出品｜中訪網(wǎng)

審核｜李曉燕

從現(xiàn)象級(jí)游戲《王者榮耀》到刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫工業(yè)高度的《哪吒》系列，從摘得普利茲克建筑大獎(jiǎng)的西村大院到入圍世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織全球獎(jiǎng)30強(qiáng)的沉浸式音樂劇《熊貓》，成都數(shù)字文創(chuàng)正以持續(xù)的爆款輸出，在全國(guó)乃至全球舞臺(tái)上打響城市品牌。隨著“十四五”收官、“十五五”啟幕，中共成都市委十四屆八次全會(huì)首次將加快建設(shè)全國(guó)重要的文化創(chuàng)意中心和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地，提升到城市發(fā)展定位的高度進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃。這座手握眾多爆款的城市，正從單一作品的偶然性成功，邁向產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化的必然性突破，全力構(gòu)建數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“成都模式”。

在成都成華區(qū)，沉浸式音樂劇《熊貓》的駐場(chǎng)演出已超1200場(chǎng)，吸引觀眾逾30萬(wàn)人次。這部融合了川劇噴火、白馬藏族祭祀舞等非遺元素的作品，不僅是一部成功的音樂劇，更是成都文創(chuàng)IP化發(fā)展的典型樣本。與傳統(tǒng)文創(chuàng)項(xiàng)目不同，《熊貓》從立項(xiàng)之初就跳出了“做一部戲”的思路，按照完整IP戰(zhàn)略布局，在內(nèi)容創(chuàng)作、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)上同步推進(jìn)。圍繞角色形象、劇本、音樂及衍生品，團(tuán)隊(duì)完成了系統(tǒng)化版權(quán)保護(hù)；通過沉浸式演藝、IP授權(quán)、品牌聯(lián)名、戲劇研學(xué)等方式，構(gòu)建起從內(nèi)容生產(chǎn)到消費(fèi)場(chǎng)景的完整產(chǎn)業(yè)鏈；在國(guó)際化路徑上，選擇“先賣版權(quán)、后做巡演”的方式敲開海外市場(chǎng)大門。

《熊貓》的成功，離不開企業(yè)的前瞻布局，更得益于成都對(duì)文化企業(yè)“扶一把、走一程”的政策支持。在成都“進(jìn)解優(yōu)促”面對(duì)面——文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈專場(chǎng)座談會(huì)上，《熊貓》運(yùn)營(yíng)方提出與成都大熊貓繁育研究基地打造聯(lián)票機(jī)制、開通接駁車等建議，隨后便與熊貓基地展開深度溝通，探索優(yōu)化游客動(dòng)線、加強(qiáng)信息互推等合作方式。這種政企協(xié)同的高效聯(lián)動(dòng)，正是成都激活文創(chuàng)企業(yè)活力的生動(dòng)體現(xiàn)。

企業(yè)的蓬勃發(fā)展背后，是城市層面的系統(tǒng)性布局。近年來，成都通過“立園滿園”提能級(jí)、“強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈”優(yōu)生態(tài)、“進(jìn)解優(yōu)促”激活力等一系列舉措，推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年成都全市數(shù)字文創(chuàng)核心產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)3819億元，2025年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3256.1億元，同比增長(zhǎng)9.5%，規(guī)上企業(yè)超900家，綜合實(shí)力穩(wěn)居全國(guó)第一方陣。在政策創(chuàng)新上，成都今年5月出臺(tái)全國(guó)首個(gè)系統(tǒng)性支持?jǐn)?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“1+4”政策包，圍繞影視、游戲電競(jìng)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建覆蓋創(chuàng)作、生產(chǎn)、轉(zhuǎn)化、融資的完整支持體系，直擊初創(chuàng)企業(yè)“高技術(shù)、重資產(chǎn)、長(zhǎng)周期”的痛點(diǎn)。在前沿賽道上，成都制定全國(guó)首個(gè)城市級(jí)科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和三年行動(dòng)計(jì)劃，組建全國(guó)首只規(guī)模30億元的城市級(jí)科幻與未來產(chǎn)業(yè)基金，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入想象力。

步入“十五五”，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖更加清晰。在空間布局上，成都將構(gòu)建“1+5+N”的園區(qū)空間布局，以天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)區(qū)為核心，東郊記憶等五大市級(jí)園區(qū)為引領(lǐng)，天府國(guó)際動(dòng)漫城等特色園區(qū)為支撐，打造“10分鐘數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作圈”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈、人才鏈在園區(qū)高效集聚。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，成都將搭建數(shù)字文創(chuàng)公共技術(shù)平臺(tái)，支持人工智能核心技術(shù)攻關(guān)，構(gòu)建AIGC創(chuàng)作工具鏈，推動(dòng)AI技術(shù)在文物“數(shù)字重生”、影視動(dòng)漫創(chuàng)制等領(lǐng)域的深度應(yīng)用；深入挖掘古蜀、三國(guó)、大熊貓等特色文化資源，運(yùn)用XR、裸眼3D等數(shù)字技術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)空間；加快布局元宇宙、具身智能等前沿領(lǐng)域，打造世界科幻公園，建設(shè)“中國(guó)科幻之都”。在產(chǎn)業(yè)賽道上，成都將建強(qiáng)影視動(dòng)漫創(chuàng)制、游戲電競(jìng)聚合等六大核心產(chǎn)業(yè)賽道，構(gòu)建“初創(chuàng)型—潛力型—支柱型—鏈主型”四級(jí)企業(yè)梯隊(duì)。

“成都文創(chuàng)真正的關(guān)鍵不在于復(fù)制《哪吒》系列，而在于構(gòu)建能夠穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)IP的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。”CBRE世邦魏理仕西南區(qū)戰(zhàn)略顧問部董事蔣贇婷的觀點(diǎn)，道出了成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心邏輯。她認(rèn)為，成都具備鮮明的“講故事的城市氣質(zhì)”，煙火氣、松弛感和對(duì)年輕文化的高度包容是獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，下一步需要把這種氣質(zhì)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為IP資產(chǎn)。在技術(shù)路徑上，“人工智能+文創(chuàng)”適合成都以中小團(tuán)隊(duì)為主體的創(chuàng)作生態(tài)，能降低成本、縮短試錯(cuò)周期，提高原創(chuàng)內(nèi)容存活率。同時(shí)，成都擁有東郊記憶、天府長(zhǎng)島等適合IP首發(fā)的空間載體，應(yīng)進(jìn)一步探索沉浸式體驗(yàn)作為內(nèi)容“先被看見”的重要機(jī)制，讓本土市場(chǎng)先完成驗(yàn)證，再進(jìn)入更大規(guī)模開發(fā)階段。

從“賣產(chǎn)品”到“賣知識(shí)產(chǎn)權(quán)、賣體驗(yàn)”，成都文創(chuàng)企業(yè)正加速出海轉(zhuǎn)型。沉浸式演藝和互動(dòng)體驗(yàn)作為跨文化交流中成本最低、最能建立情感連接的形式，成為成都文創(chuàng)出海的重要載體。這種轉(zhuǎn)型不僅代表著企業(yè)從短期收入模式向長(zhǎng)期資產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，更意味著成都正在打造可持續(xù)增長(zhǎng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)爆款不再依賴偶然，而是來自穩(wěn)定、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)體系，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地的定位將真正站穩(wěn)。

從《王者榮耀》到《哪吒》，從《熊貓》到西村大院，成都數(shù)字文創(chuàng)的每一次出圈，都是城市文化底蘊(yùn)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的集中爆發(fā)。隨著“十五五”規(guī)劃的推進(jìn)，成都正以系統(tǒng)化的布局、精準(zhǔn)化的政策、生態(tài)化的培育，推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從爆款突圍走向生態(tài)筑底，向著全國(guó)重要的文化創(chuàng)意中心和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地穩(wěn)步邁進(jìn)，為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供“成都經(jīng)驗(yàn)”。