一竿一線一浮漂，山水之間覓閑情。從舊石器時(shí)代先民制作骨鉤的生存智慧，到如今直播間里萬(wàn)人圍觀的垂釣賽事，穿越萬(wàn)年的國(guó)民“釣魚(yú)”基因，在短視頻和直播電商時(shí)代，正釋放著更強(qiáng)勁的精神價(jià)值與消費(fèi)活力。

12月22日，抖音電商發(fā)布2025垂釣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（下稱“報(bào)告”），呈現(xiàn)過(guò)去一年，平臺(tái)上垂釣商品的銷(xiāo)售情況、用戶消費(fèi)偏好、熱門(mén)垂釣內(nèi)容等趨勢(shì)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音電商垂釣類(lèi)商品累計(jì)售出4.04億單，覆蓋漁具、餌料、垂釣服飾等全品類(lèi)。其中，臺(tái)釣竿、餌料、魚(yú)線輪、路亞竿、浮漂是最熱門(mén)的銷(xiāo)售商品。

好內(nèi)容助力消費(fèi)新增量，商家和創(chuàng)作者們持續(xù)通過(guò)短視頻創(chuàng)作、直播帶貨，為用戶推薦垂釣好物。過(guò)去一年，開(kāi)啟店播的垂釣商家數(shù)量同比增長(zhǎng)49%，垂釣品類(lèi)直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)108%。有23.7萬(wàn)位抖音創(chuàng)作者參與帶貨垂釣商品，全年有100多場(chǎng)垂釣領(lǐng)域賽事在抖音同步直播。

垂釣，這個(gè)曾經(jīng)被視為“中年專(zhuān)屬”的活動(dòng)，如今已變成全民追捧的休閑方式。據(jù)中國(guó)釣魚(yú)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)釣魚(yú)人群規(guī)模已接近1.4億人，約每10個(gè)人中就有1個(gè)釣魚(yú)愛(ài)好者。越來(lái)越多年輕人、家庭人群加入“釣魚(yú)大軍”。

報(bào)告顯示，新銳白領(lǐng)是目前平臺(tái)的垂釣消費(fèi)主力軍，貢獻(xiàn)了31.2%的成交額，小鎮(zhèn)青年、都市藍(lán)領(lǐng)、資深中產(chǎn)緊隨其后，分別貢獻(xiàn)了17.8%、13.9%、10.5%的成交額。而從地域分布來(lái)看，江蘇省的垂釣用戶購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)，廣東、浙江、四川、湖北的“釣魚(yú)佬”們也展現(xiàn)了較強(qiáng)的消費(fèi)熱情。

隨著露營(yíng)徒步等戶外活動(dòng)的興起，溪流釣、小物釣等“輕量化”垂釣新趨勢(shì)開(kāi)始流行。報(bào)告顯示，平臺(tái)上溪流釣相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)122%，在城市周邊、小區(qū)附近享受日常垂釣樂(lè)趣的人開(kāi)始增多。與此同時(shí)，垂釣裝備消費(fèi)也呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)，平臺(tái)探魚(yú)器成交額同比增長(zhǎng)844%，打窩船成交額同比增長(zhǎng)109%。

釣魚(yú)愛(ài)好者不僅在抖音買(mǎi)裝備，也熱衷看別人“釣魚(yú)”。報(bào)告顯示，平臺(tái)用戶最?lèi)?ài)看的釣魚(yú)內(nèi)容是臺(tái)釣，占比達(dá)56%；漁具交易、路亞、釣魚(yú)知識(shí)等也是熱門(mén)內(nèi)容。一個(gè)有趣的趨勢(shì)是，互動(dòng)性和沉浸感更強(qiáng)的“垂釣賽事”直播備受歡迎，如“天元釣技大武臺(tái)”、“劉志強(qiáng)全能釣手”、“化氏不服來(lái)高湖”等吸引眾多粉絲，讓“邊看比賽邊買(mǎi)裝備”也成為新消費(fèi)習(xí)慣。

值得一提的是，算法對(duì)好內(nèi)容的助推，也帶動(dòng)了垂釣相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，不僅讓當(dāng)?shù)仄放频靡詿ㄐ鲁砷L(zhǎng)，更為實(shí)體產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增添了新活力。今年以來(lái)，抖音電商上的山東威海魚(yú)竿產(chǎn)業(yè)帶、浙江和廣東的垂釣裝備產(chǎn)業(yè)帶、湖北和川渝的餌料窩料產(chǎn)業(yè)帶、湖南臨湘浮標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶等都迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，沃鼎、佳釣?zāi)岬却贯炂放茝谋镜刂饾u走向全國(guó)，觸達(dá)更多垂釣愛(ài)好者。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，垂釣憑借強(qiáng)社交屬性和沉浸體驗(yàn)，正在成為抖音平臺(tái)最受關(guān)注最有熱度的細(xì)分運(yùn)動(dòng)。平臺(tái)將持續(xù)投入更多資源，扶持更多垂釣創(chuàng)作者與產(chǎn)業(yè)帶商家，聯(lián)動(dòng)生態(tài)伙伴促成更多賽事新內(nèi)容，讓小魚(yú)竿不僅釣起休閑樂(lè)趣，也釣出更多生意新增量。

隨著像垂釣這類(lèi)更多新場(chǎng)景和需求的涌現(xiàn)，平臺(tái)也不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，助力商家更多生意增長(zhǎng)。2025年，抖音電商推出免傭、降費(fèi)、現(xiàn)金補(bǔ)貼、物流保障和流量激勵(lì)等多項(xiàng)舉措，意在助力商家降低經(jīng)營(yíng)成本、改善經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)。今年前三季度，平臺(tái)累計(jì)為商家節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本約220億元。