12月23日，“拾級而上·粵創(chuàng)未來”2025廣東游戲產(chǎn)業(yè)年會暨“金鉆盛典·年度游戲成果發(fā)布”儀式在廣州舉辦。會議上，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆發(fā)布了《2025廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。

廣東游戲市場營收再創(chuàng)新高

2025年，廣東游戲市場營收預(yù)計達(dá)到2836.13億元（不含小程序游戲），同比增長約8.9%，占國內(nèi)游戲市場營收規(guī)模80.85%。

其中，廣東移動游戲市場營收首次突破2000億元大關(guān)，預(yù)計達(dá)到2116.32億元，同比增長約7.55%，占國內(nèi)移動游戲市場營收規(guī)模的82.32%。

廣東客戶端游戲市場營收預(yù)計達(dá)到696.55億元，同比增長15.78%，增速創(chuàng)近五年新高。而這一數(shù)據(jù)占國內(nèi)客戶端游戲市場營收規(guī)模的89.12%。

此外，廣東小程序游戲營收預(yù)計達(dá)到370.46億元，同比增長40.9%，占全國小程序游戲營收的69.2%，確立了廣東小游戲龍頭地位。

出海方面，2025年廣東游戲出海營收預(yù)計達(dá)到464.27億元，同比增長9.60%。廣東移動游戲出海產(chǎn)品類型TOP5分別為角色扮演類、策略類、動作類、射擊類、模擬類。

針對廣東游戲出海時面臨的挑戰(zhàn)，魯曉昆分析指出，文化認(rèn)同鴻溝，導(dǎo)致產(chǎn)品競爭力與溢價能力不足；市場競爭激烈，存量市場中突圍艱難；本地化運(yùn)營薄弱，制約用戶沉淀與長期價值；合規(guī)風(fēng)險高企，遲滯市場拓展與新品爆發(fā)；用戶獲取成本高，侵蝕利潤并壓制新品表現(xiàn)；龍頭企業(yè)全球化路徑依賴，投資驅(qū)動與自研出海失衡，需要出海游戲企業(yè)積極應(yīng)對。

游戲公司方面，廣東游戲上市企業(yè)為27家，包括港股13家、A股9家、美股2家和新三板3家，上市游戲企業(yè)數(shù)量位列全國第一；廣州小程序游戲企業(yè)數(shù)量為32家，深圳為20家，分列全國TOP 2；廣東小程序游戲開發(fā)者數(shù)量，占全國的17.43%，同比增長約2.7%，位列全國第一。

版號和投融資方面，截止11月，廣東今年獲得版號審批320款，占全國版號審批數(shù)量的19.7%，位列全國第二；廣東投資人及投資主體數(shù)量分別為46家和34家，均占全國第一。

廣東游戲呈現(xiàn)“雙核、多點”特征

廣東游戲產(chǎn)業(yè)的十年領(lǐng)跑，離不開政策體系的持續(xù)迭代與精準(zhǔn)賦能。2025年5月，廣東省重磅推出覆蓋網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技等六大領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)“政策包”。政策明確對優(yōu)質(zhì)項目最高獎勵500萬元，重點支持AI、游戲大模型等前沿技術(shù)，并推動“游戲+文旅”跨界融合。

今年6月26日，廣東（廣州）游戲出海服務(wù)中心、 廣東（廣州）游戲企業(yè)服務(wù)中心雙雙揭牌，標(biāo)志著“政策包”落地工作又往前推進(jìn)了一步，構(gòu)建了“國際化拓展+本土化賦能”聯(lián)動體系。

會議上，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆表示，廣東游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出政策引領(lǐng)、技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、全球產(chǎn)品力突破、社會認(rèn)知變化和情感認(rèn)同消費(fèi)等六大趨勢。

她特別指出，廣東游戲有“雙核、多點”的特征，通過廣深引領(lǐng)、粵港澳大灣區(qū)協(xié)作，將構(gòu)建出巨頭企業(yè)帶動，中小企業(yè)集體創(chuàng)新的游戲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

采寫：南都·灣財社記者王艷玲