12月21日，位于濟(jì)南工業(yè)南路銀座購物廣場東側(cè)的“董明珠健康家”正式開業(yè)。與其他“董明珠健康家”門店不同，這家“超級旗艦店”除了面積更大之外，還試圖用一種“家居場景體驗店”的方式向消費者展示格力的產(chǎn)品。

據(jù)公開報道，格力電器今年的目標(biāo)是建成3000家“董明珠健康家”，并從3月份起在全國全面啟動門店升級計劃。時至年末，這一年度目標(biāo)能否如期達(dá)成？

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濟(jì)南已有十余家門店

據(jù)報道，“董明珠健康家”濟(jì)南旗艦店遵循“體驗+場景+智能”相結(jié)合的建設(shè)理念，通過全屋智能體驗區(qū)、場景體驗區(qū)及家庭一體式體驗區(qū)三大核心板塊構(gòu)建出沉浸式體驗?zāi)Ｊ?，顛覆傳統(tǒng)的“逛店”模式。

“與傳統(tǒng)的家電賣場不同，我們店內(nèi)的每一個櫥柜都能夠打開，我們在櫥柜中也做了收納的解決方案。”該店的負(fù)責(zé)人楊東明介紹，“雖然我們不賣家具，但是我們可以提供一種解決方案和思路。”

這種提供“解決方案”的商業(yè)模式也吸引了跨界合作。楊東明透露，已有數(shù)家設(shè)計公司主動尋求合作，希望讓設(shè)計師入駐，為消費者提供從家電規(guī)劃到整體裝修的一站式服務(wù)。

值得注意的是，目前，在地圖軟件搜索“董明珠健康家”，濟(jì)南已有十余家門店。

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年內(nèi)已改造超千家門店

據(jù)公開資料，“董明珠健康家”品牌名稱最早于四川曝光。

今年2月13日，在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。

格力電器表示，在終端建設(shè)上，公司把“格力專賣店”更名為“董明珠健康家”，將通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價值鏈。

3月份，格力電器市場總監(jiān)朱磊在采訪中透露了“董明珠健康家”的拓展計劃和目標(biāo)，即年內(nèi)在全國范圍內(nèi)完成3000家“董明珠健康家”門店的改造工作，第一批推出的將有500家。

9月26日，格力電器在投資者互動平臺上透露，自今年3月首店落地北京以來，“董明珠健康家”在全國已建設(shè)970多家，消費者對非空調(diào)品類關(guān)注度和購買量增長顯著。公司將根據(jù)“成熟一家，開設(shè)一家”的原則，穩(wěn)步推進(jìn)門店新建和改造。

值得玩味的是，12月16日，格力電器回復(fù)投資者提問時，并未透露開店具體數(shù)量，僅含糊表述為“目前已完成新建或改造門店超千家”。

格力電器稱，“董明珠健康家”是從賣單品到賣解決方案的渠道升級工程，考慮門店能力評估、場景化升級及區(qū)域市場條件等因素，公司遵循“成熟一家，開設(shè)一家”的原則穩(wěn)步推進(jìn)，目前已完成新建或改造門店超千家。近期，全國“董明珠健康家”門店已同步開啟線上直播，公司將通過持續(xù)的渠道革新與產(chǎn)品協(xié)同，為消費者創(chuàng)造場景化、智能化與沉浸式的一站式健康家電產(chǎn)品服務(wù)體驗。

如今距離年末不足十天，格力電器年內(nèi)完成3000家“董明珠健康家”門店改造的目標(biāo)，仍面臨不小壓力。

（本文綜合自新黃河、南方都市報、市場公開信息等）

編輯 | 徐松麗

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