“請(qǐng)盡可能詳細(xì)的描述一次您捐贈(zèng)錢款的經(jīng)歷。比如時(shí)間、地點(diǎn)、捐贈(zèng)對(duì)象，是什么原因觸發(fā)了您的捐贈(zèng)，捐贈(zèng)經(jīng)過(guò)、結(jié)果以及您的感受?！边@是中國(guó)公眾捐贈(zèng)調(diào)研報(bào)告中的一項(xiàng)調(diào)研問(wèn)題。

《中國(guó)公眾捐贈(zèng)研究成果（2025）》（以下簡(jiǎn)稱“調(diào)研”）的有效調(diào)研樣本為17827份，中國(guó)公眾捐贈(zèng)研究發(fā)起人、北大國(guó)發(fā)院管理學(xué)長(zhǎng)聘副教授、北大全球女性領(lǐng)導(dǎo)力研究中心主任馬京晶對(duì)這份報(bào)告進(jìn)行了解讀。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)2024—2025年公眾錢款（52%）、物資（37%）、時(shí)間（28%）、行為（38%）捐贈(zèng)率均較兩年前提升；超八成公眾有過(guò)至少一項(xiàng)捐贈(zèng)，總額約1200—1500億元，其中非正式捐贈(zèng)占比超七成但未被傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)涵蓋；中國(guó)國(guó)際捐贈(zèng)排名升至第19名。

此外，捐贈(zèng)者以城鎮(zhèn)、高學(xué)歷、高收入、黨員、已婚群體為主，志愿服務(wù)男女比例趨同，行為捐贈(zèng)以年輕人為主。線下集中于單位、學(xué)校、社區(qū)；捐贈(zèng)主題首推災(zāi)害救援，其次是醫(yī)療救助；隨機(jī)捐贈(zèng)占50%；捐贈(zèng)者參與捐贈(zèng)歷史多為1—5年。

從公眾視角來(lái)看，“捐贈(zèng)”包含正式捐贈(zèng)和非正式捐贈(zèng)。

正式捐贈(zèng)(Formal Giving):正式捐贈(zèng)是指發(fā)生在組織化、制度化或機(jī)構(gòu)化環(huán)境中的捐贈(zèng)行為。此類捐 贈(zèng)通常通過(guò)注冊(cè)的慈善機(jī)構(gòu)、非營(yíng)利組織、官方募捐項(xiàng)目或其他具備合法資質(zhì)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行。正式捐贈(zèng)具 有程序規(guī)范、信息公開、記錄可追溯等特征，捐贈(zèng)過(guò)程往往伴隨正式憑證、電子界面或制度性管理機(jī)制，體現(xiàn)出較高的透明度與規(guī)范性。

非正式捐贈(zèng)(Informal Giving):非正式捐贈(zèng)是指在非制度化、非組織化的情境下發(fā)生的自發(fā)性捐贈(zèng)行 為。此類捐贈(zèng)多發(fā)生于個(gè)人或熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中，如親友、鄰里、同事之間直接給予金錢、物資或提供 幫助。非正式捐贈(zèng)通常不通過(guò)注冊(cè)機(jī)構(gòu)或官方渠道，可能缺乏公開記錄或正式憑證，體現(xiàn)出較強(qiáng)的自發(fā) 性、靈活性與人際信任基礎(chǔ)。

調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，公眾對(duì)公益慈善機(jī)構(gòu)及捐贈(zèng)平臺(tái)的認(rèn)知正確率雖有提升，但存在錯(cuò)誤認(rèn)知的人員占比仍超50%。未參與捐贈(zèng)群體中，沒(méi)有錢、不信任、無(wú)渠道參與是部分人給出的原因。

調(diào)研指出，總體上捐贈(zèng)者成熟度提高，更關(guān)注捐贈(zèng)去向，捐贈(zèng)后多獲積極情緒，且捐贈(zèng)行為與具有某些消費(fèi)習(xí)慣的人群呈現(xiàn)相關(guān)性；超兩周志愿服務(wù)時(shí)長(zhǎng)的群體出現(xiàn)斷崖式下降；11%的捐贈(zèng)人先參與虛擬捐贈(zèng)后捐錢，配捐機(jī)制可提升籌款額但會(huì)降低人均捐贈(zèng)額。

調(diào)研還系統(tǒng)探究了誰(shuí)在捐、如何捐、捐哪里等問(wèn)題，并全面地分析了中國(guó)公眾參與公益捐贈(zèng)的形式、心理動(dòng)機(jī)、行為特征和影響因素。

誰(shuí)在捐？調(diào)研顯示，捐贈(zèng)人普遍更年長(zhǎng)、更多來(lái)自城鎮(zhèn)地區(qū)、中共黨員比例更高、具有本科學(xué)歷的占比更大、家庭年收入更可觀。

如何捐？過(guò)去一年錢款捐贈(zèng)率為52.1%，物資（37.7%），時(shí)間（28.2%），行為（38.7%），均比2023年有所上升。公眾捐贈(zèng)歷史普遍較短，62%的公眾捐贈(zèng)小于5年，主要是隨機(jī)捐贈(zèng)，每年的捐贈(zèng)次數(shù)多為1—3次。

哪里捐？互聯(lián)網(wǎng)在捐贈(zèng)普及中起到了很大的作用，線下捐贈(zèng)最常發(fā)生在單位、學(xué)校等場(chǎng)所。與2023年相比，更多的人可以準(zhǔn)確說(shuō)出什么是慈善機(jī)構(gòu)。

此外，對(duì)于“捐什么”這個(gè)問(wèn)題，調(diào)研顯示，災(zāi)害救援、醫(yī)療救助、兒童、殘障人士相關(guān)的議題受到最多關(guān)注。

從捐贈(zèng)的動(dòng)機(jī)來(lái)看，調(diào)研顯示，主要有以下六項(xiàng)：出于內(nèi)心價(jià)值觀和道德觀；尋求明確的收益；捐贈(zèng)人本身的情況及與受助者關(guān)聯(lián)；受助者情況；慈善機(jī)構(gòu)和議題；捐贈(zèng)人權(quán)益和回饋。

在捐贈(zèng)后，受訪者主要關(guān)心的問(wèn)題，與2023年相比，更多的捐贈(zèng)人會(huì)關(guān)注捐贈(zèng)效果、捐款使用等信息。此外，捐贈(zèng)后，捐贈(zèng)人普遍感覺世界充滿希望、生活很有意義；特別是物資、時(shí)間和所有權(quán)捐贈(zèng)后，積極感受更明顯。

調(diào)研還顯示，捐贈(zèng)人群更愛吃、愛旅游、鐘愛體驗(yàn)型消費(fèi)。

北京大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)董志勇表示，近年來(lái)圍繞公益慈善、社會(huì)治理、相關(guān)政策和社會(huì)福祉等議題，北京大學(xué)多所學(xué)院陸續(xù)開展多項(xiàng)重要研究，已形成跨學(xué)科的交叉研究網(wǎng)絡(luò)，伴隨相關(guān)學(xué)科發(fā)展、理論水平提升和社會(huì)進(jìn)步，以公益慈善捐贈(zèng)為代表的第三次分配，既拓寬了社會(huì)實(shí)踐邊界，也深化了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的內(nèi)涵。

（經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 李曉丹/文）

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李曉丹

宏觀經(jīng)濟(jì)研究院秘書長(zhǎng)