對內(nèi)容與創(chuàng)作的尊重，是騰訊視頻在收縮的市場環(huán)境下給到創(chuàng)作者們尋找新可能的最大底氣。

作者 | 菠蘿包（北京）

在當(dāng)前的市場環(huán)境下，細(xì)品今年的金鵝榮譽劇集獎項名單，騰訊視頻還是交出了一份有聲有色的答卷。

從央衛(wèi)收視總年冠的《六姊妹》、豆瓣8.5的年度高分劇《無盡的盡頭》，再到全平臺年冠大爆劇《許我耀眼》，當(dāng)這些作品再度被提及，它們在播出期間帶來的感動與話題也喚醒著觀眾一年來的追劇記憶。

這張分量十足的榮譽榜單上，寫下的不止各大導(dǎo)演、制片與編劇的名字，攝影、視效、美術(shù)、剪輯等幕后各個環(huán)節(jié)的主創(chuàng)都有所嘉獎。這也是騰訊視頻以沉穩(wěn)的姿態(tài)向行業(yè)給出一份踏實回應(yīng)：觀眾沒有錯過好作品，平臺也不會忘記用心的創(chuàng)作者。

再往前看，近幾年的金鵝榮譽中總有許多老朋友的身影，也不乏與突破性劇集寫在一起的新名字。在與志同道合的創(chuàng)作者建立長期合作關(guān)系的同時，平臺也不斷發(fā)掘著有想法的新興創(chuàng)作力量。穩(wěn)定產(chǎn)出的爆款和常有突破的新作背后，是騰訊視頻與劇集公司、創(chuàng)作者、觀眾共同搭建的一個「在創(chuàng)作上平等對話，在內(nèi)容上持續(xù)升級」健康生態(tài)。

當(dāng)我們回看這些優(yōu)質(zhì)作品的誕生，會發(fā)現(xiàn)對內(nèi)容與創(chuàng)作的尊重，是騰訊視頻在收縮的市場環(huán)境下給到創(chuàng)作者們尋找新可能的最大底氣。

尊重每個共創(chuàng)伙伴

五年來的持續(xù)舉辦，金鵝榮譽已經(jīng)成為行業(yè)最重要的年度回顧與市場風(fēng)向標(biāo)。

從每年寫在榜單最前列沉甸甸的年度優(yōu)秀劇集名單，完全能感受到它并非單一指標(biāo)下的簡單評選，而是綜合考量市場反饋后給出的誠摯贊譽。這份榮譽是平臺與創(chuàng)作者長期對話、相互認(rèn)可的見證。

在多樣化評估維度下，騰訊視頻給到了爆款和優(yōu)質(zhì)垂類劇集充分尊重。全網(wǎng)大爆的《許我耀眼》包攬了年度劇集、年度導(dǎo)演、年度制片人等六大獎項。聚焦東北抗聯(lián)14年抗戰(zhàn)歷程的高口碑劇作《歸隊》榮獲年度現(xiàn)實主義優(yōu)秀劇集、年度編劇、年度導(dǎo)演等五項榮譽。播出后討論度一路走高，至今仍在社交平臺反復(fù)被安利的《無盡的盡頭》，也拿到了年度口碑劇集等六項榮譽，劇粉在送上祝福時還在催更，「趕緊出第二季」。

X劇場的《棋士》、板凳單元的《芬芳喜事》，以及螢火單元的《余生有涯》均在榮譽名單上被提及。無論是為藝術(shù)深挖表達(dá)上限，還是為市場引領(lǐng)向前半步的審美，金鵝獎都會給到優(yōu)秀創(chuàng)作者實至名歸的贊譽，也印證了騰訊視頻「追求極致、拒絕平庸，總是拿出最好內(nèi)容」的一貫?zāi)繕?biāo)。

值得關(guān)注的是，幕后創(chuàng)作者也在榮譽名單上占據(jù)了極有分量的篇幅。通過全方位榮譽體系的搭建，騰訊視頻力求讓影視創(chuàng)作每個環(huán)節(jié)的優(yōu)秀主創(chuàng)都能「上桌」。

憑借細(xì)膩的情感拉扯留住觀眾的《雁回時》獲得了年度最佳攝影，《子夜歸》奇幻瑰麗的視覺呈現(xiàn)獲得年度最佳視效，具有年代質(zhì)感的《掃毒風(fēng)暴》拿下年度最佳美術(shù)，年度最佳造型頒給了擁有大量女主出圈高光片段的《許我耀眼》，讓觀眾一口氣追到底的《折腰》則獲得年度最佳剪輯。

憑借《歸隊》拿到年度最佳原創(chuàng)音樂獎項的韓紅，在領(lǐng)獎時真情感謝了平臺和同仁給到的寶貴機會，「影視永遠(yuǎn)離不開音樂，而音樂的表達(dá)需要影視的表演，很驕傲能成為一個影視配樂音樂人?！?/p>

無論是導(dǎo)演、編劇這樣的核心崗位，還是鮮為人知的幕后工種，每一環(huán)都是優(yōu)質(zhì)作品誕生的重要參與者。對內(nèi)容全鏈路的深度理解與尊重，印證了平臺對每個環(huán)節(jié)都負(fù)責(zé)到底的決心，也意味著平臺與創(chuàng)作者之間的關(guān)系超越了甲乙方，而是作為長期共創(chuàng)伙伴，共同為優(yōu)質(zhì)作品出力、擔(dān)責(zé)。

系統(tǒng)性造就穩(wěn)定性

回看近幾年騰訊視頻的劇集成績，平臺每年涌現(xiàn)的爆款并非依賴單點項目的成功，而是在「超級頭部精品+垂類精品標(biāo)桿」的戰(zhàn)略下，系統(tǒng)性開發(fā)項目的必然成果?；趯κ袌龅纳疃榷床炫c復(fù)雜賽道的經(jīng)驗積累，確保平臺能穿越市場波動與行業(yè)周期，穩(wěn)定、持續(xù)地滋養(yǎng)出兼具口碑與熱度的精品內(nèi)容，實現(xiàn)「百花齊放」的爆款矩陣。

一方面，平臺對內(nèi)容價值和時代情緒的深度洞察，做到了在聲量和口碑上兩開花。

口碑這塊，騰訊視頻已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)定產(chǎn)出豆瓣高分精品劇作，尤其在現(xiàn)實主義賽道上的精耕，通過持續(xù)呼應(yīng)大眾心聲，讓劇集超越娛樂屬性成為折射時代情緒的載體，從而與觀眾產(chǎn)生強共鳴。今年《無盡的盡頭》在豆瓣超過十萬人打出8.5的高分，作為聚焦「未成年人司法保護(hù)」的題材，難得讓觀眾體會到一口氣追到底的暢快。

前兩年的《山花爛漫時》和《漫長的季節(jié)》各自刷新了口碑國劇的品質(zhì)上限。前者以9.6的高分成為了近十年豆瓣國產(chǎn)劇最高評分，以扎實的敘事傳遞了張桂梅校長向上向善的蓬勃生命力。后者以浪漫的手法講述了平凡個體在東北土地上的命運交織和時代回響，成為無數(shù)觀眾反復(fù)回看，甚至拉片品味的人生之作。

熱度上來看，2023年至今《長相思 第一季》《慶余年第二季》到《許我耀眼》，現(xiàn)象級爆款接連出現(xiàn)。男頻IP可以兼顧一路升級的爽感與細(xì)膩情感，讓男女觀眾同樣沉醉。女性成長和婚戀議題也可以拋開非黑即白的敘事主流，尋找多元化的愛情、人生解法。創(chuàng)作范式和內(nèi)核上的更新造就了差異化的爆款接續(xù)，讓騰訊視頻的觀眾每年都能從爆款劇集中感受到新鮮感。

另一方面，平臺對IP開發(fā)和類型創(chuàng)新的前瞻性，讓爆款成為有規(guī)律可循、可以預(yù)見的存在。

無論是今年在熱度、話題、拉新等維度上均取得亮眼成績的男頻頭部IP《大奉打更人》，還是去年開辟「賽博輕喜劇」創(chuàng)新設(shè)定，改編自大熱小說的爆款《永夜星河》，都是在洞察原作核心受眾圈層喜好的基礎(chǔ)上，在傳統(tǒng)的古裝賽道做年輕化表達(dá)和創(chuàng)意加法，進(jìn)而將優(yōu)質(zhì)IP轉(zhuǎn)化為爆款劇集。

不止關(guān)注年輕人喜好，平臺有意開發(fā)了針對不同圈層人群的優(yōu)質(zhì)IP，比如平衡了文學(xué)性與商業(yè)性的《三體》劇集，從不被看好到成為科幻巨作，幾乎吸引到全年齡段觀眾追劇。大膽改編原作引領(lǐng)劇集市場審美的《許我耀眼》讓市場重新審視女性題材的創(chuàng)作邊界。

從前幾年的《鬼吹燈》系列，到近幾年「尾魚宇宙」的打造，騰訊視頻對類型化精品IP的系列開發(fā)也越來越成熟，尤其在民俗奇幻賽道上積累了豐富經(jīng)驗。2023年的《西出玉門》、今年的《梟起青壤》，以及待播的《三線謎回》以高還原度搭建起一個虛實交織的東方奇幻宇宙，讓尾魚筆下宏大精彩的世界落地。

從大量成功的案例可以看出騰訊視頻看IP的眼光，始終兼具精準(zhǔn)+敢于嘗試市場上空缺的類型，在「守正創(chuàng)新」的平衡下，不斷推動行業(yè)類型表達(dá)的邊界，給市場帶來新鮮感。

繁榮生態(tài)的構(gòu)建是一場持續(xù)播種

想要圍繞內(nèi)容、創(chuàng)作者以及合作伙伴建立一個繁榮的創(chuàng)作生態(tài)，注定是一場持續(xù)播種。騰訊視頻的實踐正是一場圍繞人才培養(yǎng)、流程支持與情感聯(lián)結(jié)的長期耕耘。

首先就在于堅持內(nèi)容本位，尊重創(chuàng)作。像那些反復(fù)出現(xiàn)在金鵝榮譽上的主創(chuàng)名字，正是與平臺建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，雙方可以毫無保留地共同探索內(nèi)容進(jìn)階。

比如擅長古裝創(chuàng)作的鄧科，相繼打造了《與鳳行》《折腰》《大奉打更人》等爆款?？珙愋皖}材不斷嘗試的李木戈今年也拿出了《余生有涯》這樣強現(xiàn)實共鳴的劇集。在冒險、古偶和現(xiàn)實題材上均穩(wěn)定發(fā)揮的費振翔已經(jīng)拿過三次金鵝獎，仍將開啟新的嘗試，「看看第四次還有什么新的類型可以挑戰(zhàn)」。

與騰訊視頻四年合作了四部劇的臧溪川導(dǎo)演，在今年的頒獎禮上充分表達(dá)了對平臺的信任，他表示「將在現(xiàn)實主義這條路上繼續(xù)走下去，創(chuàng)造出更多有筋骨、有溫度的好作品」，這也正與騰訊視頻深耕現(xiàn)實主義賽道的大方向高度趨同，雙方合作的下部劇《贏風(fēng)》正在拍攝中。

這種尊重還體現(xiàn)在對劇本創(chuàng)作的重視，像王倦、桐華等編劇，平臺會給到充足的創(chuàng)作空間，也就有了《慶余年》《長相思》IP粉絲認(rèn)證的高還原。編劇袁子彈曾提到在創(chuàng)作《山花爛漫時》平臺沒有在創(chuàng)作周期上給團隊設(shè)限，也沒有干預(yù)他們「以創(chuàng)業(yè)劇方式解構(gòu)英模故事」的核心創(chuàng)作思路，這才有了拍到觀眾心坎上的優(yōu)質(zhì)表達(dá)。

除了有分量的行業(yè)老手，騰訊視頻還持續(xù)對新生創(chuàng)作力量發(fā)掘培養(yǎng)?！堆慊貢r》編劇曹笑天通過幾部作品的磨礪已經(jīng)從聯(lián)合編劇進(jìn)階到獨立原創(chuàng)。因為足夠「癲」而產(chǎn)生高討論度的奇幻愛情劇《濾鏡》導(dǎo)演陳躍進(jìn)也是新人。去年的黑馬劇集《九重紫》導(dǎo)演曾慶杰拍攝短劇出身，卻在接手長劇項目后被觀眾稱贊「有審美、有想法」，他的下部長劇《逐玉》也將在騰訊視頻播出。

在項目合作過程中，騰訊視頻也與眾多頭部劇集公司達(dá)成了對內(nèi)容價值的共識和一致追求，讓優(yōu)秀作品在平臺大放光彩。覆蓋古裝、都市、懸疑等多個賽道，多次打造站內(nèi)熱度破三萬爆款劇集的新麗傳媒；以及在年代、古裝劇上大放異彩的西嘻影業(yè)；在年輕向古偶、奇幻作品上爆款頻出的恒星引力等伙伴，在這種長期合作下「都不會白來」。

平臺始終以包容的姿態(tài)與合作方共同探索多樣化的題材和表達(dá)方式，推動劇集內(nèi)容創(chuàng)新、品質(zhì)提升，將源源不斷的優(yōu)質(zhì)作品推向市場。

通過持續(xù)構(gòu)建一個尊重創(chuàng)作、獎勵精品，共享成果的健康生態(tài)，騰訊視頻正吸引越來越多頂級或新銳創(chuàng)作者將心血托付于此，并達(dá)成共識——影視創(chuàng)作這件事，理應(yīng)在自由、信任的基礎(chǔ)上，互相拿出百分百的誠意，以扎實的態(tài)度和包容的胸襟，擁抱市場新變數(shù)。正是在這樣的愿景下，大家才會相信，影視行業(yè)會向好向新。

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