2025年12月，第二十屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在上海徐匯濱江的西岸國際會(huì)展中心落下帷幕。這是這場(chǎng)具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的國家級(jí)盛會(huì)，首次從海南、廣州、北京等地移師上海，并落戶于城市核心地段的濱水文化區(qū)。

徐匯西岸

一個(gè)看似簡(jiǎn)單的選址變化，背后是上海游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)力與雄心的集中展現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年上海游戲產(chǎn)業(yè)營收超過1400億元，約占全國三分之一。而其中，徐匯一區(qū)便貢獻(xiàn)了超過700億元，占據(jù)了上海的半壁江山。在僅54平方公里的區(qū)域內(nèi)，集聚了騰訊、網(wǎng)易、米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等70余家游戲企業(yè)，平均每家企業(yè)年?duì)I收高達(dá)10億元。

徐匯，何以成為上海乃至全國游戲產(chǎn)業(yè)的核心引擎？

其發(fā)展路徑，并非單一的政策紅利或偶然的企業(yè)聚集，而是一場(chǎng)由政府精準(zhǔn)引導(dǎo)、市場(chǎng)活力迸發(fā)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)自組織協(xié)同演進(jìn)的系統(tǒng)性工程。

這是一曲由政策、空間和生態(tài)共同配合、共同奏響的產(chǎn)業(yè)最強(qiáng)音。

精準(zhǔn)施策，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“四梁八柱”

政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)與根本保障。在上海市級(jí)層面宏觀戰(zhàn)略的指引下，徐匯的政策體系為游戲企業(yè)提供從落地到騰飛的全方位、無斷點(diǎn)支持。

首先，是力度空前的真金白銀扶持。

徐匯在2025年3月出臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持意見基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化并發(fā)布了針對(duì)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)實(shí)施細(xì)則。政策覆蓋“企業(yè)集聚、產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行運(yùn)營、技術(shù)創(chuàng)新、品牌活動(dòng)、場(chǎng)景支持、人才培育、出海拓展”八大方向，形成完整的扶持鏈條。其中，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)的扶持資金最高可達(dá)3000萬元，以實(shí)實(shí)在在的投入表明區(qū)域發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)的決心與誠意。

對(duì)于中小團(tuán)隊(duì)和初創(chuàng)企業(yè)，徐匯推出了“精品力作”這一扶持資助項(xiàng)目，專注于支持企業(yè)支持游戲研發(fā)和國內(nèi)外上線，側(cè)重游戲的內(nèi)容品質(zhì)。

其次，是首創(chuàng)全國的游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)“政府走到企業(yè)身邊”。2025年7月，全國首個(gè)由政府運(yùn)營的游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心在漕河涇元界街區(qū)正式掛牌，將區(qū)文旅局、市場(chǎng)監(jiān)管局、投促辦等20多個(gè)職能部門的力量前移、集中辦公。

徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心

服務(wù)中心構(gòu)建了涵蓋政務(wù)、金融、法律、版權(quán)、出海、人才、技術(shù)、場(chǎng)景的八大服務(wù)體系，并編制了《企業(yè)生長指南》、《出海服務(wù)手冊(cè)》等實(shí)用工具，讓企業(yè)“找得到門、問得到人、辦得成事”。

最關(guān)鍵的一環(huán)，是構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)城河。

游戲產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)是創(chuàng)意與IP，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)產(chǎn)業(yè)的生命線。徐匯對(duì)此認(rèn)識(shí)深刻，行動(dòng)超前。

2024年4月的版權(quán)周期間，由徐匯區(qū)文旅局牽頭，聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管局、公安、檢察院、法院、司法局、海關(guān)等七部門，與米哈游等頭部游戲企業(yè)共同成立了徐匯游戲企業(yè)版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，形成了“行政監(jiān)管、司法保護(hù)、行業(yè)自治”三位一體的協(xié)同保護(hù)機(jī)制。

聯(lián)盟不僅發(fā)布了《商業(yè)秘密保護(hù)指引》，更在2025年推動(dòng)出臺(tái)了全國首個(gè)《網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)商業(yè)秘密管理規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，將保護(hù)工作從前置到事前預(yù)防和標(biāo)準(zhǔn)化管理。

同年10月，上海市首個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)中心在漕河涇揭牌，為企業(yè)提供確權(quán)、維權(quán)、運(yùn)營的一站式服務(wù)。這套組合拳，為游戲企業(yè)的核心創(chuàng)意穿上了堅(jiān)實(shí)的鎧甲。

空間賦能，打造生態(tài)矩陣

如果說政策是土壤，那么空間載體就是產(chǎn)業(yè)生長的舞臺(tái)。

徐匯摒棄了攤大餅式的園區(qū)建設(shè)思維，根據(jù)產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)的需求，精心規(guī)劃了功能互補(bǔ)、特色鮮明的“三核驅(qū)動(dòng)”格局。

第一核：漕河涇——研發(fā)與孵化的大本營。

作為國家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，工程師文化是漕河涇的基因。

從早期的英特爾、微軟，到后來的騰訊華東總部，再到如今的AI“四小龍”和游戲“四小龍”（米哈游、莉莉絲、鷹角等），這里始終是上海高科技產(chǎn)業(yè)的“心臟地帶”。

超過30萬的高知人才，占比高達(dá)80%的35歲以下青年人口，構(gòu)成了游戲產(chǎn)業(yè)最寶貴的人才池。

如今，這里不僅是騰訊、網(wǎng)易、米哈游等巨頭全球或區(qū)域總部的所在地，更是游戲創(chuàng)業(yè)的“黃埔軍?！薄?/p>

米哈游公司總部

米哈游的三位創(chuàng)始人就曾在徐匯合租創(chuàng)業(yè)。

如今，徐匯漕河涇光之希望游戲聚集基地為入駐其游戲孵化器的、經(jīng)過篩選的優(yōu)質(zhì)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一年一簽，提供最長三年免租金，免物業(yè)費(fèi)，免水電能耗費(fèi)的強(qiáng)力創(chuàng)業(yè)支持政策，孵化器還聯(lián)合亞馬遜云科技游戲數(shù)字化賦能中心，為初創(chuàng)企業(yè)提供云服務(wù)與出海服務(wù)。

這里，是游戲夢(mèng)想從代碼變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的工廠與實(shí)驗(yàn)室。

第二核：徐匯濱江（西岸）——文化與全球化的新舞臺(tái)。

徐匯濱江

與漕河涇的硬核形成鮮明對(duì)比，徐匯濱江定位為產(chǎn)業(yè)的“文化客廳”。

這里曾是工業(yè)遺存，如今轉(zhuǎn)型為匯聚西岸美術(shù)館、龍美術(shù)館、西岸大劇院等頂級(jí)文化設(shè)施的美術(shù)館大道，以及西岸國際會(huì)展中心、穹頂藝術(shù)中心等專業(yè)展演空間。

西岸近期還密集落地了一系列高人氣的游戲主題活動(dòng)：西岸大劇院接連奏響《星露谷物語》與《死亡擱淺》的主題樂章；蠻啾網(wǎng)絡(luò)旗下的《碧藍(lán)航線》主題快閃活動(dòng)在此精彩亮相；鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟》更帶來了為期40天的沉浸式嘉年華；DNF、萬代南夢(mèng)宮等重磅游戲IP展也輪番登場(chǎng)，持續(xù)點(diǎn)燃游戲文化熱潮。

中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)選址于此，或許也正是看中了其會(huì)展+文化+消費(fèi)的融合生態(tài)，讓行業(yè)盛會(huì)從封閉的論壇，走向與城市文化生活交融的開放舞臺(tái)。

第三核：徐家匯與元界街區(qū)——消費(fèi)與IP的活力商業(yè)地帶。

以美羅城、太平洋百貨等為代表的徐家匯商圈，是上海傳統(tǒng)的商業(yè)中心，如今已成為二次元文化與游戲IP衍生消費(fèi)的熱土。

這里聚集了大量年輕消費(fèi)者，是游戲IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值閉環(huán)的關(guān)鍵一環(huán)。

而主打跨界融合的元界街區(qū)，旨在打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)和商業(yè)雙向賦能的“游戲街區(qū)”。

元界街區(qū)

作為游戲的IP實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，元界利用其戶外水岸、草地、商業(yè)街區(qū)，為游戲IP提供從線上到線下的落地轉(zhuǎn)化空間。

當(dāng)前，眾多游戲企業(yè)將IP相關(guān)的裝置，比如《崩壞：星穹鐵道》的巨型機(jī)甲，和《明日方舟：終末地》的基建工廠設(shè)立于此，成為打卡地標(biāo)。

漕河涇的游戲開發(fā)者園區(qū)、西岸的游戲會(huì)展街區(qū)以及徐家匯+元界的游戲活力商業(yè)地帶，共同構(gòu)成徐匯游戲產(chǎn)業(yè)的三大核心區(qū)域。

服務(wù)生態(tài)，編織成長網(wǎng)絡(luò)

政策和空間搭建了骨架，而真正讓產(chǎn)業(yè)血肉豐滿、生生不息的，是覆蓋企業(yè)全生命周期的服務(wù)生態(tài)和雨林式的孵化培育。

服務(wù)的關(guān)鍵在于懂行與陪伴。

徐匯游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心的工作人員，并非坐在辦公室里的管理者，而是企業(yè)的同行者。他們深諳游戲研發(fā)的周期、發(fā)行的痛點(diǎn)、出海的挑戰(zhàn)。

這種懂行，讓服務(wù)能精準(zhǔn)命中企業(yè)需求。

例如，針對(duì)企業(yè)設(shè)立初期的繁瑣流程，服務(wù)中心聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)局窗口，實(shí)現(xiàn)高效審批。針對(duì)米哈游等頭部企業(yè)面臨的侵權(quán)困擾，多部門聯(lián)動(dòng)建立快速響應(yīng)機(jī)制。

這種陪伴式的成長，從米哈游的案例中可見一斑：從創(chuàng)業(yè)初期獲得10萬元無息貸款和50平米免費(fèi)場(chǎng)地，到發(fā)展過程中獲得各類專項(xiàng)扶持，再到壯大后為其IP運(yùn)營、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供全方位支持，政府服務(wù)貫穿了其從“小草”到“巨樹”的全過程。

徐匯深知，健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)不能只有參天大樹，更需要灌木、花草組成的多層次雨林。

目前，區(qū)內(nèi)已建成運(yùn)營漕河涇光之希望游戲聚集基地、鷹角開拓芯、錸三實(shí)驗(yàn)室等多個(gè)定位各異的專業(yè)孵化器。這些孵化器背景多元，有的依托漕河涇等園區(qū)，有的由鷹角等成功企業(yè)創(chuàng)辦，有的專注獨(dú)立游戲，形成了互補(bǔ)的孵化矩陣。

它們不僅提供優(yōu)惠的辦公空間，更導(dǎo)入投資、媒體、技術(shù)工具等資源。

2025年12月5日，光之希望孵化器內(nèi)的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“自由奇點(diǎn)”研發(fā)的游戲《咔砰！玩具亂斗屋》上線后，迅速登上Steam“人氣躥升的免費(fèi)游戲”榜單，正是這套孵化體系成效的縮影。

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此前，為激勵(lì)本土原創(chuàng)力量，徐匯文化和旅游局今年還在“2025Unity中國開發(fā)挑戰(zhàn)賽”大賽上特別設(shè)立了最高榮譽(yù)“徐匯金耀獎(jiǎng)”。最終，涵蓋Roguelite動(dòng)作、行業(yè)敘事、情感解謎、移動(dòng)端動(dòng)作RPG等多元類型的《Ved:療愈所》《策劃模擬器》《窗臺(tái)上的蝴蝶》《劍淵戰(zhàn)紀(jì)》四部作品脫穎而出。

金耀獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

這些風(fēng)格各異的優(yōu)秀作品，不僅展現(xiàn)了新一代開發(fā)者的創(chuàng)意才華與技術(shù)實(shí)力，更凸顯了徐匯對(duì)優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容強(qiáng)大的孵化與培育能力。

徐匯游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心相關(guān)人士對(duì)觀察者網(wǎng)表示，已經(jīng)和這些團(tuán)隊(duì)溝通了未來發(fā)展的相關(guān)事宜，也希望他們?cè)讷@獎(jiǎng)之后，能真正推動(dòng)作品走向成功。

后續(xù)，徐匯也會(huì)持續(xù)助力這些團(tuán)隊(duì)，如果團(tuán)隊(duì)有需求，徐匯會(huì)協(xié)助其對(duì)接相關(guān)資源，為團(tuán)隊(duì)提供針對(duì)性服務(wù)，保障作品順利落地。

小結(jié)：從上海樣本到全球引領(lǐng)

2025年的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，不僅是徐匯游戲產(chǎn)業(yè)成果的一次集中檢閱，更是一個(gè)新起點(diǎn)的宣言。

徐匯與中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)簽署了為期五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，意味著未來五年，這一行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)都將在此舉辦。這標(biāo)志著徐匯向游戲行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的躍升。

其雄心遠(yuǎn)不止于此。

根據(jù)《徐匯游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》，目標(biāo)是打造“精品游戲研發(fā)中心、全球化發(fā)行中心、創(chuàng)新價(jià)值拓展中心、高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)平臺(tái)”的“三中心一平臺(tái)”。這意味著，徐匯不僅要鞏固其研發(fā)優(yōu)勢(shì)，更要賦能游戲IP向動(dòng)漫、影視、衍生品、線下體驗(yàn)等全價(jià)值鏈拓展，推動(dòng)“游戲+”與文旅商體的深度融合。

徐匯坐擁上海人工智能產(chǎn)業(yè)高地，集聚了上千家AI企業(yè)，為AI+游戲提供了強(qiáng)大的技術(shù)底座；同時(shí)，其深厚的海派文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代藝術(shù)氛圍，又為游戲提供了獨(dú)特的內(nèi)容基底。

徐匯文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人此前曾對(duì)觀察者網(wǎng)表示：“游戲是科技加文化的產(chǎn)業(yè)，只有文化與科技融合得比較好時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)優(yōu)秀的精品游戲作品?！?/p>

徐匯的實(shí)踐，為超大城市中心城區(qū)如何發(fā)展高附加值、高創(chuàng)意度的文化產(chǎn)業(yè)，提供了一個(gè)可復(fù)制的“上海樣本”。它證明，政府的角色并非簡(jiǎn)單的招商與管理，而是生態(tài)的構(gòu)建者、資源的連接者和創(chuàng)新的護(hù)航者。

當(dāng)政策、空間、服務(wù)協(xié)同發(fā)力時(shí)，市場(chǎng)主體的活力將得到激發(fā)，最終匯聚成推動(dòng)徐匯游戲產(chǎn)業(yè)邁向“下一個(gè)黃金十年”的交響。