文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

12月20日，當(dāng)?？诘木酃鉄袅疗?，一場(chǎng)一年一度屬于好內(nèi)容與創(chuàng)作者的狂歡大幕再度拉開(kāi)，2025騰訊視頻金鵝榮譽(yù)發(fā)布如約而至。

整場(chǎng)活動(dòng)觀察下來(lái)，犀牛君最大的感受是：創(chuàng)新和耀眼。

本屆盛典中，我們驚喜地見(jiàn)證過(guò)去一年優(yōu)質(zhì)作品的幕后創(chuàng)作者與藝人攜手踏上光影交織的紅毯，并與線上觀看直播的平臺(tái)用戶(hù)分享收獲的喜悅。

這是金鵝榮譽(yù)發(fā)布首度以全程線上直播的形式呈現(xiàn)，并創(chuàng)新性地增加了紅毯環(huán)節(jié)。

區(qū)別于以前的閉門(mén)形式，這一次，金鵝榮譽(yù)發(fā)布沒(méi)有像以往一樣把活動(dòng)放在行業(yè)的內(nèi)部空間里，而是選擇以全程直播的方式，向觀眾打開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)。

如今直播為主、紅毯為輔的開(kāi)放狀態(tài)，被更多觀眾看見(jiàn)、聆聽(tīng)并回應(yīng)。這在行業(yè)內(nèi)還是第一次，但是金鵝榮譽(yù)做到了。

事實(shí)也證明，此番極具人情味的革新得到了市場(chǎng)的正向回饋，頒獎(jiǎng)嘉賓對(duì)行業(yè)態(tài)勢(shì)的深刻洞察、榮譽(yù)獲得者發(fā)自肺腑的真誠(chéng)感言，引發(fā)了線上線下觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

而回顧2025年內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展軌跡可以看到，即便行業(yè)環(huán)境復(fù)雜多變，這一年仍然涌現(xiàn)出許多好作品穿越壁壘抵達(dá)用戶(hù)內(nèi)心。

從熱血高燃的《大奉打更人》到“野心”外露的都市劇“王炸”《許我耀眼》，從王牌綜N代《現(xiàn)在就出發(fā)》到一炮而紅的人氣新綜《地球超新鮮》，從熱度口碑雙收的國(guó)漫“門(mén)面”《仙逆》到?jīng)_向國(guó)際的大熱IP《詭秘之主 小丑篇》……

年頭至年尾一部部令人眼前一亮又一亮的作品共同構(gòu)成了用戶(hù)在2025年的“情緒賬本”。而站在長(zhǎng)線復(fù)盤(pán)的角度來(lái)看，這些閃耀2025的視聽(tīng)內(nèi)容在騰訊視頻開(kāi)花結(jié)果并不意外。

共享榮光，互相成就

盡管距離金鵝榮譽(yù)發(fā)布已過(guò)去兩天，創(chuàng)作者們言之有物又真誠(chéng)動(dòng)情的發(fā)言，卻仍在犀牛君腦海中久久回蕩。

這或許就是金鵝榮譽(yù)發(fā)布首次開(kāi)放直播的魅力。

“直播最重要的意義在于讓年輕的創(chuàng)作者和幕后團(tuán)隊(duì)與觀眾們有一次見(jiàn)面的機(jī)會(huì)?！?/p>

過(guò)去一年，騰訊視頻平臺(tái)上誕生了諸多深受喜愛(ài)的作品，這些優(yōu)秀作品背后藏著一大批默默付出、長(zhǎng)期耕耘的創(chuàng)作者們。而金鵝榮譽(yù)發(fā)布的直播，讓創(chuàng)作者的榮耀時(shí)刻被更多觀眾看見(jiàn)，也為幕后團(tuán)隊(duì)提供了一次與觀眾交流、被觀眾回應(yīng)的機(jī)會(huì)。

這場(chǎng)直播，也讓觀眾們看到了平臺(tái)創(chuàng)作者的真摯真誠(chéng)。

不同于以明星藝人為核心的傳統(tǒng)紅毯，金鵝榮譽(yù)發(fā)布的紅毯環(huán)節(jié)更多把目光聚焦于內(nèi)容本身，劇組主創(chuàng)與藝人的合體和互動(dòng)也引發(fā)一系列話題討論，凸顯儀式感之外又盡顯“活人感”。

榮譽(yù)頒發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的盛況同樣引人注目，如侯鴻亮先生頒發(fā)榮譽(yù)前發(fā)表的關(guān)于現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作重要性的真知灼見(jiàn)就令人印象深刻，他引用電影《得閑謹(jǐn)制》中的一句臺(tái)詞“我們做的事情可能沒(méi)有人曉得，但是我們的子孫與世長(zhǎng)存”，贏得一片叫好和熱烈掌聲。

初涉獵影視劇配樂(lè)領(lǐng)域就拿到年度最佳原創(chuàng)音樂(lè)的韓紅也對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作表達(dá)出好奇心和十足信心，一字一句的誠(chéng)懇發(fā)言中盡顯匠心音樂(lè)人的大家風(fēng)范。

而從一位位創(chuàng)作者的感言中又能深切體會(huì)到一部影視作品從無(wú)到有的艱辛和不易，其背后除了他們本人的辛勤奉獻(xiàn)，也離不開(kāi)一路陪在身邊的家人。就如陳暢等導(dǎo)演在感謝環(huán)節(jié)特別提到了老婆的理解和支持，每到動(dòng)情之處甚至忍不住哽咽，也讓現(xiàn)場(chǎng)和線上觀眾與之共情。

同時(shí)我們也注意到，除了導(dǎo)演、制片人、編劇等核心主創(chuàng)，2025金鵝榮譽(yù)發(fā)布同往年一樣，專(zhuān)門(mén)為攝影、視效、美術(shù)、造型、剪輯、音樂(lè)等內(nèi)容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的從業(yè)者都設(shè)置了榮譽(yù)。

榮獲年度現(xiàn)實(shí)主義優(yōu)秀劇集的兩部作品《歸隊(duì)》《無(wú)盡的盡頭》讓臧溪川斬獲年度優(yōu)秀導(dǎo)演；《雁回時(shí)》的鏡頭美學(xué)在播出期間破圈傳播，孫偉強(qiáng)也因此榮獲年度最佳攝影；年度最佳造型《許我耀眼》則讓趙露思和艾聞團(tuán)隊(duì)一同出圈，劇中女主的造型等屢次登上熱搜，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮……

這些創(chuàng)作者中既有與騰訊視頻在多次合作中已建立深厚默契的“老伙伴”，也不乏嶄露頭角的眾多行業(yè)新銳力量，他們與平臺(tái)一起為觀眾奉獻(xiàn)了一部又一部行業(yè)精品。

而平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者們的全力托舉和信任交付，才是讓更多好內(nèi)容得以問(wèn)世并抵達(dá)觀眾視野的深層動(dòng)因。

“確實(shí)是騰訊視頻給了我們最堅(jiān)定的支持，才讓《折腰》能夠與觀眾們見(jiàn)面?！?/p>

就像榮獲年度優(yōu)秀制片人的《折腰》總制片人方仿妨在榮譽(yù)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)平臺(tái)表達(dá)的特別感謝，騰訊視頻好內(nèi)容頻出的一個(gè)重要原因，就是足夠尊重創(chuàng)作者，不遺余力為藝術(shù)追求保駕護(hù)航。

與騰訊視頻合作不止一次的《余生有涯》導(dǎo)演李木戈在領(lǐng)取年度優(yōu)秀導(dǎo)演榮譽(yù)時(shí)也表示，是平臺(tái)一直以來(lái)的認(rèn)可和鼓勵(lì)讓其有勇氣去嘗試不同題材類(lèi)型的內(nèi)容創(chuàng)作，特別是今年在現(xiàn)實(shí)主義領(lǐng)域留下了一部有溫度有表達(dá)的作品。

從一段段真摯的發(fā)言中不難覺(jué)出，平臺(tái)與創(chuàng)作者之間的互相托底和雙向奔赴，讓雙方的聯(lián)系不僅限于單個(gè)項(xiàng)目的短暫周期，而是向可持續(xù)搭檔的長(zhǎng)期伙伴進(jìn)階。

而歸根結(jié)底，無(wú)論是逐漸從幕后走到臺(tái)前的創(chuàng)作者，還是從小范圍走向大舞臺(tái)的藝人們，他們的被看見(jiàn)、被認(rèn)可都離不開(kāi)騰訊視頻在人才戰(zhàn)略上踐行的長(zhǎng)期主義導(dǎo)向，也與平臺(tái)和合作伙伴之間共創(chuàng)共生的良性循環(huán)機(jī)制密切相關(guān)。

2025，全域“耀眼”

如果說(shuō)直播和紅毯是騰訊視頻重視創(chuàng)作者的外化體現(xiàn)，那么其在2025年的全域“耀眼”圖鑒更加印證了這一平臺(tái)基因是可以反哺到內(nèi)容創(chuàng)作中生根發(fā)芽、結(jié)出碩果的。

以劇集領(lǐng)域?yàn)槔瑥哪瓿醯摹洞蠓畲蚋恕烽_(kāi)始，《雁回時(shí)》《無(wú)盡的盡頭》《折腰》《許我耀眼》等貫穿其中，又以《狙擊蝴蝶》等收尾。全年不斷檔推出的精品佳作持續(xù)刷新用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知，它們不僅在金鵝榮譽(yù)摘得多項(xiàng)殊榮，也經(jīng)受住了市場(chǎng)的層層考驗(yàn)。

根據(jù)云合及豆瓣公開(kāi)數(shù)據(jù)，2025年騰訊視頻劇集在熱度及口碑維度皆展現(xiàn)領(lǐng)跑之姿，貢獻(xiàn)了今年唯一一部云合熱播期集均6000萬(wàn)+的《許我耀眼》，和豆瓣評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)劇《無(wú)盡的盡頭》，二者也分獲含金量超高的年度劇集和年度口碑劇集。

商業(yè)層面的豐收同樣矚目，就像榮獲年度最具商業(yè)價(jià)值綜藝的《現(xiàn)在就出發(fā)3》《喜人奇妙夜 第2季》《脫口秀和Ta的朋友們2》《地球超新鮮》等八檔綜藝，既為觀眾提供了充沛的情緒價(jià)值，又帶動(dòng)了商業(yè)合作的整體提升，為平臺(tái)的品牌認(rèn)同注入信心。

劇綜之外，多部現(xiàn)象級(jí)動(dòng)漫IP彰顯的內(nèi)容爆發(fā)力和全球影響力也鞏固了騰訊視頻“動(dòng)漫第一平臺(tái)”的地位。

論傳播聲量，斬獲年度動(dòng)漫和年度最具口碑動(dòng)漫兩項(xiàng)重磅榮譽(yù)的《仙逆》當(dāng)之無(wú)愧拔得頭籌；論口碑，《斗羅大陸劇場(chǎng)版 劍道塵心》《詭秘之主 小丑篇》《荒神錄之玲瓏山》亦大受認(rèn)可；論全球人氣，獲得年度國(guó)際影響力動(dòng)畫(huà)的《詭秘之主 小丑篇》以IMDb 9.3的最高國(guó)漫開(kāi)分在190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)掀起追番熱潮。

在發(fā)展迅速的中劇和豎屏短劇領(lǐng)域也頻頻看見(jiàn)騰訊視頻的領(lǐng)跑身影，如榮獲年度中劇的《朱雀堂》和《獅城山?！贩謩e以創(chuàng)新的中式懸疑美學(xué)和厚重的南洋史詩(shī)感抬高精品中劇天花板，前者在騰訊視頻單平臺(tái)累計(jì)分賬破1700萬(wàn)，后者站內(nèi)播出熱度創(chuàng)下新紀(jì)錄。

由此可看出，面對(duì)行業(yè)局勢(shì)的變化，騰訊視頻2025年在全內(nèi)容賽道的大豐收向行業(yè)展示了其潛心扎根當(dāng)下、精心布局豐富內(nèi)容體系的態(tài)度和決心，也迸發(fā)出旺盛的生命力和充分的韌性。

精準(zhǔn)“狙擊”多元情緒需求

而之所以能取得如此耀眼的成績(jī)單，與騰訊視頻持續(xù)帶給用戶(hù)的情緒價(jià)值息息相關(guān)。

在這個(gè)注意力被嚴(yán)重分流的時(shí)代，觀眾更愿意將時(shí)間花費(fèi)在能夠真正洞察人心、帶來(lái)深度情感共鳴的內(nèi)容之上。

如《許我耀眼》這部刷新騰訊視頻都市劇熱度值歷史紀(jì)錄的年度“黑馬”，便是因精準(zhǔn)捕捉到大眾對(duì)爽燃敘事和反套路角色的情緒渴求而走出了一條高開(kāi)瘋走的“爽爆”路線，劇中數(shù)不清的高能情節(jié)、女主許妍百變的造型穿搭等皆是熱議焦點(diǎn)，部分取景地還吸引大批觀眾前往打卡、帶動(dòng)文旅熱潮。

又如《雁回時(shí)》和《折腰》兩部獲得年度爆款劇集的古偶，前者以“姐妹齊心”和“母女同盟”的獨(dú)特設(shè)定踩中當(dāng)下女性敘事的升級(jí)趨勢(shì)，后者將亂世中男女情感與家國(guó)情懷深度融合彰顯多重情緒張力，均在播出期間引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共情，也雙雙以30000+的熱度峰值躋身爆款俱樂(lè)部。

現(xiàn)實(shí)主義題材則是距離我們現(xiàn)代生活最近的內(nèi)容類(lèi)型，卻也因需在“真實(shí)”與“藝術(shù)”的夾縫中尋找平衡而往往難以拿捏好創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)，直擊社會(huì)心理、觸動(dòng)時(shí)代情緒的現(xiàn)實(shí)主義作品永遠(yuǎn)有“四兩撥千斤”的功底。

就像今年口碑最佳的未成年人保護(hù)司法行業(yè)劇《無(wú)盡的盡頭》，雖無(wú)大IP、流量演員加持，卻因?qū)ι鐣?huì)尖銳議題的探討和對(duì)法、情、理的真實(shí)刻畫(huà)給予了觀眾極為沉浸的觀劇體驗(yàn)，也觸發(fā)了廣泛的共鳴與反思。

綜藝和動(dòng)漫同樣與大眾情緒與現(xiàn)實(shí)世界緊密相連。

不管是獲得年度綜藝的現(xiàn)象級(jí)真人秀《現(xiàn)在就出發(fā) 第3季》、首次啟程就拿到年度人氣綜藝的《地球超新鮮》，還是誕生了“技能五子棋”爆梗的《喜人奇妙夜 第2季》，或是帶觀眾感受飲食文化的《一飯封神》等，都如同“電子解藥”般為大家并不輕松的日常生活帶去歡笑、釋放、治愈。

象征著想象力狂歡的動(dòng)漫則以一種與Z世代同頻共振的直給式情緒，成為年輕人在不確定時(shí)代里尋找認(rèn)同感的出口，甚至能跨越時(shí)空和國(guó)界形成高濃度的情感粘性。在西方風(fēng)格中巧妙插入東方本土化痕跡、打破國(guó)漫傳統(tǒng)單一世界觀從而走向國(guó)際的《詭秘之主 小丑篇》便是最佳例證。

而對(duì)用戶(hù)情緒的多維度發(fā)掘與回應(yīng)，與金鵝榮譽(yù)對(duì)作品從創(chuàng)新力、口碑、熱度、社會(huì)價(jià)值等多角度的綜合考量又構(gòu)成了遙相呼應(yīng)。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，金鵝榮譽(yù)的評(píng)選既在專(zhuān)業(yè)性與客觀性的基礎(chǔ)上最大限度貼合著行業(yè)發(fā)展與用戶(hù)需求，又體現(xiàn)了騰訊視頻尊重藝術(shù)、擁抱多元的價(jià)值取向。

這也再次印證金鵝榮譽(yù)發(fā)布的意義：平臺(tái)基于對(duì)用戶(hù)的深刻洞察和對(duì)創(chuàng)作者的信任支持而不斷造就出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)好內(nèi)容與創(chuàng)作者們又能積極回饋平臺(tái)、增強(qiáng)用戶(hù)粘性，這種互哺互利、相互成就的協(xié)同關(guān)系也共同盤(pán)活了全行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)。

2025已悄然走遠(yuǎn)，但視頻行業(yè)的故事還在繼續(xù)書(shū)寫(xiě)。相信新的一年我們會(huì)與更多好內(nèi)容不期而遇。