上海2025年12月23日 /美通社/ -- 2026年，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館擴(kuò)容升級了！展覽會由上海市文化和旅游局指導(dǎo)，上海博華國際展覽有限公司與上海會展有限公司共同舉辦。新加入美陳展，并深度與上海國際游艇展及生活方式上海秀融合，將以8萬平方米、1000+家優(yōu)質(zhì)展商、5萬+海內(nèi)外觀眾、150+場的各類豐富活動，包含旅游、游船游艇、路亞釣魚、戶外運(yùn)動、美陳等20個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈板塊的展覽規(guī)模，為旅游目的地發(fā)展濱水和水上旅游、公路旅游、體育旅游等多元化旅游場景，促進(jìn)文旅消費(fèi)，引進(jìn)沉浸式旅游項(xiàng)目、文旅新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)，建造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、開發(fā)文旅演藝和快閃活動等，帶來更多的"旅游+新生態(tài)"優(yōu)質(zhì)合作伙伴！

　　在專業(yè)觀眾組織上，除了原有的旅游目的地管理運(yùn)營、政府機(jī)構(gòu)、文旅投資、新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)企業(yè)、旅行社/OTA/線路運(yùn)營服務(wù)商、文旅活動策劃/賽事組織/俱樂部/演藝團(tuán)體、酒店/民宿/度假區(qū)/郵輪、文創(chuàng)/IP授權(quán)與加盟商等專業(yè)觀眾的基礎(chǔ)上，今年還將加大上海地區(qū)機(jī)關(guān)工會、學(xué)校工會、社區(qū)機(jī)構(gòu)等機(jī)構(gòu)買家和旅游KOL的邀約力度。同時(shí)，隨著美陳展的新加入，以及游艇及生活方式展的深度融入，專業(yè)觀眾還將增加美陳展的文旅景區(qū)/城投公司、商業(yè)地產(chǎn)/購物中心/奧特萊斯/商業(yè)街區(qū)/連鎖百貨、燈光夜游/游樂設(shè)備/科技公司、景觀設(shè)計(jì)/策劃公司/廣告公司/文化傳媒/展覽展示等專業(yè)買家，以及游艇和生活方式展與旅游相關(guān)的水上景區(qū)采購/海外船艇買家、運(yùn)動俱樂部、戶外KOL/水上運(yùn)動KOL等專業(yè)群體。在C端觀眾上，除了原有的長三角旅游愛好者外，還將增加大量來自全國的水上運(yùn)動和戶外運(yùn)動的愛好者，以及采選婚慶公司的準(zhǔn)新人。

　　作為上海旅博會旅游資源最為集中的展館，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館正在著力打造成為旅游目的地發(fā)展"旅游+"的產(chǎn)業(yè)會客廳——鏈接上海旅博會"吃、住、行、游、購、娛"全旅游要素展商，為旅游目的地發(fā)展全域旅游賦能，并通過"旅游+百業(yè)"促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展！

目的地發(fā)展"旅游+"的產(chǎn)業(yè)會客廳

　　面向產(chǎn)業(yè)鏈的招商平臺：展會同期的文旅投資配對會和招商推介會，將為目的地開發(fā)全域旅游資源對接"吃、住、行、游、購、娛"各產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴。

　　面向旅行社/俱樂部的引流合作：目的地的地接社還將在展會上與組團(tuán)社、俱樂部、研學(xué)機(jī)構(gòu)、康養(yǎng)旅游機(jī)構(gòu)、車友會、工會組織、社區(qū)服務(wù)中心等建立聯(lián)系，吸引更多的組團(tuán)客流。

　　面向旅游愛好者的旅游新產(chǎn)品推介：目的地的最新旅游景點(diǎn)、線路、旅游演藝活動、特產(chǎn)伴手禮、文創(chuàng)等，也將在展會上與旅游愛好者、戶外愛好者等見面。

文旅新場景的孵化器

　　濱水和公路旅游開發(fā)

　　在濱水和水上旅游開發(fā)方面，集群展上海游艇展及生活方式上海秀已經(jīng)在濱水和水上產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)鏈上深耕了28屆，囊括了動力艇、帆船、公務(wù)艇、釣魚艇、摩托艇、休閑艇、游船、皮劃艇、充氣艇、水上卡丁車、槳板、水上游樂裝備、路亞釣魚裝備等各類裝備?，F(xiàn)場還有電動水中載人飛行器、漿板瑜伽、水上馬球等多種形式的水上娛樂體驗(yàn)。展會發(fā)起"中國路亞體驗(yàn)之旅"將貫穿中國12個(gè)省份20個(gè)城市50多個(gè)頂級釣點(diǎn)?，F(xiàn)場還有多家知名俱樂部、培訓(xùn)和水上學(xué)校，為發(fā)展濱水研學(xué)旅游提供場地和專業(yè)保障。

　　在公路旅游開發(fā)方面，自2021年"此生必駕318"公路旅游IP亮相主題館以來，每屆展會都在深化公路旅游相關(guān)的場景營造。2026年，新加入的"全國自駕游標(biāo)桿縣特展區(qū)"，將全國有公路旅游開發(fā)需求的縣域匯聚一堂，與服務(wù)區(qū)和驛站建設(shè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、營地建設(shè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、新能源設(shè)施設(shè)備等公路旅游開發(fā)相應(yīng)的供應(yīng)鏈對接，并和自駕俱樂部、房車俱樂部、OTA、旅行社等客流組織機(jī)構(gòu)對接，讓"自駕奔縣游"的熱度更加火爆。

　　沉浸文旅項(xiàng)目落地

　　繼2025年首屆"TPS沉浸日"特展和相關(guān)活動成功舉辦，12家沉浸式項(xiàng)目相關(guān)企業(yè)帶來了40+項(xiàng)目，包括1個(gè)全球首發(fā)、2個(gè)中國首發(fā)項(xiàng)目。2026年，仍將以LBE大空間類項(xiàng)目為主，并拓展AR、XR類景區(qū)型沉浸式項(xiàng)目開發(fā)方，以及沉浸式演藝和NPC現(xiàn)場活動開發(fā)機(jī)構(gòu)，為景區(qū)提供更多的沉浸式文旅項(xiàng)目體驗(yàn)。

　　場景情緒價(jià)值營造

　　美陳是美麗中國的化妝師，作為"空間情緒營造"和"空間場景引流"的重要載體，在景區(qū)營造、城市更新、文商旅綜合體等升級浪潮中扮演著不可或缺的角色。隨著集群展美陳展的加入，將加入文旅/燈光/空間美陳設(shè)計(jì)制作、游樂設(shè)備、IP授權(quán)、互動裝置、移動商鋪、園林景觀、氣膜裝置、網(wǎng)紅道具、美陳設(shè)計(jì)制作、活動策劃、演藝巡游、場景營銷等品類展商，同時(shí)也有更多的文商旅操盤手加入到景區(qū)造景設(shè)計(jì)和活動策劃中來。

文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的秀場

　　智能新品的行業(yè)應(yīng)用：機(jī)器人、登山外骨骼、無人零售貨柜等智能裝備將通過文旅場景得到更廣泛的應(yīng)用和C端影響力。

　　數(shù)字文旅的新品發(fā)布：AI賦能的智慧旅游系統(tǒng)、數(shù)字文旅產(chǎn)品和系統(tǒng)等，將在"入境游第一站"的上海向全球發(fā)布。

　　低空經(jīng)濟(jì)的文旅應(yīng)用：無人機(jī)表演、無人機(jī)巡檢、低空觀光體驗(yàn)等和旅游相關(guān)的應(yīng)用將為目的地發(fā)展低空經(jīng)濟(jì)提供多元化的選擇。

　　綠色低碳的基礎(chǔ)設(shè)施：綠色低碳的快裝建筑、新能源設(shè)施設(shè)備、營地基礎(chǔ)配套設(shè)施、智能化路燈和指示牌、景區(qū)智能化車輛等，將為景區(qū)的綠色化、智能化化升級提供優(yōu)質(zhì)的選擇。

　　展覽板塊

　　H1館：船艇 | 船艇設(shè)備及配件 | 俱樂部及服務(wù) | 尚品生活 | 水上運(yùn)動

　　H2館：路亞釣魚 | 戶外運(yùn)動

　　H3館：文旅目的地 | 公路旅行 | 文旅配套 | 文旅科技 | 文旅消費(fèi) | 文旅美陳 | 商業(yè)美陳 | 空間美陳 | 品牌IP快閃

　　H4館：旅游文創(chuàng) | 房車露營 | 游樂設(shè)施 | 精品釣具 | 戶外運(yùn)動

　　特展

　　全國自駕游標(biāo)桿縣特展、BBDS尚品生活展、精品釣具特展區(qū)

　　論壇

　　2026旅游創(chuàng)新發(fā)展趨勢大會暨中國旅游項(xiàng)目全球推介會

　　2026全球文旅新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新周暨"龍雀獎(jiǎng)"頒獎(jiǎng)典禮

　　2026公路旅行大會籌備會

　　元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新論壇暨2026TPS文旅元宇宙應(yīng)用創(chuàng)新大賽頒獎(jiǎng)典禮

　　文旅場景創(chuàng)新論壇

　　場景設(shè)計(jì)創(chuàng)新論壇

　　商業(yè)營銷創(chuàng)新論壇

　　商美學(xué)院公開課

　　中國國際船艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇

　　船艇綠色技術(shù)與可持續(xù)發(fā)展研討會

　　配對會

　　上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會文旅投資配對會、Matchmaking Meeting游艇展國際商貿(mào)配對會

　　推介會

　　上海旅博會文旅路演推介會、企劃美陳新品發(fā)布會

　　賽事

　　TPS文旅元宇宙應(yīng)用創(chuàng)新大賽、中國路亞技巧挑戰(zhàn)賽

　　生活方式節(jié)

　　水上運(yùn)動嘉年華、路亞嘉年華、2026中國商文旅體創(chuàng)新節(jié)

　　活動

　　亞洲游艇頒獎(jiǎng)盛典晚宴、路亞大咖T臺秀、水星冠軍會客廳、路亞?拍！拍！拍！、2026金燈獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典

*具體活動以展會現(xiàn)場為準(zhǔn)