周末，北京的王阿姨正對著手機(jī)鏡頭，仔細(xì)涂抹口紅。這是她在紅松APP的第30節(jié)化妝課作業(yè)。

沒過多久，視頻下冒出了2000多個點贊。評論區(qū)里，姐姐“好漂亮”刷了屏，讓她笑得合不攏嘴。

這位退休阿姨曾經(jīng)連BB霜都不會用。

如今，她不僅能化出得體的日常妝，還被同學(xué)們夸“年輕了十歲”。

改變她的，正是被網(wǎng)友稱為“老年版小紅書”的紅松。

在這里，像王阿姨這樣的老人還有1000萬。他們不再是刻板印象里的“銀發(fā)族”，而是在興趣分享中重新找到自我的“生活家”。

而這個由平均年齡29歲的年輕團(tuán)隊打造的平臺，正悄然駛?cè)胍黄瑥V闊的新藍(lán)海。

“很多人在退休后才開始真正做自己?！?/strong>紅松創(chuàng)始人李喬感慨道。

這個洞察，來自他家里的“活教材”。

2019年，他發(fā)現(xiàn)剛退休的母親，從風(fēng)風(fēng)火火的職場女性，變成了整日刷視頻、打麻將的“閑人”。但這種消遣并未帶來真正的快樂。

反觀他的爺爺和奶奶，退休后卻過著另一種生活：畫畫、練書法、翻譯外文書……忙得不亦樂乎。

這兩種鮮明的對比，讓李喬看到了一個巨大的市場空白：老年人在線，卻沒有適合他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)。

于是，紅松誕生了。

“興趣，才是退休人群的剛需。”

李喬想得很明白，不做傳統(tǒng)老年教育，而要打造一個服務(wù)于退休人群的“興趣文娛科技平臺”，幫助他們實現(xiàn)對美好生活的向往。

有意思的是，紅松上線的第一門課是化妝課。這不是團(tuán)隊拍腦袋想出來的，而是請了一批退休長輩自己投票選出來的。

從這個起點開始，二胡、葫蘆絲、電子琴、非洲鼓……各種興趣課程像滾雪球一樣冒了出來。

產(chǎn)品也一步步升級，紅松最終將重點轉(zhuǎn)向APP，鼓勵老人們分享自己的學(xué)習(xí)日常和生活片段。

不知不覺中，紅松成了許多老年人手機(jī)里，最像“朋友圈”和“興趣樂園”的地方。

提到“老年版小紅書”，很多人會覺得，無非是把用戶年齡調(diào)大而已。但紅松的內(nèi)核，跟年輕人玩的小紅書很不一樣。

首先，核心需求完全不同。

年輕人刷小紅書，是追潮流、看穿搭、想著“買點什么”；而紅松上大多是60-70歲的用戶（其中65%是女性），不為買東西，要的是“找樂子、交朋友”。

平臺上的30多類興趣課，目標(biāo)不是培養(yǎng)專家，純粹是為了幫老人們填滿退休后突然多出來的大把時間，讓他們覺得“日子有奔頭”。

看看這些內(nèi)容就明白了：月均四五十萬條的分享里，沒有精致的修圖，多是“今天終于拉完《二泉映月》了”、“跟老同學(xué)云端合奏，真開心”這樣樸實的記錄，卻藏著最真實的喜悅。

其次，賺錢的邏輯也不同。

小紅書靠廣告、電商變現(xiàn)，但紅松給自己劃了三條紅線：不鼓勵老人賺錢、不誘導(dǎo)囤貨、嚴(yán)禁使用貸款消費。

李喬很明確，堅決不搞“流量變現(xiàn)”那套，也不做“老年版抖音”。

平臺的核心收入就是課程付費，人均每月花150元。

特別的是，100萬付費用戶里，有30%是老學(xué)員自發(fā)推薦來的，平臺沒有任何拉人獎勵。

這種靠口口相傳的“信任生意”，和流量平臺的玩法完全不同。

最后，還有一點特別戳人，就是“陪伴感”。

紅松有一支平均年齡26歲的“小助理”團(tuán)隊，他們不只是答疑，更像是老人的“忘年交”。

聊天內(nèi)容只有三四成是說課程，剩下的都是分享家常和心情：“今天孫子考試得了滿分”“老伴兒做的紅燒肉真好吃”……

但人力總有極限，于是“AI老師”上線了。

“松小智，五指毛桃煲湯該放什么呀？”90歲的黃奶奶對著手機(jī)問。她年輕時參軍，80歲學(xué)鋼琴，如今是AI助手的老朋友。

科技不僅提供了陪伴，還降低了創(chuàng)作門檻。“紅松筆記”功能讓老人們輕松記錄日常，一鍵分享。

興趣課程+AI 陪伴+社區(qū)分享，紅松用這三塊積木，為老年人搭起了一個溫暖的“精神健身房”。

為什么年輕人扎堆來做老年產(chǎn)品？

這可不是一時興起。

看看這組數(shù)據(jù)就明白了：到2024年底，我國60歲及以上人口突破了3.1億。而且，老人退休后平均有20年的健康期，病痛多集中在最后3-5年。

這么長的時光，難道就只能帶孫子、跳廣場舞、或者圍著藥罐子轉(zhuǎn)嗎？

當(dāng)然不。

和上一代相比，如今像60后這群“新老人”，經(jīng)濟(jì)更寬裕，觀念更開放，不想只是“養(yǎng)老”，更想“享老”。

紅松上那些真人故事，就在默默書寫這種新活法：

一位54歲阿姨，做了7年護(hù)理員，利用空閑學(xué)習(xí)葫蘆絲和鋼琴，在音樂里找到了自信。

另一位62歲的干貨鋪老板，為彌補(bǔ)年輕時的夢想，每天在店里雷打不動練電子琴，一坐就是好幾小時。

更讓人佩服的，是那位88歲的退休科研爺爺，為了不讓手和腦子生銹，認(rèn)真學(xué)起了二胡……

他們正在重新定義退休生活的模樣：年齡只是一個數(shù)字，退下來的日子，可以是另一次成長的開始。

很多年輕人看到紅松后，第一反應(yīng)是想趕緊推薦給爸媽，盼著他們退休生活能更多彩，

甚至有人感嘆：“我都開始期待自己退休了！”但也有不少人擔(dān)心：“可千萬別是騙老人錢的”。

這也恰恰說明大家對于服務(wù)老年人的平臺，最基本的要求是安全、可信、有價值。

說到底，紅松的故事，遠(yuǎn)不止是一個商業(yè)案例。

它更像一扇窗戶，讓我們窺見了一個深刻變化：在“老齡化社會”的標(biāo)簽之下，一股鮮活的“逆生長”的力量正在涌動。

這股力量的源泉，是無數(shù)普通老人重新發(fā)現(xiàn)自我、追尋快樂的樸素愿望。

理解和回應(yīng)這個愿望，或許正是未來社會最有溫度的事業(yè)。

正如《暮色將盡》中所寫：“在暮色中，讓自己好好地成長，也讓自己好好地變老?！?/p>

當(dāng)每個生命階段都被尊重，當(dāng)白發(fā)不再是衰退的標(biāo)簽，我們或許終將抵達(dá)一個從容老去的未來。

（剝開的四季豆）