題圖 / 江山北望

“不務(wù)正業(yè)”的影視公司們

11月21日至26日，上市影視公司歡瑞世紀(jì)的股價(jià)連收四個(gè)漲停板，盤(pán)中股價(jià)9.75元達(dá)近八年新高。這一表現(xiàn)，得益于該公司在AI+短劇+游戲方面的探索。

歡瑞世紀(jì)旗下鳳麟互娛主投并出品的互動(dòng)影游《江山北望》于11月20日上線，3個(gè)小時(shí)沖進(jìn)國(guó)區(qū)暢銷(xiāo)榜前十，后續(xù)最高同時(shí)在線人數(shù)突破1萬(wàn)。第三方分析平臺(tái)Gamalytic統(tǒng)計(jì)，Steam預(yù)估銷(xiāo)量約13萬(wàn)套，銷(xiāo)售額120萬(wàn)美元，盡管從銷(xiāo)量來(lái)看該作并非大爆款，可93%的玩家好評(píng)率足以說(shuō)明現(xiàn)有玩家對(duì)作品的高度認(rèn)可。

作為典型的互動(dòng)影游，《江山北望》集真人影視的敘事屬性、游戲的交互屬性于一體，而且據(jù)主創(chuàng)采訪，AI技術(shù)為梳理劇情邏輯提供了幫助。可以說(shuō)，這一娛樂(lè)內(nèi)容形態(tài)集結(jié)當(dāng)下幾大行業(yè)熱點(diǎn)，推動(dòng)歡瑞股價(jià)連續(xù)漲停。而歡瑞顯然已經(jīng)將互動(dòng)影游視為新的業(yè)務(wù)方向，此前它投資過(guò)《完蛋！我被美女包圍了》續(xù)作，接下來(lái)還有《我的機(jī)器人女友》等待發(fā)售。

未來(lái)押注互動(dòng)影游的影視公司也不只是歡瑞一家，《江山北望》導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《紹宋》已經(jīng)開(kāi)機(jī)，劇情改編自閱文頭部IP，出品方為打造《凡人修仙傳》的萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)。看好互動(dòng)影游影視公司越來(lái)越多，這里既展現(xiàn)出技術(shù)融合的創(chuàng)新潛力，也有資本市場(chǎng)樂(lè)于看到的新故事。

在影視和游戲間尋找平衡點(diǎn)

互動(dòng)影游既能看、又能玩，那么一部作品究竟主打影視，凸顯影像層面優(yōu)勢(shì)，還是偏向游戲，在交互與可玩性方面深耕，每部作品都有自己的考量。

整體看來(lái)，《江山北望》更注重游戲體驗(yàn)。最為核心的劇本構(gòu)成便能窺見(jiàn)其定位，游戲提供數(shù)百個(gè)關(guān)鍵劇情節(jié)點(diǎn)，體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)600分鐘。每3分鐘左右，玩家就會(huì)做出一次選擇，很多選項(xiàng)不會(huì)“選錯(cuò)即結(jié)局”快速收尾，而是對(duì)后續(xù)劇情產(chǎn)生影響。

這部由劇情驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)影游，其制作人帝皇今曾任知名互動(dòng)影游《隱形守護(hù)者》導(dǎo)演，這也是他創(chuàng)立的木焱工作室繼《名利游戲》后的又一部新作。歡瑞世紀(jì)作為出品方，調(diào)動(dòng)了旗下星鏈視界的藝人參演，在古裝權(quán)謀題材的完成度上，《江山北望》也體現(xiàn)出影視公司帶來(lái)的制作優(yōu)勢(shì)。

《江山北望》吸引的目標(biāo)玩家以男性玩家為主，對(duì)皇帝生活感到好奇的人，能從中找到不少新樂(lè)趣，比如社交媒體上“從這里懂得了為什么古代皇帝不殺奸臣”之類(lèi)的討論，收獲了關(guān)于權(quán)謀的新感悟；喜歡研究歷史的愛(ài)好者，則開(kāi)始深挖故事化用的原型究竟是誰(shuí)；影視愛(ài)好者樂(lè)于挖掘并分享作品對(duì)《大明王朝1566》《雍正王朝》的致敬。

但凡發(fā)掘到興趣所在的玩家就很容易上頭，社區(qū)討論中常見(jiàn)玩家為理想結(jié)局和成就重復(fù)回檔，體驗(yàn)故事的每一種可能性。

男頻其實(shí)是互動(dòng)影游這一內(nèi)容載體的優(yōu)勢(shì)賽道，不過(guò)《江山北望》的突破確實(shí)顯而易見(jiàn)。它并未選擇常見(jiàn)的美女戀愛(ài)主題，而是朝歷史權(quán)謀這類(lèi)更具“正劇感”的要素靠攏，更何況在不到500萬(wàn)的有限成本下，能達(dá)到如此沉浸感與可玩性實(shí)屬不易。

喜愛(ài)這部作品玩家一直在社媒積極安利《江山北望》，可效果不盡人意，從銷(xiāo)量來(lái)看，《江山北望》未能成出圈爆款，仍在叫好不叫座的佳作之列。

《江山北望》之外，今年互動(dòng)影游的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，許多新作收獲了玩家的高討論度�！肚楦蟹丛p模擬器》題材觸碰社會(huì)議題，銷(xiāo)量遠(yuǎn)超制作組公布的37萬(wàn)套回本線，《美女，請(qǐng)別影響我成仙》《明末：伐定天下》等作風(fēng)格各異，題材越發(fā)豐富。不過(guò)要選出一部與《江山北望》呈現(xiàn)對(duì)照關(guān)系的作品，還是要看主攻女性向的《盛世天下》。

《盛世天下》由《隱形守護(hù)者》制作方New One Studio推出，如官方給出的作品定位——互動(dòng)影視作品，它偏向影視內(nèi)容的視覺(jué)與敘事呈現(xiàn)，結(jié)局雖多但游戲性平平，較難吸引玩家“多刷”。由于演員制作服化道精良，題材也更娛樂(lè)化、大眾化，加上騰訊在宣發(fā)推廣方面投入許多資源，還有頭部KOL直播造勢(shì)，內(nèi)容切片快速傳播、二創(chuàng)不斷，積累起討論聲量。

發(fā)售不到兩周，《盛世天下》銷(xiāo)量就已突破百萬(wàn)套。實(shí)際上，消費(fèi)者多為首次接觸此類(lèi)作品的女性，付費(fèi)習(xí)慣尚未形成，不少“云玩家”通過(guò)直播或切片消費(fèi)內(nèi)容，也影響了實(shí)際銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。

不管是走歷史正劇路子的《江山北望》，還是玩家認(rèn)為能對(duì)標(biāo)古偶劇的《盛世天下》，都代表了互動(dòng)影游正卷向精品化和差異化，它們也各自遇到了不同挑戰(zhàn)。可惜各種類(lèi)型的新作，都沒(méi)能再達(dá)到2019年《隱形守護(hù)者》、2023年《完蛋！我被美女包圍了》200萬(wàn)+的銷(xiāo)量高度。

爆款成功難以復(fù)制，說(shuō)明目前互動(dòng)影游這一載體的發(fā)展是有上限的。現(xiàn)有玩家數(shù)量與市場(chǎng)需求有待擴(kuò)展，既然如此，為何影視公司還要紛紛加入其中，押注新作？

影視公司，積極與游戲聯(lián)姻

互動(dòng)影游，其實(shí)為影視公司切入游戲產(chǎn)業(yè)，提供了一個(gè)寶貴契機(jī)。畢竟游戲一直是國(guó)內(nèi)文娛領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速、利潤(rùn)豐厚的板塊，影視公司始終希望從游戲產(chǎn)業(yè)的“大蛋糕”分到一杯羹。

回顧過(guò)往，“影游聯(lián)動(dòng)”概念便已有十多年歷史，尤其當(dāng)2015年真人劇《花千骨》同名手游創(chuàng)下近2億元月流水紀(jì)錄，這類(lèi)跨界合作進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)的模式，引發(fā)廣泛效仿。

“推影視劇必出游戲”幾乎成為IP開(kāi)發(fā)定律，《小時(shí)代》《瑯琊榜》《老九門(mén)》《軍師聯(lián)盟》等作皆無(wú)例外。盡管也有過(guò)像《倩女幽魂》與《微微一笑很傾城》這樣，在內(nèi)容層面深度合作的案例，但市面上大多數(shù)影游聯(lián)動(dòng)落地在換皮手游上，主打控制成本、高效產(chǎn)出。

當(dāng)時(shí)影視公司對(duì)游戲的渴望不止于合作，還會(huì)直接體現(xiàn)在資本布局方面，華誼兄弟曾斥巨資收購(gòu)銀漢科技，光線傳媒也接連收購(gòu)熱鋒網(wǎng)絡(luò)科技、妙趣橫生科技，以便更好地切入影游聯(lián)動(dòng)。

到如今，互動(dòng)影游算是順利續(xù)上了“影游聯(lián)動(dòng)”的夢(mèng)想，它比傳統(tǒng)游戲開(kāi)發(fā)更輕量，又比影視內(nèi)容更具交互性，還容易在直播、短視頻等社交媒體上傳播，所以成為現(xiàn)階段影視公司探索新增長(zhǎng)點(diǎn)的內(nèi)容品類(lèi)。

何況面對(duì)爆款，影視公司向來(lái)熱衷于追逐風(fēng)口。2023年10月底《完蛋我被美女包圍了》火爆全網(wǎng)，讓游戲、文化傳媒板塊持續(xù)拉升，多家上市公司股票漲停。其中百納千成便是在投資者互動(dòng)平臺(tái)上透露，公司和大魚(yú)快游、bilibili游戲聯(lián)合出品的《隱藏真探》處于內(nèi)測(cè)及報(bào)批階段。隨后華策影視宣布牽手河馬游戲，雙方第一個(gè)合作互動(dòng)影視內(nèi)容項(xiàng)目，要基于公司爆款劇集《去有風(fēng)的地方》進(jìn)行改編。

盡管一些項(xiàng)目后續(xù)進(jìn)展緩慢，但這正表明，嗅覺(jué)敏銳的上市影視公司，入局互動(dòng)影游的首要策略是搶占賽道，至于作品是否真的如期推出，則都是后話。

從另一方面來(lái)看，在文娛行業(yè)大環(huán)境整體低迷的背景下，影視公司內(nèi)容平臺(tái)需要開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，就和押注AI、短劇、漫劇一樣，互動(dòng)影游也是其中一種嘗試，且試錯(cuò)成本不算高。

據(jù)藍(lán)鯨新聞采訪報(bào)道，許多互動(dòng)影游團(tuán)隊(duì)都從傳統(tǒng)影視行業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，相較傳統(tǒng)影視項(xiàng)目，互動(dòng)影游成本更低，通常100-200萬(wàn)元便可啟動(dòng)，而且制作周期短，拍攝時(shí)長(zhǎng)約為2-3周，整體制作時(shí)長(zhǎng)約半年。

因此中小型影視團(tuán)隊(duì)也能夠嘗試的互動(dòng)影游的開(kāi)發(fā)，像《毛騙》《殺不死》背后的優(yōu)映文化就于今年拿出了首部作品《極速營(yíng)救》。該作由騰訊視頻、優(yōu)映文化、光譜合元、想象顆粒聯(lián)合出品，劇情、制作、拍攝方面都延續(xù)著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，但誠(chéng)如玩家所反饋的，在游戲性上還有提升空間。

到目前為止，互動(dòng)影游還沒(méi)完全走出探索市場(chǎng)需求、積累制作經(jīng)驗(yàn)的階段，所以出品方們?nèi)栽诜e極展開(kāi)各種創(chuàng)新嘗試。

互影科技、閱文集團(tuán)、上影元和上影制作聯(lián)合出品的《諜影成雙》，為玩家提供的是雙人聯(lián)機(jī)體驗(yàn)。

去年慈文傳媒與互影科技宣布合作的互動(dòng)影游《仙劍縱橫宇宙》，則主打AI技術(shù)的運(yùn)用，不過(guò)最新的官方信息是“游戲后續(xù)進(jìn)展存在不確定性”。

驚悚題材互動(dòng)影游《千萬(wàn)別打開(kāi)那扇門(mén)》出品公司包括儒意影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、景秀游戲，屬于儒意“自家人”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

歡瑞除了前文提及的《江山北望》，也布局了男性向賽道常見(jiàn)的美女戀愛(ài)題材，它曾出現(xiàn)在《完蛋我被美女包圍了2》聯(lián)合出品方行列，接下來(lái)還有一部《我的機(jī)器人女友》等待上線。

萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)憑《明末：伐定天下》首嘗互動(dòng)影游，未來(lái)計(jì)劃推出的作品相當(dāng)重磅，《紹宋》、《回到明朝當(dāng)王爺》都為閱文高人氣IP改編。其中已經(jīng)開(kāi)機(jī)的《紹宋》堪稱(chēng)“全明星陣容”，主創(chuàng)集合了《盛世天下》制作人demi 、《隱形守護(hù)者》《江山北望》導(dǎo)演帝皇今、《撈女反詐游戲》主演徐越。不過(guò)玩家對(duì)其不拍真人劇卻拍互動(dòng)影游的操作，最終到底“能否出圈”，也做出許多討論。

總而言之，互動(dòng)影游是影視公司在“行業(yè)寒冬”中找到的另一種可能，它天然融合了“影”與“游”的特色，還能和AI、短劇、游戲等熱點(diǎn)概念高度契合，成為向資本市場(chǎng)講述新故事的理想載體。

哪怕突破爆款銷(xiāo)量天花板并不容易，作品出圈難度也不小，但互動(dòng)影游作為一種風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低的內(nèi)容品類(lèi)，仍有探索價(jià)值——能直接面對(duì)付費(fèi)用戶(hù)，且佳作更容易具備長(zhǎng)尾效應(yīng)，因此吸引到越來(lái)越多公司投身其中。