在全國數(shù)字文創(chuàng)版圖中，成都始終是一個(gè)響亮的名字。

從現(xiàn)象級(jí)游戲《王者榮耀》到刷新國產(chǎn)動(dòng)畫工業(yè)高度的《哪吒》系列，成都文創(chuàng)多次站上全國乃至全球舞臺(tái)。這些作品的成功，并非偶然，而是一座城市長期積累創(chuàng)意生態(tài)、人才基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)耐心的集中體現(xiàn)。

如今，成都正在將這種優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步系統(tǒng)化、戰(zhàn)略化。12月9日，中共成都市委十四屆八次全會(huì)召開，系統(tǒng)謀劃“十五五”時(shí)期成都經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。其中，首次將加快建設(shè)全國重要的文化創(chuàng)意中心和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地，提升到城市發(fā)展定位的高度進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃，受到廣泛關(guān)注。

文創(chuàng)如何跑出加速度？產(chǎn)業(yè)鏈條如何不斷延伸？成都將在探索中找到答案。

從“一部戲”到“一個(gè)IP”

成都文創(chuàng)如何持續(xù)生長？

成都成華蝶舞華天文化旅游發(fā)展有限公司打造的沉浸式音樂劇《熊貓》，成為觀察成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)精致剖面。該劇自首演以來，已完成駐場演出超1200場，吸引觀眾逾30萬人次，并從全球95個(gè)國家的780個(gè)項(xiàng)目中脫穎而出，入圍2025年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）全球獎(jiǎng)30強(qiáng)，成為成都本土原創(chuàng)文創(chuàng)項(xiàng)目國際化的重要代表。

公司總經(jīng)理李娜介紹，在項(xiàng)目立項(xiàng)之初，團(tuán)隊(duì)就跳出了“做一部戲”的思路，按照完整IP戰(zhàn)略進(jìn)行布局。圍繞這一目標(biāo)，《熊貓》在內(nèi)容創(chuàng)作、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和商業(yè)運(yùn)營上同步推進(jìn)：在內(nèi)容層面，將川劇噴火、白馬藏族祭祀舞、木偶戲、自貢彩燈等非遺元素融入敘事與舞臺(tái)表達(dá)。在版權(quán)層面，圍繞角色形象、劇本、音樂及衍生品完成系統(tǒng)化保護(hù)。在商業(yè)層面，通過沉浸式演藝、IP授權(quán)、品牌聯(lián)名、戲劇研學(xué)等方式，逐步形成從內(nèi)容生產(chǎn)到消費(fèi)場景構(gòu)建的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在國際化路徑上，《熊貓》團(tuán)隊(duì)選擇“先賣版權(quán)、后做巡演”的方式進(jìn)入海外市場。李娜表示，《熊貓》從策劃到落地，始終按照IP化、產(chǎn)業(yè)化的思路推進(jìn)，而企業(yè)取得的階段性成果，離不開成都對(duì)文化企業(yè)持續(xù)而穩(wěn)定的政策扶持。

▲音樂劇《熊貓》

這種“扶一把、走一程”的支持，在“進(jìn)解優(yōu)促”機(jī)制中尤為直觀。

12月8日，成都“進(jìn)解優(yōu)促”面對(duì)面——文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈專場座談會(huì)在成都市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心舉行。40余家市級(jí)部門及區(qū)（市）縣代表，與60家文旅企業(yè)、行業(yè)組織負(fù)責(zé)人齊聚一堂，圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)難點(diǎn)和新機(jī)遇，進(jìn)行面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流。

作為參會(huì)企業(yè)代表，李娜在現(xiàn)場結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際提出，希望推動(dòng)《熊貓》與成都大熊貓繁育研究基地探索建立“景區(qū)門票+音樂劇票”的聯(lián)票機(jī)制，打造“看熊貓，觀《熊貓》”的文旅消費(fèi)新場景；同時(shí)，建議開通連接基地核心游覽區(qū)（老區(qū)）與劇場的接駁車，并在景區(qū)內(nèi)外進(jìn)一步加強(qiáng)原創(chuàng)文創(chuàng)演出的宣傳推廣，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更便捷地觸達(dá)游客。

在此基礎(chǔ)上，蝶舞華天公司已與熊貓基地進(jìn)一步溝通，探索更加符合現(xiàn)行制度框架的合作方式，通過優(yōu)化游客動(dòng)線、加強(qiáng)信息互推、豐富內(nèi)容聯(lián)動(dòng)形式等手段，推動(dòng)演藝項(xiàng)目與景區(qū)資源形成互補(bǔ)，提升游客整體體驗(yàn)。

“目標(biāo)不變，路徑在調(diào)整�！崩钅缺硎�，企業(yè)更關(guān)注的是如何在制度允許的空間內(nèi)，與城市核心文旅資源形成長期、穩(wěn)定的協(xié)同機(jī)制，這也是原創(chuàng)文創(chuàng)IP實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

▲“進(jìn)解優(yōu)促”面對(duì)面——文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈專場活動(dòng)

以“立園滿園”為關(guān)鍵一招

數(shù)字文創(chuàng)集聚效應(yīng)加速釋放

企業(yè)活力的背后，是城市層面的系統(tǒng)性布局。

近年來，成都持續(xù)通過“立園滿園”提能級(jí)、“強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈”優(yōu)生態(tài)、“進(jìn)解優(yōu)促”激活力等一系列舉措，推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2024年，成都全市數(shù)字文創(chuàng)核心產(chǎn)業(yè)營收達(dá)3819億元，綜合實(shí)力穩(wěn)居全國第一方陣。2025年前三季度，數(shù)字文創(chuàng)核心產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營收3256.1億元，同比增長9.5%，數(shù)字文創(chuàng)規(guī)上企業(yè)超900家。

在政策創(chuàng)新上，成都頻頻“率先一步”。

今年5月，成都出臺(tái)全國首個(gè)系統(tǒng)性支持?jǐn)?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“1+4”政策包，圍繞影視、游戲電競等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，以及科幻內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)化、初創(chuàng)企業(yè)培育等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，構(gòu)建起覆蓋創(chuàng)作、生產(chǎn)、轉(zhuǎn)化、融資的完整支持體系。

四川龍珠洞天數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理臧志軍表示，政策直指初創(chuàng)數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)“高技術(shù)、重資產(chǎn)、長周期”的共性痛點(diǎn)�！坝绕涫钦娼鸢足y的扶持措施，有效緩解了企業(yè)在設(shè)備投入和前期試錯(cuò)上的資金壓力�！�

在前沿賽道上，成都同樣走在全國前列。成都制定全國首個(gè)城市級(jí)科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和三年行動(dòng)計(jì)劃，并組建全國首只規(guī)模30億元的城市級(jí)科幻與未來產(chǎn)業(yè)基金，為產(chǎn)業(yè)打開更具想象力的發(fā)展空間。

產(chǎn)業(yè)實(shí)力的提升，也在多項(xiàng)權(quán)威評(píng)估中得到印證。今年10月發(fā)布的《2025中國數(shù)字文創(chuàng)城市指數(shù)》顯示，成都綜合排名全國第四，緊隨北京、上海、深圳，領(lǐng)跑中西部地區(qū)；同月發(fā)布的《世界城市文化報(bào)告》第五版指出，成都因其宜居環(huán)境和獨(dú)特文化魅力而備受推崇，被譽(yù)為中國歷史文化名城與文化創(chuàng)意之都的典范。

▲2025中國數(shù)字文創(chuàng)城市指數(shù)綜合排名

未來五年

成都將如何推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

成都將著力提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展能級(jí)，規(guī)劃構(gòu)建“1+5+N”的園區(qū)空間布局——以天府長島數(shù)字文創(chuàng)區(qū)為核心，東郊記憶等五大市級(jí)園區(qū)為引領(lǐng)，天府國際動(dòng)漫城等特色園區(qū)為支撐，不斷增強(qiáng)園區(qū)承載力與吸引力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈、人才鏈在園區(qū)高效集聚，全力打造“10分鐘數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作圈”。

在發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式方面，成都將積極搭建數(shù)字文創(chuàng)公共技術(shù)平臺(tái)，支持人工智能核心技術(shù)攻關(guān)，構(gòu)建覆蓋全場景的AIGC創(chuàng)作工具鏈，推動(dòng)AI技術(shù)在文物“數(shù)字重生”、影視動(dòng)漫創(chuàng)制等領(lǐng)域的深度應(yīng)用。同時(shí)，深入挖掘古蜀、三國、詩歌、美食、大熊貓等特色文化資源，運(yùn)用XR、裸眼3D等數(shù)字技術(shù)，打造數(shù)字主題樂園、光影夜游等沉浸式體驗(yàn)空間，塑造文旅融合新名片。成都還將加快布局元宇宙、具身智能等前沿領(lǐng)域，打造世界科幻公園等標(biāo)志性場景，推出一批科幻精品力作，加快建設(shè)“中國科幻之都”。

此外，全會(huì)提出，要著力建強(qiáng)影視動(dòng)漫創(chuàng)制、游戲電競聚合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌高地和數(shù)字音樂（演藝）潮流、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)策源、數(shù)字文化裝備智造中心六大核心產(chǎn)業(yè)賽道。提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，關(guān)鍵在賽道布局。

▲天府長島數(shù)字文創(chuàng)園

基于此，成都將加強(qiáng)企業(yè)培優(yōu)育強(qiáng)，制定數(shù)字文創(chuàng)人才專項(xiàng)政策，設(shè)立專項(xiàng)資金“真金白銀”投入，組建百億級(jí)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基金群，做強(qiáng)“天府文創(chuàng)板”上市培育功能，升級(jí)“文創(chuàng)通”等金融產(chǎn)品，健全“投貸獎(jiǎng)補(bǔ)”全生命周期扶持體系，著力構(gòu)建“初創(chuàng)型—潛力型—支柱型—鏈主型”四級(jí)企業(yè)梯隊(duì)。

據(jù)悉，今年前三季度，全市數(shù)字文創(chuàng)核心產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營收3256.1億元，同比增長9.5%；到2025年，全市數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)超過4100億元，綜合實(shí)力穩(wěn)居全國第一方陣。

專家：從“爆款城市”到“產(chǎn)業(yè)高地”

構(gòu)建能穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)IP的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)

在專家看來，成都文創(chuàng)邁向“十五五”，真正的關(guān)鍵不在于復(fù)制《哪吒》系列，而在于構(gòu)建能夠穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)IP的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

CBRE世邦魏理仕西南區(qū)戰(zhàn)略顧問部董事蔣贇婷認(rèn)為，成都已經(jīng)具備鮮明的“講故事的城市氣質(zhì)”，下一步需要把這種氣質(zhì)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為IP資產(chǎn)�！俺啥嫉膬�(yōu)勢(shì)不在宏大敘事，而在煙火氣、松弛感和對(duì)年輕文化的高度包容，《哪吒》系列的成功，本質(zhì)上是用傳統(tǒng)題材講當(dāng)代情緒�！�

她建議，在政策層面持續(xù)強(qiáng)化IP全生命周期扶持，從世界觀構(gòu)建、內(nèi)容成型到商業(yè)延展形成長期孵化機(jī)制，圍繞IP打造跨行業(yè)、跨場景的產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。

▲哪吒雕像（資料圖片）

在技術(shù)路徑上，“人工智能+文創(chuàng)”尤其適合成都以中小團(tuán)隊(duì)為主體的創(chuàng)作生態(tài)。AI的核心價(jià)值不在“替代創(chuàng)作”，而在于降低成本、縮短試錯(cuò)周期，提高原創(chuàng)內(nèi)容的存活率。

此外，她指出，成都擁有東郊記憶、天府長島、影視城等一批適合IP首發(fā)的空間載體，應(yīng)進(jìn)一步探索沉浸式體驗(yàn)作為內(nèi)容“先被看見”的重要機(jī)制，讓本土市場先完成驗(yàn)證，再進(jìn)入影視、動(dòng)畫、游戲等更大規(guī)模開發(fā)階段。

“當(dāng)爆款不再依賴偶然，而是來自穩(wěn)定、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)體系，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地的定位，才算真正站穩(wěn)�！笔Y贇婷說。

蔣贇婷也指出，文創(chuàng)企業(yè)加速出海，實(shí)際上是從“賣產(chǎn)品”到“賣知識(shí)產(chǎn)權(quán)、賣體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型過程。

“體驗(yàn)型IP特別適合出海。相比于傳統(tǒng)的純內(nèi)容輸出，沉浸式演藝和互動(dòng)體驗(yàn)是跨文化交流中成本最低、最能建立情感連接的形式”。蔣贇婷解釋，這種“情緒鏈接”和“生活美學(xué)”正是成都文創(chuàng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，尤其在全球化的語境下，這類IP不僅能適應(yīng)不同文化背景，還能打破文化交流的壁壘。

更為重要的是，從“賣產(chǎn)品”到“賣IP”，這一轉(zhuǎn)變代表著成都文創(chuàng)企業(yè)從短期收入模式向長期資產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型。一旦IP被國際市場認(rèn)可，它將能夠通過巡演、授權(quán)、聯(lián)名、本地化共創(chuàng)等方式不斷延伸和擴(kuò)展，形成可持續(xù)增長的文化資產(chǎn)。因此，成都企業(yè)不僅是在推銷單一項(xiàng)目，而是在建設(shè)和拓展可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

▲“天府文創(chuàng)市集”率領(lǐng)15家成都文創(chuàng)企業(yè)亮相2025東京電玩展

記者手記>>>

從單一爆款的偶然性

邁向產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化的必然性

從今年年初斬獲2025年度全球動(dòng)畫電影票房冠軍的本土動(dòng)畫《哪吒之魔童鬧海》到成都建筑師劉家琨憑借西村大院摘得普利茲克建筑大獎(jiǎng)，再到原創(chuàng)沉浸式音樂劇《熊貓》成功入圍2025年WIPO全球獎(jiǎng)30強(qiáng)，成都文創(chuàng)正在迅速走向國際舞臺(tái)。

記者在走訪多家文創(chuàng)企業(yè)時(shí)深刻感受到，成都的企業(yè)家們充滿了信心。成都為文創(chuàng)人才提供了豐富的滋養(yǎng)與浸潤。無論是創(chuàng)作者，還是企業(yè)家，都能夠在這座城市中找到自己的創(chuàng)作與發(fā)展空間。如何扶持小而美的文創(chuàng)工作室，如何推動(dòng)具備完整產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字文創(chuàng)園區(qū)形成集聚效應(yīng)，如何將成都的文創(chuàng)能力轉(zhuǎn)化為全球認(rèn)可的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，是未來成都文創(chuàng)發(fā)展的重要議題。

成都文創(chuàng)的成功，從本質(zhì)上來說，是從單一爆款的偶然性，邁向了產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化的必然性。這座充滿潛力的城市，正在成為一個(gè)文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)高地，也為全國乃至全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更多的想象與可能。

紅星新聞?dòng)浾?昌娟

編輯 包程立 審核 任志江