近日，上海A.F.A與“小紅書”在ROJO藝文空間共同打造了占地3000平方米的“心愿之城”，城市更新空間化身沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，集結(jié)100多位買手，帶來(lái)可觸摸的生活方式和創(chuàng)意有趣的年末盛宴，吸引超1萬(wàn)人次入場(chǎng)參與。

復(fù)刻美好生活靈感→轉(zhuǎn)化真實(shí)情感共鳴

“心愿之城”在ROJO藝文空間精心設(shè)計(jì)了20余個(gè)主題場(chǎng)景，將“小紅書”線上筆記中碎片化、標(biāo)簽化的“美好生活靈感”，系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為可步入、可探索的實(shí)體空間。參與者通過(guò)一場(chǎng)關(guān)于生活方式與情感共鳴的探索之旅，在“行走體驗(yàn)”中打卡了充滿年輕語(yǔ)言與態(tài)度的創(chuàng)意單元和場(chǎng)景化布置。

活動(dòng)中，水果買手專門從四川把應(yīng)季新鮮水果快遞到上海，還準(zhǔn)備了試吃品，鮮甜口感瞬間征服觀眾；家居買手開設(shè)軟裝“診斷室”，用兩個(gè)小時(shí)“坐診”和觀眾交流軟裝經(jīng)驗(yàn)；露營(yíng)達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)野外打繩結(jié)技巧，實(shí)用干貨讓粉絲收獲滿滿；模特和大家一起走秀、拍大片，專屬顯眼包紀(jì)念品成了全場(chǎng)熱門品；營(yíng)養(yǎng)師分享變美秘訣，粉絲邊體驗(yàn)SPA邊暢談護(hù)膚心得；眾多明星嘉賓閃現(xiàn)“心愿之城”，將線上的影響力轉(zhuǎn)化為線下的真實(shí)互動(dòng)與情感共鳴。

本次活動(dòng)為“小紅書”的首個(gè)線下買手見面會(huì)，將“小紅書”獨(dú)特的買手生態(tài)搬到線下，進(jìn)一步加深了買手與用戶的情感連接。一位現(xiàn)場(chǎng)參與者感嘆：“在這里，我觸摸到了收藏夾里的生活，像在‘心愿之城’生活了一會(huì)兒�！�

“小紅書市集心愿之城”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過(guò)本次活動(dòng)讓大家直觀感受到買手與觀眾之間朋友般的關(guān)系，用戶在直播間收獲的不僅是買手挑選的好商品，更是一種可觸摸的生活方式�！�

拓展城市更新“基因”→賦能文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)

本次活動(dòng)選址ROJO藝文空間，得益于獨(dú)特的“場(chǎng)域基因”，讓市民參與更具沉浸感和敘事感。ROJO藝文空間是上海A.F.A的重要組成部分，前身為上海第十鋼鐵廠，在進(jìn)行修繕改造時(shí)最大程度保留了工業(yè)遺跡，同時(shí)也注入現(xiàn)代功能與靈動(dòng)氣韻，使其天然具備敘事深度與美學(xué)質(zhì)感。作為長(zhǎng)寧城市更新特色項(xiàng)目之一，ROJO藝文空間持續(xù)連接各類文化，賦能文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在“心愿之城”之前，ROJO藝文空間以“藝術(shù)空間+青年潮流”的多元內(nèi)容矩陣，持續(xù)吸引青年潮流創(chuàng)造者和消費(fèi)者等多元文化圈群體，構(gòu)建了一個(gè)充滿活力的、可持續(xù)的文化生態(tài)，為城市空間注入了新的文化記憶。

如今，在年輕人眼里，ROJO藝文空間不僅是一個(gè)充滿底蘊(yùn)的歷史工業(yè)遺存，更是“主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容，定義文化潮流”的城市地標(biāo)。

圖片來(lái)源于上海A.F.A

撰稿：李嵩楠

視頻：孔建宏

編輯：陳 莎

責(zé)編：顏文彬

*轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于“上海長(zhǎng)寧”