2025年即將過去，幾乎所有從業(yè)者都在關心這一命題：在全球用戶紅利見頂、流量成本飆升的當下，游戲行業(yè)下一個出口在哪里？

在剛剛結束的2025年度中國游戲產業(yè)年會上，大會分別設置了多個主題論壇，邀請了中國頭部游戲公司來講講自己面對新市場環(huán)境的打法。游戲干線梳理發(fā)現，三七互娛在產業(yè)年會上給出了三大關鍵詞“AI”“出?！焙汀百x能”，接下來我們將逐一拆解。

關鍵詞一：AI

在本次年會的主論壇上，三七互娛分享的大方向就是AI。我們可以把三七互娛對AI應用的使用總結為：AI已經不再是一個需要被反復強調的工具，而更像是一位早已融入日常工作的老同事。

早在2018年，三七互娛便率先探索人工智能、大數據在游戲研發(fā)及發(fā)行領域的應用。而在大多數企業(yè)還在探索AI工具的單點應用時，三七互娛已經率先邁入了AI全鏈路賦能的深水區(qū)。

三七互娛的AI戰(zhàn)略核心，在于其自主研發(fā)的游戲行業(yè)垂類大模型“小七”。據了解，該模型是廣東省首批通過國家網信辦生成式人工智能服務備案的游戲垂類大模型。不同于通用的AI大模型，“小七”更懂游戲業(yè)務，它成為三七互娛構建“智能體”生態(tài)的堅實底座。

在這個底座之上，三七互娛搭建了一套覆蓋研發(fā)、發(fā)行、運營全流程的智能體矩陣，讓AI真正像“數字同事”一樣介入核心業(yè)務 。

想象一下這樣的場景：美術設計師不再需要耗費大量時間在基礎素材的堆砌上，美術智能體每季度能產出超50萬張高質量圖片，讓設計師能騰出手來打磨更具創(chuàng)意的核心視覺；在代碼側，技術大牛們可以將煩瑣的基礎代碼交給AI，代碼智能體在特定場景下的準確率達到80%，覆蓋了4個核心場景，讓技術人員能從繁復的代碼編寫中解放出來，專注于更具創(chuàng)造性的邏輯設計。

更值得一提的是，三七互娛還敏銳地將AI應用于資產保護領域，推出了“靈察察”AI版權保護系統(tǒng)。該系統(tǒng)依托AI算法與大數據分析，實現知識產權全鏈條精準監(jiān)測、侵權線索快速鎖定及多模態(tài)內容精準識別，同時支持國內外多渠道品牌內容洞察與自動取證。

關鍵詞二：出海

如果說AI是內功，那么出海就是三七互娛要打贏的“外仗”。面對全球玩家輕量化訴求 ，三七互娛希望憑借“SLG+X”的融合創(chuàng)新策略，成功撕開了市場缺口。

《2025年中國游戲產業(yè)報告》顯示，我國自研游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位。

三七互娛其長線運營的標桿產品《Puzzles & Survival》，就將“三消”休閑玩法與重度SLG結合，不僅降低了準入門檻，更極大地拓寬了用戶圈層。財報顯示，三七互娛發(fā)行和儲備的產品中不乏“SLG+X”產品，題材也橫跨美式卡通、東方玄幻、三國、巨獸和寫實等多種風格。

從早期的單地區(qū)、單品類，發(fā)展到如今覆蓋全球、多元品類并舉，三七互娛展現了極強的戰(zhàn)略定力與本地化能力。而重點布局玩法融合與“SLG+X”模式的打法，也讓三七互娛的出海業(yè)務發(fā)展找到其第二增長曲線。

關鍵詞三：賦能

技術雖好，但真正能打動人心的，永遠是文化。對于三七互娛來說，游戲不僅僅是娛樂產品，更是一個能讓傳統(tǒng)文化“活”起來的超級數字容器。

在“游戲+非遺”的探索中，三七互娛展現了極具誠意的創(chuàng)新。以熱門游戲《時光雜貨店》為例，三七互娛推出了“廣東非遺數字地圖·嶺南萬象”特別企劃 。游戲不僅深度還原了20世紀的懷舊氛圍，更將英德紅茶、化州橘紅、英歌舞等廣東代表性非遺項目進行了數字化植入。在產業(yè)年上，三七互娛相關負責人也進行了分享。

在游戲中，項目組摒棄了復雜的互動設計，采用輕量化的展示方式，讓玩家在游歷小鎮(zhèn)時自然邂逅非遺：通過地圖打卡，探索了解各城市有哪些特色非遺。最終，這個版本活動有50多萬玩家參與，玩法參與次數超1100萬次。

依托成熟的技術體系與創(chuàng)新理念，近年來，三七互娛在“游戲+”領域開展了多維度實踐。2025年期間，三七互娛旗下多款產品，就圍繞“廣東荔枝”“泉州簪花”“乞巧節(jié)”“廣府非遺”等主題，進行了一系列的內容植入及聯(lián)動。

此外，三七互娛還聯(lián)合科研機構，發(fā)揮游戲研發(fā)優(yōu)勢，打造了一款濕地保護主題卡牌桌游。除了濕地保護桌游，三七互娛還曾開發(fā)一系列輕量化的環(huán)保主題線上小游戲、H5互動產品，以趣味化、場景化的方式，向公眾普及垃圾分類、節(jié)能減排等知識，以期提升市民對綠美廣州建設的知曉度與參與度。

據悉，未來三七互娛還會在內容共創(chuàng)方面持續(xù)深耕，聯(lián)合文博機構、非遺傳承人從創(chuàng)作源頭挖掘文化內涵。做全域傳播全球化觸達，構建“國內標桿打造+海外本地化創(chuàng)新模式”的傳播體系。

結語

從產業(yè)年會上，三七互娛向行業(yè)展示了一個成熟游戲企業(yè)應有的姿態(tài)：不焦慮于短期的存量博弈，而是專注于長期的價值建設。

在技術端，它以AI智能體為杠桿，撬動生產效率的指數級增長；在市場端，它以融合玩法為利刃，在全球版圖中開疆拓土；在文化端，它以數字技術為橋梁，連接傳統(tǒng)與未來。這種“研運一體、技術驅動、文化賦能”的復合競爭力，正是三七互娛在存量時代跑出“加速度”的秘密武器，也將支撐其駛向全球化發(fā)展的下一個黃金十年。

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