反內(nèi)卷的風(fēng)終于刮到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，12月20日，包括發(fā)改委、市監(jiān)局、網(wǎng)信辦在內(nèi)的多個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》的通知?！兑?guī)章》總共七章29條，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)和平臺(tái)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)定價(jià)行為做了一系列規(guī)定。

其中，第四章第14條尤為引人關(guān)注。具體來(lái)說(shuō)，這條明確將“以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品或者提供服務(wù)”的行為，定為擾亂生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序、損害國(guó)家利益或其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益。

看到這條，我第一個(gè)想到的是今年下半年以來(lái)三大外賣平臺(tái)的補(bǔ)貼戰(zhàn)。京東、美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)打得最兇、補(bǔ)貼得最狠的時(shí)候，點(diǎn)一單外賣加上運(yùn)費(fèi)只需要花2、3元錢，運(yùn)氣好還能直接免單。這不就是典型的以低于成本的價(jià)格銷售商品嗎？

當(dāng)然，其它網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)場(chǎng)景中可能也存在這種情況，比如“拼夕夕”常搞的百億補(bǔ)貼。

隨著《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》的出臺(tái)，大額外賣補(bǔ)貼券怕是要成為歷史了。如果有敢“頂風(fēng)作案”的平臺(tái)，將受到嚴(yán)厲的處罰。

根據(jù)《價(jià)格法》第40條規(guī)定，對(duì)于違法經(jīng)營(yíng)者，予以責(zé)令改正、沒收違法所得并處以違法所得5倍以下的罰款；如果情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，還可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

沒收違法所得和罰款可能無(wú)法對(duì)大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)造成太大的影響，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照不同，在中國(guó)沒有營(yíng)業(yè)執(zhí)照就不能做生意了，相當(dāng)于給企業(yè)判了“死刑”。我相信沒有哪家公司敢冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)硬剛法律法規(guī)，況且貼錢打外賣戰(zhàn)本就是一個(gè)賠本賺吆喝的生意。

比如，國(guó)內(nèi)外賣行業(yè)第一大平臺(tái)美團(tuán)今年三季度因外賣大戰(zhàn)損失慘重，財(cái)報(bào)顯示2025年7月至9月美團(tuán)的凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，核心本地商業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)虧損141億元。京東和阿里的業(yè)績(jī)也沒好到哪里去，歸屬于母公司凈利潤(rùn)均同比下降50%以上。

究其原因是投入了大量的營(yíng)銷費(fèi)用，說(shuō)白了，就是打外賣戰(zhàn)的補(bǔ)貼。

與平臺(tái)相比，掛在平臺(tái)上面的小商家更慘，不少商家抱怨外賣戰(zhàn)的成本其實(shí)是自己出的。例如，一杯原價(jià)15元的奶茶成本是8元，賣給消費(fèi)者2元，平臺(tái)補(bǔ)貼3元，剩下的3元成本是由商家承擔(dān)的。

不參加外賣大戰(zhàn)沒有流量、參加了越買越虧，低于成本銷售對(duì)其造成負(fù)面影響更大。

為了避免平臺(tái)將“干仗”的成本轉(zhuǎn)嫁給商家，《規(guī)則》特定設(shè)了一條，平臺(tái)不得強(qiáng)制或變相強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)商家按照其定價(jià)規(guī)則以低于成本價(jià)銷售。

這條的針對(duì)性就很強(qiáng)了，以后商家遇到平臺(tái)亂設(shè)定價(jià)規(guī)則的時(shí)候，立馬可以向有關(guān)部門舉報(bào)。

事實(shí)上《價(jià)格法》早就把為了獨(dú)占市場(chǎng)而采用低于成本價(jià)銷售的行為定為違法，現(xiàn)在出臺(tái)的《規(guī)則》則是專門針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的，劍指外賣價(jià)格戰(zhàn)。因此，大額外賣補(bǔ)貼券基本上很難再獲得了。

看到這里，估計(jì)有些人會(huì)覺得國(guó)家有點(diǎn)“多管閑事”，畢竟導(dǎo)致不能以低于成本的價(jià)格點(diǎn)外賣或者在平臺(tái)購(gòu)買商品了。

作為消費(fèi)者自然希望買的東西越便宜越好，但大家有沒有想過(guò)你既是消費(fèi)者又是生產(chǎn)者，而且大部分時(shí)候是生產(chǎn)者。你所在的公司可能不直接生產(chǎn)終端商品或提供服務(wù)，但肯定是供應(yīng)鏈上的一個(gè)環(huán)節(jié)，只有公司存在利潤(rùn)才能給你開工資，這個(gè)道理很容易理解吧？

如果大部分企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)都處于虧本經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，那么用不了多久大家可能都要沒活干了，所以內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)傷害的不僅是經(jīng)濟(jì)和企業(yè)，最終會(huì)落到每個(gè)人身上。在事情還未發(fā)展到不可逆的嚴(yán)重地步時(shí)，政府需要及時(shí)出手干預(yù)。