2024年12月的“星紀(jì)元之夜”，尹同躍說：“我們一定要將星途星紀(jì)元打造成全球熱愛的豪華品牌?！?/strong>

2025年12月的“星途品牌之夜”，尹同躍說：“我們像其他百年老店一樣，以持續(xù)的戰(zhàn)略定力，源源不斷的資源投入，沉下心來，把星途打造成為用戶全球用戶認可，全球用戶喜愛，全球用戶愿意傳承的中國豪華品牌。”

時隔一年，變化在于，原本作為星途品牌旗下高端新能源序列的星紀(jì)元，官方也不再提及。奇瑞直接把品牌高端化的任務(wù)給了星途。

任務(wù)同時也給了李學(xué)用（下圖）。

2025年7月，奇瑞成立奇瑞品牌國內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群，由執(zhí)行副總裁李學(xué)用兼任該事業(yè)群總經(jīng)理，直管星途、艾虎、風(fēng)云（參數(shù)丨圖片）、QQ四大事業(yè)部。

奇瑞也重新定義了星途的品牌定位。

李學(xué)用在12月22日的“星途品牌之夜”上表示，星途品牌進入3.0時代，將成為智能出行時代世界級性能豪華品牌的創(chuàng)新者。

“回顧歷史，全球豪華品牌的塑造從來都不會是一蹴而就，其實也在探索中走過了一些彎路。當(dāng)然正是這些努力，讓我們慢慢找到了打造豪華高端品牌的感覺和方法。”尹同躍說。

是什么感覺和方法？

李學(xué)用闡述了支持星途新主張的新技術(shù)、新設(shè)計、新產(chǎn)品和新征途。尤其是新產(chǎn)品：李學(xué)用一口氣發(fā)布了星途ES7 GT、ES8、ET8、ET9四款產(chǎn)品，并稱將在20個月內(nèi)上市三款，以強化品牌信心。

尹同躍沖擊高端品牌的雄心不老，星途品牌定位更加清晰，組織也調(diào)整到位，奇瑞近幾年表現(xiàn)亮眼，確實需要一個高端品牌來撐起門面了。

01

“一些彎路”

尹同躍所說的“在探索中走過了一些彎路”指的是什么？

首先應(yīng)該是以“星紀(jì)元”產(chǎn)品序列為支點去沖擊高端。

2023年4月7日，奇瑞在“奇瑞新能源之夜”上，吹響了向新能源汽車進軍的號角。星紀(jì)元作為星途品牌旗下的高端新能源序列正式亮相，首發(fā)STERRA ES（轎車）和STERRA ET（SUV）兩款車型。

2023年12月，星紀(jì)元首款車型ES（上圖）全球上市；2024年5月9日，第二款車ET正式上市。但是，這兩款車銷售表現(xiàn)都不理想，沒有達到尹同躍給出的“月銷破萬”及格線。

2025年4月和5月，ET、ES分別煥新，銷量依舊沒有起色。

2025年6月底，星紀(jì)元舉行OTA發(fā)布會，對智能輔助駕駛、智能座艙進行了更新。

但這次，應(yīng)該就是奇瑞官方最后一次使用“星紀(jì)元”序列名稱。

2025年9月，星途在成都車展發(fā)布ET5，盡管采用ET系列命名，但不再采用星紀(jì)元序列名字。而本次“星途品牌之夜”算是明確了其命運。

奇瑞向來喜歡用產(chǎn)品序列名稱來先嘗試，如果順利，再“扶正”，像星途、捷途、風(fēng)云。

不過，星紀(jì)元作為奇瑞“塔尖”品牌的定位，并不像其他車企集團打造高端品牌時，獲得那么多的獨立亮相和品宣資源，知名度并不高，辨識度也不高。

其次是定位沒有被認可。星紀(jì)元亮相之后，主打科技豪華，其兩款產(chǎn)品，更像對標(biāo)特斯拉Model 3和Model Y的平民款，除了以奇瑞技術(shù)賦能，傾力打造電驅(qū)動優(yōu)勢，以及突出性價比而堆積的配置優(yōu)勢，其設(shè)計、智能化都不夠突出。后來，星紀(jì)元也強調(diào)過“舒適豪華”，也沒有打造出差異化。

第三是不重視“心智”，情緒價值提供得不夠，以至于星紀(jì)元的流量、關(guān)注度都不夠。

針對這些問題，這次星途再出發(fā)，尹同躍提出了打造豪華品牌的三個核心能力。第一，以產(chǎn)品為根基打造極致產(chǎn)品力，不追求配置的簡單堆砌，而是專注于最核心的差異化體驗；第二，以文化為靈魂打造高端品牌的核心驅(qū)動力，星途要深度理解、展望智能時代“原住民”的全球年輕用戶追求趣味、個性、智能與綠色的生活方式；第三，以溝通為紐帶建立共生共榮的用戶關(guān)系。

最大變化是，“理工男”要“走心”。尹同躍說，“我們要打造的就是一個與他們（用戶）的精神世界滲透共鳴，與他們的生活方式完美契合的高情感高勢能豪華品牌?！?/p>

02

產(chǎn)品攻勢

尹同躍帳中謀劃，還需李學(xué)用陣前用命。

李學(xué)用給出了星途3.0的四大殺招——新技術(shù)、新設(shè)計、新產(chǎn)品、新征途，但消費者和外界更容易感知的，還是其產(chǎn)品。

李學(xué)用一口氣發(fā)布了4款新車。

這4款車仍聚焦新能源，并以ES和ET產(chǎn)品系列分列，ES注重性能，ET注重豪華。

第一款車ES7 GT在廣州車展亮相，是一款性能GT。李學(xué)用表示，ES7 GT擁有大師級運動底盤調(diào)校和3秒級零百加速，帶來極致駕控體驗。

剩下三款都是首次亮相。

ES8擁有更加未來感的設(shè)計——ONE-BOX星際新獵裝，將帶來獵裝大平層的空間體驗，百萬底盤等顛覆獵裝體驗。

ES8將擁有星空漫反射車燈、科技智駕懸浮D柱、自適應(yīng)進氣格柵、風(fēng)阻系數(shù)0.22 Cd。其尺寸將是標(biāo)準(zhǔn)532（5米長、3米軸距和2米寬）。一系列硬核科技將上車：雙矢量電機、磁流變懸架、四輪轉(zhuǎn)向、六活塞卡鉗、首搭半固態(tài)電池，將有超過1000公里的純電續(xù)航。

ET8作為豪華SUV，強調(diào)舒適性配置。外觀上，ET8會有星河貫穿ISD、星帆之翼、X-SHAPE 貫穿尾燈、星際之門大燈等等，二排將配置雙零壓悠然座椅，帶4D機械按摩 ，音響配置奇瑞自研伯牙之音的“頌”系列高品質(zhì)揚聲器，峰值功率 3000+W ，還將采用天然真木、真鋁等生態(tài)環(huán)保用料，提供電動四門開啟等配置。

ET9是星途星艦大六座SUV，搭配對開門與天地尾門的設(shè)計，空間上將有無級旋轉(zhuǎn)座椅和貫通式長滑軌，底盤將搭載主動液壓懸架、后輪轉(zhuǎn)向和原地掉頭功能。

未來10-20個月，將有3款以上新車陸續(xù)上市。

在產(chǎn)品之外，李學(xué)用提及的新技術(shù)，包括磐石車身3.0結(jié)構(gòu)、“獵鷹輔助駕駛”、“靈犀座艙”、飛魚底盤、星核動力等等，包括鯤鵬天擎混動發(fā)動機，搭載第七代混動變速箱、軸向磁通雙電機、高速大功率電機、犀牛全固態(tài)電池、迅龍秒充等。

其中，2026年星途將首搭犀牛全固態(tài)電池裝車驗證。

設(shè)計方面，星途品牌設(shè)計，將以星際探索美學(xué)設(shè)計，通過“星際之門”高認知的設(shè)計語言、“星宇之寰”高價值的情緒體驗與“星生之感”高品質(zhì)的五感共鳴，共同構(gòu)筑星途全新的豪華設(shè)計體系。

所謂“新征途”，則是星途正式宣布啟動“EXEED勒芒計劃”，目標(biāo)將成為首個以廠家車隊身份參加世界三大頂級汽車賽事體系的中國品牌。

從產(chǎn)品看，星途打造高端豪華品牌的新技法，長處還是在技術(shù)，但是否能擺脫堆砌，突出核心差異點，還有待觀察，而設(shè)計、情感交互，依舊是其弱點。尤其是設(shè)計，過度使用燈光，沒有高端豪華應(yīng)有的自信和克制。

03

燃油產(chǎn)品走向何方？

星紀(jì)元原本只是星途的一個序列，如今星途直接擔(dān)起高端品牌大任，其他的星途車型將何去何從？

“星途品牌之夜”沒有提及。

星途在2018年誕生，除了星紀(jì)元ET、星紀(jì)元ES，還有后來上市的ET，還有更早的攬月、攬月C-DM，瑤光、瑤光C-DM、凌云和追風(fēng)C-DM。

其中C-DM系列是插混車型，而攬月、瑤光和凌云，都是普通的燃油車。

還有個麻煩在于，星紀(jì)元銷量不佳，星途其他的車型在國內(nèi)的銷量也不好，更多依賴海外市場。

2025年前11月，星途汽車銷量109466輛，比2024年略有下降，而且預(yù)估有70%銷量在海外。

如此看來，星途汽車轉(zhuǎn)為純新能源品牌，并沒有多大的機會成本。不過，這次星途品牌之夜，并未提出星途要做新能源品牌，只是提及了很多新能源技術(shù)，而星途又面向全球，所以保留燃油動力也有可能。

總體而言，尹同躍的決心和支持依舊，同時星途品牌機構(gòu)調(diào)整，近年來在奇瑞一路晉升的李學(xué)用直接管轄，要把他在捷途、奇瑞等品牌的成功之道移用到星途。星途品牌確實迎來了一個新的機會。