【2025年12月19 - 21日 上海】三十多年前，正大集團(tuán)將《正大綜藝》帶入中國(guó)家庭，開(kāi)啟了一代人“不看不知道，世界真奇妙”的視野。如今，這家深植于多個(gè)領(lǐng)域的巨頭，正以另一種方式再次展現(xiàn)其文化塑造力——12月19日至21日，旗下原創(chuàng)IP“蛋樂(lè)奇”攜主題展亮相上海吳江路，標(biāo)志著這家百年企業(yè)正依托堅(jiān)實(shí)的全產(chǎn)業(yè)鏈根基，加速構(gòu)建自有IP生態(tài)，探索食品行業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的新路徑。

（活動(dòng)剪彩嘉賓，圖中從左至右依次為：正大樂(lè)檬奇總經(jīng)理 Kanokporn，正大集團(tuán)首席戰(zhàn)略?xún)?nèi)容、投資與合作官 Birathon，正大集團(tuán)農(nóng)牧食品企業(yè)（中國(guó)區(qū)）資深副董事長(zhǎng) 白宇飛，正大集團(tuán)資深副董事長(zhǎng) 羅家順，正大集團(tuán)農(nóng)牧食品企業(yè)（中國(guó)區(qū)） 副董事長(zhǎng) 魏范波）

從產(chǎn)業(yè)鏈到情感鏈：以IP為橋梁的文化升級(jí)

“蛋樂(lè)奇”的誕生，并非一次簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)嘗試，而是正大集團(tuán)基于對(duì)自身蛋業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力的充分自信所做出的戰(zhàn)略選擇。作為亞洲第一大蛋雞養(yǎng)殖企業(yè)，正大雞蛋擁有貫穿飼料、養(yǎng)殖、檢測(cè)、食品加工到物流配送的完整閉環(huán)與嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)，其產(chǎn)品品質(zhì)已建立起堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者信任。當(dāng)產(chǎn)品功能層面的優(yōu)勢(shì)已成為基礎(chǔ)，品牌的溝通便自然轉(zhuǎn)向更高維度的情感與文化共鳴。

正大集團(tuán)深知，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌情感資產(chǎn)與IP生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，“蛋樂(lè)奇”應(yīng)運(yùn)而生，其創(chuàng)作邏輯清晰而深刻：以強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈為基座，為產(chǎn)品賦予溫暖的文化人格，實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)產(chǎn)品”到“傳文化”的躍遷，為每一枚安全、新鮮的雞蛋找到一位“有溫度的情感代言人”。

構(gòu)建有溫度的IP文化符號(hào)

“蛋樂(lè)奇”IP的打造，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下社會(huì)對(duì)治愈系、萌系文化的普遍情感需求。其圓潤(rùn)可愛(ài)的造型、開(kāi)朗喜悅的表情設(shè)定，具有極高的辨識(shí)度與親和力，天然承載著傳遞快樂(lè)、溫暖與健康的文化特質(zhì)。在吳江路的活動(dòng)中，高達(dá)5米的巨型氣模、妙趣橫生的扭蛋互動(dòng)、強(qiáng)調(diào)本味的煮蛋試吃，均是這一文化內(nèi)核的立體化呈現(xiàn)。它們共同構(gòu)成了一個(gè)可打卡、可互動(dòng)、可體驗(yàn)的文化場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的氛圍中，自然而然地感知品牌背后的品質(zhì)堅(jiān)持與情感主張。

更進(jìn)一步，正大雞蛋正圍繞“蛋樂(lè)奇”系統(tǒng)性地構(gòu)建其文化內(nèi)容體系。從簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形象到落地的主題展覽，從線下互動(dòng)體驗(yàn)到系列周邊衍生，一個(gè)獨(dú)特的IP文化符號(hào)正在形成。此舉旨在通過(guò)IP的文化吸引力與情感連結(jié)力，突破傳統(tǒng)食品品牌的溝通壁壘，吸引并凝聚更廣泛的年輕消費(fèi)群體，從而引領(lǐng)食品行業(yè)消費(fèi)心智的年輕化變革。

布局未來(lái)：IP生態(tài)成為品牌戰(zhàn)略新內(nèi)核

“蛋樂(lè)奇”的亮相，是正大集團(tuán)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、保持市場(chǎng)長(zhǎng)期活力的核心戰(zhàn)略舉措。它意味著集團(tuán)旗下這家食品巨頭正主動(dòng)將競(jìng)爭(zhēng)維度從農(nóng)田、工廠延伸至文化創(chuàng)意與消費(fèi)者心智領(lǐng)域。通過(guò)孵化自有IP，品牌正在積累可持續(xù)的情感資產(chǎn)，構(gòu)建一個(gè)以“品質(zhì)信任”為基石、以“情感共鳴”為紐帶的全新生態(tài)。

這不僅僅是一顆雞蛋的破圈之旅，更標(biāo)志著中國(guó)食品行業(yè)頭部企業(yè)商業(yè)思維的一次深刻演進(jìn)。當(dāng)產(chǎn)品力與文化力實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)，正大集團(tuán)正以其一貫的遠(yuǎn)見(jiàn)與魄力，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的價(jià)值重塑，探索一條充滿(mǎn)溫度與想象力的道路。