花點(diǎn)小錢，圖個(gè)開(kāi)心。

上班族在回家路上購(gòu)買一份精致的甜點(diǎn)、大學(xué)生考試結(jié)束后搶購(gòu)一張演唱會(huì)門票，這種消費(fèi)行為越來(lái)越成為時(shí)下年輕人的選擇。

12月17日，《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》發(fā)表文章《何為“犒賞經(jīng)濟(jì)”》，帶火了整個(gè)大消費(fèi)板塊。

接連數(shù)日，相關(guān)概念普遍出現(xiàn)上漲，廣博股份、奧佳華、瑞貝卡、德藝文創(chuàng)、創(chuàng)源文化等多股出現(xiàn)漲停。

在分析人士看來(lái)，資本市場(chǎng)的敏銳反應(yīng)，本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)底層邏輯變遷的精準(zhǔn)捕捉。消費(fèi)不再只是生存資料的獲取，而正加速向情感寄托、心理補(bǔ)償和精神犒賞的深度領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。

犒賞經(jīng)濟(jì)火爆背后

所謂“犒賞經(jīng)濟(jì)”，是指消費(fèi)者在面對(duì)工作生活壓力或特定的心理需求時(shí)，通過(guò)購(gòu)買價(jià)格在承受范圍內(nèi)的非必需品或體驗(yàn)服務(wù)，以獲取即時(shí)性愉悅感、自我確認(rèn)感和心理療愈的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，這是一種“犒賞消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型”的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是生活壓力的一種另類呈現(xiàn)方式。

區(qū)別于傳統(tǒng)的“口紅效應(yīng)”，“犒賞經(jīng)濟(jì)”并非經(jīng)濟(jì)下行期的廉價(jià)替代品消費(fèi)，而是消費(fèi)者主動(dòng)為情緒舒適買單，是消費(fèi)需求從“有沒(méi)有”向“好不好”升級(jí)的體現(xiàn)。

《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近三成受訪年輕人會(huì)因?yàn)榍榫w價(jià)值療愈身心而進(jìn)行消費(fèi)。

另?yè)?jù)相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年，年輕人犒賞類消費(fèi)占比較去年出現(xiàn)顯著提升，95后、00后貢獻(xiàn)超40%份額，30元限定甜品、100元香薰蠟燭、幾百元潮玩手辦，用“小金額高頻次”消費(fèi)換開(kāi)心，已成生活標(biāo)配。

也有專家指出，由于犒賞經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是釋放壓力，因而必然具備一定的成癮性。這意味著，如果沒(méi)有合理的財(cái)務(wù)規(guī)劃為犒賞行為劃定邊界，長(zhǎng)此以往有可能演變?yōu)閺仡^徹尾的奢侈消費(fèi)或者超前消費(fèi)，嚴(yán)重影響個(gè)人財(cái)務(wù)健康。

據(jù)歐美多家媒體報(bào)道，截至2024年末，美國(guó)信用卡違約率已經(jīng)攀升至14年來(lái)最高值，且高收入階層違約率增速“異常（飆升）”，表明大量美國(guó)中高收入群體正在步入收入下降螺旋。

聚焦三大細(xì)分領(lǐng)域

在行業(yè)人士看來(lái)，犒賞經(jīng)濟(jì)的核心在于“情緒價(jià)值變現(xiàn)”，未來(lái)隨著年輕人更愿為“小開(kāi)心”付費(fèi)、商家布局加密，板塊有望持續(xù)受益。

“犒賞經(jīng)濟(jì)”中很大一部分消費(fèi)集中在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，如國(guó)潮文創(chuàng)、非遺手作、動(dòng)漫周邊等。尤其是IP潮玩/文創(chuàng)產(chǎn)品，這是年輕人犒賞的核心載體。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)IP衍生品市場(chǎng)規(guī)模從2024年1742億元有望增長(zhǎng)至2029年的3357億元（CAGR14%），其中IP玩具市場(chǎng)規(guī)模從2024年的756億元有望增長(zhǎng)至2029年的1675億元（CAGR17.2%）。

《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》預(yù)測(cè)，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將保持較快的增長(zhǎng)，在2026年達(dá)到1101億元，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。

創(chuàng)源股份的核心業(yè)務(wù)板塊是文教休閑板塊和運(yùn)動(dòng)健身板塊。今年，公司在穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)歐美存量市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)，構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣，打造“IP+科技+文創(chuàng)”的創(chuàng)源產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化自有品牌與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的共鳴，開(kāi)啟“國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)”的全新發(fā)展格局。

廣博股份布局IP潮玩+卡牌手辦，旗下谷子（IP周邊）產(chǎn)品月銷量破千萬(wàn)件，精準(zhǔn)覆蓋Z世代“小金額犒賞”需求，IP資源整合能力突出。

其次是線下演唱會(huì)市場(chǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，11月單月，全國(guó)演唱會(huì)票房收入達(dá)30.8億元，其中大型演唱會(huì)（≥5000座）貢獻(xiàn)30.6億元。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至969.10億元，演唱會(huì)作為核心板塊貢獻(xiàn)顯著。

12月18日，鋒尚文化在互動(dòng)平臺(tái)回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，公司緊密關(guān)注“犒賞經(jīng)濟(jì)”與演唱會(huì)熱潮等消費(fèi)趨勢(shì)，積極布局商業(yè)演出領(lǐng)域，通過(guò)將國(guó)家級(jí)大型活動(dòng)（如冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)）的先進(jìn)技術(shù)深度應(yīng)用于商業(yè)項(xiàng)目，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的沉浸式體驗(yàn)。

今年5月20日，公司舉辦“常思思全景域沉浸式跨界概念獨(dú)唱音樂(lè)會(huì)”，以光影重塑空間維度，為觀眾帶來(lái)跨時(shí)空視聽(tīng)盛宴。同時(shí)，公司強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新與品牌協(xié)同，今年10月12日完成的“12男高音中國(guó)巡演”，通過(guò)融合全球經(jīng)典與中國(guó)傳統(tǒng)旋律，顯著提升品牌影響力并推動(dòng)其他C端業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

同樣值得關(guān)注的，還有電影院線。作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的代表也有望承接精神消費(fèi)。近日，賀歲檔已熱鬧開(kāi)場(chǎng)，進(jìn)口片如《瘋狂動(dòng)物城2》《阿凡達(dá)3》對(duì)觀影均有提振，國(guó)產(chǎn)電影陸續(xù)定檔加碼賀歲檔，電影供給如《情圣3》《尋秦記》《匿殺》《用武之地》《海綿寶寶》；后續(xù)春季檔的影片陸續(xù)定檔均有望提振觀影人次，進(jìn)而拉動(dòng)線下入口價(jià)值，院線正在成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要抓手之一。