從運(yùn)河現(xiàn)場到生活現(xiàn)場的價(jià)值再生。但必須設(shè)立倫理與真實(shí)性邊界，防止技術(shù)濫用導(dǎo)致文化失真。

北京京和文旅發(fā)展研究院項(xiàng)目部主任夏穎穎聚焦傳播領(lǐng)域，探討在碎片化、沉浸式的媒介環(huán)境中，大運(yùn)河IP如何實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。夏穎穎指出，在注意力稀缺的時(shí)代，需圍繞大運(yùn)河打造一個(gè)可進(jìn)入、可體驗(yàn)、可參與的故事世界，并讓不同媒介平臺承載不同側(cè)面的故事，最終在用戶心中拼湊出完整的文化圖景。

《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》明確提出“發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)”，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)傳播變革的大背景下，大運(yùn)河IP要實(shí)現(xiàn)從單向灌輸?shù)诫p向乃至多向互動(dòng)的傳播邏輯重塑，打造線上線下聯(lián)動(dòng)、虛實(shí)場景融合的立體傳播矩陣，讓千年運(yùn)河與當(dāng)今生活緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化的傳承與再生。

杭州樂水文化創(chuàng)意有限公司董事長葉楠圍繞產(chǎn)業(yè)落地與商業(yè)可持續(xù)性，探討如何將文化符號轉(zhuǎn)化為市場價(jià)值。他指出優(yōu)秀的文化IP最終需要在消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值循環(huán)，大運(yùn)河文創(chuàng)不能停留在旅游紀(jì)念品的初級階段，而應(yīng)成為連接情感、表達(dá)態(tài)度、創(chuàng)造體驗(yàn)的現(xiàn)代消費(fèi)符號，既要滿足實(shí)用需求，也要注入故事引發(fā)共鳴，成為消費(fèi)者文化身份認(rèn)同的載體。談及產(chǎn)業(yè)鏈整合，葉楠指出產(chǎn)業(yè)鏈上游亟需建立標(biāo)準(zhǔn)化的IP數(shù)字資產(chǎn)庫，清晰界定符號元素的授權(quán)規(guī)則，解決當(dāng)前版權(quán)分散的問題；中游需探索批量化、快反應(yīng)、個(gè)性化的生產(chǎn)模式，應(yīng)對市場快速變化；下游則需推動(dòng)場景化銷售，打造隨時(shí)隨地的消費(fèi)觸點(diǎn)。在商業(yè)模式創(chuàng)新方面，葉楠強(qiáng)調(diào)面對Z時(shí)代引領(lǐng)的國潮消費(fèi)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，大運(yùn)河文創(chuàng)必須真誠、有趣、有深度，要結(jié)合運(yùn)河線性、活態(tài)、民生的獨(dú)特基因，探索出一條既能弘揚(yáng)文化，又能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)增益的可持續(xù)發(fā)展之路，真正實(shí)現(xiàn)以文化產(chǎn)業(yè)賦能區(qū)域發(fā)展。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，專家學(xué)者、文創(chuàng)企業(yè)家、科技公司負(fù)責(zé)人及觀眾代表等就實(shí)踐中的挑戰(zhàn)與未來生態(tài)構(gòu)建展開討論。圍繞IP發(fā)展策略，參與討論的各位代表均表示需要平衡小圈層與大圈層之間的關(guān)系，一方面要深耕文化愛好者、研學(xué)旅行等垂直領(lǐng)域，建立堅(jiān)實(shí)的口碑與文化內(nèi)核，另一方面也要借助短視頻、熱門游戲等大眾平臺實(shí)現(xiàn)“破圈”，獲取更大流量。

大運(yùn)河文化符號的融媒體再造是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要多方共建。大運(yùn)河的故事，正在從古老的河道中流淌出來，這條千年運(yùn)河的“新語”，已然啟程，其“出圈”之路，正是傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)勃勃生機(jī)的生動(dòng)寫照。

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