# 借名營(yíng)銷難再奏效？沈騰“顧問(wèn)片”預(yù)售遇冷

近年內(nèi)地喜劇市場(chǎng)，沈騰憑借一系列兼具情感共鳴與笑點(diǎn)密度的作品，積累了極強(qiáng)的觀眾號(hào)召力。從《你好，李煥英》的口碑票房雙豐收，到《西虹市首富》的票房突破，他主演的影片總能精準(zhǔn)擊中觀眾笑點(diǎn)，甚至觀眾調(diào)侃的“含騰量”一度成為喜劇片的票房參考指標(biāo)，可見(jiàn)其在喜劇圈層的影響力。

不過(guò)，隨著沈騰名氣攀升，不少非他主演的喜劇片曾試圖借其名頭“蹭熱度”。早期這類操作確實(shí)有效果——比如某部喜劇片因沈騰客串而吸引不少觀眾進(jìn)場(chǎng)；但后來(lái)部分影片過(guò)度消費(fèi)其名氣：此前某片僅讓沈騰以“紙片人”形式出鏡，卻主打他的“主演”噱頭，最終票房口碑雙雙遇冷，讓觀眾逐漸對(duì)“借沈騰營(yíng)銷”產(chǎn)生免疫。

近期定檔12月27日的喜劇片《點(diǎn)到為止》，再次嘗試此類路徑：影片由尹正領(lǐng)銜，沈騰僅擔(dān)任藝術(shù)顧問(wèn)（未參與演出），卻在宣傳中重點(diǎn)突出其顧問(wèn)身份。然而觀眾已不再買賬：12月22日開(kāi)啟預(yù)售，幾小時(shí)僅收獲2萬(wàn)票房，加上此前點(diǎn)映總票房剛超16萬(wàn)；更糟的是，點(diǎn)映口碑普遍不佳，不少觀眾直言“劇情松散，笑點(diǎn)生硬，缺乏喜劇內(nèi)核”。

不僅如此，該片改編自2007年韓國(guó)電影《金館長(zhǎng)對(duì)金館長(zhǎng)對(duì)金館長(zhǎng)》，原版在國(guó)內(nèi)觀眾評(píng)分僅6.5分。通常改編作品難以超越原版，疊加當(dāng)前預(yù)售慘淡與口碑差評(píng)，《點(diǎn)到為止》的票房前景顯然不容樂(lè)觀。這也印證了：觀眾對(duì)“借名人營(yíng)銷”的耐心已盡，唯有扎實(shí)的故事、真實(shí)的笑點(diǎn)才是喜劇片的立身之本。