走在老城區(qū)那條曾經(jīng)繁華的街道上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：

服裝店倒閉大家早已見怪不怪，畢竟網(wǎng)購(gòu)便宜又方便，可那些曾經(jīng)燈紅酒綠、裝修豪華的理發(fā)店，如今也一家接一家地貼出了“旺鋪轉(zhuǎn)讓”。

這就很讓人費(fèi)解了。

互聯(lián)網(wǎng)再發(fā)達(dá)，也沒(méi)法順著網(wǎng)線過(guò)來(lái)給你剪頭發(fā)。

按理說(shuō)，理發(fā)是剛需中的剛需，是電商永遠(yuǎn)無(wú)法攻破的堡壘。

可現(xiàn)實(shí)卻是，這個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的“大清洗”。

就在這個(gè)月，一家在我家樓下開了近十年的老牌理發(fā)店關(guān)門了。

玻璃門上還掛著去年春節(jié)留下的紅燈籠，顯得格外諷刺。

房東大倒苦水，說(shuō)老板欠了半年房租，三個(gè)月前就跑了，連店里的椅子都沒(méi)搬走。

這一幕并非個(gè)例，打開抖音，關(guān)于“理發(fā)避坑”的話題播放量已經(jīng)超過(guò)了40億次。

這不是電商的沖擊，這是一場(chǎng)徹頭徹尾的“自殺式”危機(jī)。

當(dāng)“手藝人”變成了“推銷員”，鐮刀揮向了所有人

2025年1月，大名鼎鼎的胡潤(rùn)富豪榜創(chuàng)始人胡潤(rùn)，在上海一家經(jīng)營(yíng)了十幾年的理發(fā)店辦了一張會(huì)員儲(chǔ)值卡。

這樣一個(gè)天天研究富豪財(cái)富流向的人，在辦卡僅僅兩個(gè)月后的3月份，就遭遇了老板連夜跑路。

連胡潤(rùn)這樣的精明人都被“割了韭菜”，普通消費(fèi)者的處境可想而知。

曾幾何時(shí)，理發(fā)是一門受人尊敬的手藝。

據(jù)宋代洪邁的《夷堅(jiān)志乙》記載，早在北宋徽宗時(shí)期，成都就有成熟的“鑷工”，也就是理發(fā)師，那時(shí)候理發(fā)剃須明碼標(biāo)價(jià)200文，靠的是真本事吃飯。

可如今，走進(jìn)一家理發(fā)店，你感覺(jué)不到自己是顧客，更像是一只待宰的羔羊。

現(xiàn)在的理發(fā)店，門檻低得嚇人。

某城市今年對(duì)50家理發(fā)店進(jìn)行突擊抽檢，結(jié)果讓人大跌眼鏡：47家店的員工根本沒(méi)有相關(guān)職業(yè)證書。

以前學(xué)徒出師，要三年，練手藝、看臉型、學(xué)溝通，那是實(shí)打?qū)嵉墓Ψ颉?/p>

現(xiàn)在呢？培訓(xùn)兩三個(gè)月就能上崗，更有甚者，跟著短視頻學(xué)幾個(gè)剪發(fā)動(dòng)作，換上一身潮牌，就敢自稱“首席總監(jiān)”、“品牌主理人”。

這種速成帶來(lái)的后果就是服務(wù)質(zhì)量的全面崩塌。

消費(fèi)者去剪頭發(fā)，就像在開“盲盒”。

你愿意花300元剪一個(gè)好發(fā)型，但你不敢花80元去冒險(xiǎn)，因?yàn)槟悴恢兰舻堵湎潞?，你?huì)不會(huì)變得沒(méi)法見人。

這種不確定性，是消費(fèi)者最大的恐懼。

更可怕的是，這些“總監(jiān)”們的主業(yè)根本不是剪發(fā)，而是推銷。

寧波高新區(qū)曾發(fā)生過(guò)一起性質(zhì)極其惡劣的“頭皮蟲卵”詐騙案，直到今年依然被作為典型案例反復(fù)提及。

一家理發(fā)店為了推銷高價(jià)頭皮護(hù)理項(xiàng)目，竟然用偽造的“頭皮蟲卵”圖片恐嚇顧客。

短短幾個(gè)月，8名顧客中招，最慘的一位被套路了整整69萬(wàn)7千多元。

這就不是做生意了，這是明火執(zhí)仗的搶劫。

這種“殺豬盤”式的經(jīng)營(yíng)模式在行業(yè)內(nèi)早已不是秘密。

進(jìn)門先看你穿什么鞋、背什么包，然后看人下菜碟。

學(xué)生、年輕白領(lǐng)、家庭主婦是重點(diǎn)圍獵對(duì)象，而對(duì)于那些看起來(lái)不好惹的“刺頭”，他們反而規(guī)規(guī)矩矩。

為了讓你掏錢，他們甚至發(fā)明了“面相學(xué)”、“六合還陽(yáng)術(shù)”這種聽起來(lái)就離譜的玄學(xué)項(xiàng)目。

在這種氛圍下，理發(fā)師的流失率高得驚人。

數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)年平均流失率高達(dá)80%，中國(guó)理發(fā)師的平均職業(yè)壽命只有2年。

而在日本，一家老店的理發(fā)師往往能干上30年。

我們的理發(fā)師在干什么？有的因?yàn)橥瓴怀赏其N指標(biāo)被扣工資，憤而轉(zhuǎn)行送外賣；有的干了20年的老師傅，實(shí)在看不慣店里的騙術(shù)，改行開了小超市。

劣幣驅(qū)逐良幣，是這個(gè)行業(yè)最痛的領(lǐng)悟。

那些想好好剪頭發(fā)的師傅，因?yàn)椴簧蒲赞o、不會(huì)忽悠，在店里受排擠，最終只能離開。

剩下的，全是嘴皮子利索的“銷售精英”。

透明化才是唯一的救命稻草

理發(fā)店老板們總在哭窮，說(shuō)房租高、人工貴。

咱們來(lái)算一筆賬。

在一線城市開一家中型理發(fā)店，一年的房租大概30萬(wàn)，員工工資25萬(wàn)，加上設(shè)備耗材，固定支出至少65萬(wàn)。

老板們會(huì)說(shuō)，我剪一個(gè)頭才賺幾十塊，不辦卡怎么活？

這筆賬看似合理，實(shí)則掩蓋了暴利的真相。

你去店里染發(fā)，動(dòng)不動(dòng)就要300元、500元甚至上千元。

理發(fā)師會(huì)告訴你，這是德國(guó)進(jìn)口的、那是日本植物的。

實(shí)際上呢？同款產(chǎn)品在淘寶、拼多多上可能只賣幾十塊錢。

一支30元的染發(fā)膏，在家里能用三次，在店里一次就要收你幾百。

這種巨大的“剪刀差”，在信息透明的今天，早就被消費(fèi)者看穿了。

為了維持這種虛高的利潤(rùn)，理發(fā)店陷入了瘋狂的“預(yù)付卡”陷阱。

現(xiàn)在的理發(fā)店，開店不是為了服務(wù)，而是為了圈錢。

通過(guò)裝修把門面搞得富麗堂皇，然后瘋狂游說(shuō)周邊居民充值。

一旦資金池積累到一定程度，老板就會(huì)把錢挪作他用，去投資高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目，或者直接開新店去收割下一波“韭菜”。

老店進(jìn)入設(shè)備老化、客源固定的消耗期后，就會(huì)被無(wú)情拋棄。

這就是為什么我們總能看到理發(fā)店頻繁裝修、頻繁換老板，但永遠(yuǎn)都在讓你辦卡的原因。

這種擊鼓傳花的游戲，終于在2025年玩不下去了。

消費(fèi)者不是傻子，大家的錢也不是大風(fēng)刮來(lái)的。

面對(duì)層出不窮的套路，市場(chǎng)開始分化，消費(fèi)者開始用腳投票。

一種極端的反抗形式出現(xiàn)了：快剪店的興起。

在各大超市、地鐵站角落，10元、15元的快剪店生意火爆。

這里沒(méi)有洗頭服務(wù)，沒(méi)有茶水，更沒(méi)有喋喋不休的推銷。

進(jìn)去就是剪發(fā)，10分鐘搞定，掃碼走人。

這種模式最初被傳統(tǒng)理發(fā)店瞧不起，認(rèn)為太低端。

但現(xiàn)在，它成了打工人和學(xué)生黨的最愛。大家發(fā)現(xiàn)，在這些地方剪出來(lái)的頭發(fā)，并不比那些幾百元的“總監(jiān)”剪得差，最重要的是——心累的程度為零。

另一種趨勢(shì)是“自助化”。

家用理發(fā)器、染發(fā)劑的銷量在這兩年翻倍增長(zhǎng)。

年輕人開始在小紅書上學(xué)著自己染發(fā)，給男朋友剪發(fā)；老人在家里互相理發(fā)。

這不是因?yàn)榇蠹蚁M(fèi)不起，而是因?yàn)榇蠹覍?duì)理發(fā)店的信任已經(jīng)徹底破產(chǎn)。

當(dāng)然，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些積極的信號(hào)，那是行業(yè)自救的微光。

在北京，有一家叫“匠剪”的店，堅(jiān)持不辦卡、不推銷，靠手藝吃飯，回頭客竟然高達(dá)70%以上。

在上海武康路，“靜理發(fā)”門庭若市，顧客寧愿排隊(duì)，就是圖個(gè)耳根清凈。

這些案例證明，消費(fèi)者依然愿意為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)買單，依然尊重真正的手藝人。

現(xiàn)在的局面是，那些還在玩套路、搞詐騙、把顧客當(dāng)傻子的理發(fā)店，正在經(jīng)歷寒冬。

監(jiān)管也在收緊，雖然目前除了北京等少數(shù)城市外，大部分地區(qū)的預(yù)付資金監(jiān)管還存在漏洞，但隨著“胡潤(rùn)跑路”等事件的發(fā)酵，全面的強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代即將到來(lái)。

理發(fā)店的倒閉潮，不是經(jīng)濟(jì)不行的鍋，更不是電商的鍋。

這是行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)急功近利、殺雞取卵的必然結(jié)果。

對(duì)于那些還在苦苦支撐的理發(fā)店老板來(lái)說(shuō)，出路只有一條：回歸常識(shí)。

把剪刀磨快一點(diǎn)，把嘴巴閉緊一點(diǎn)，把價(jià)格定實(shí)一點(diǎn)。

理發(fā)本來(lái)就是一門服務(wù)大眾的手藝活，不是金融產(chǎn)品，也不是詐騙工具。

參考資料：
浙江寧波一理發(fā)店被投訴誘導(dǎo)消費(fèi)，理發(fā)一次花了6萬(wàn)元？市監(jiān)局：會(huì)進(jìn)行調(diào)查
2025-10-27 13:10·瀟湘晨報(bào)·晨視頻