以研究賦能，共話品牌“遠(yuǎn)見”。由《中國(guó)化妝品》雜志社、美國(guó)南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院（USC Annenberg）Ben Lee教授課題組共同發(fā)起的“品牌遠(yuǎn)見：全球美妝傳播影響力論壇”，即將2026年1月8日在上海市靜安區(qū)美創(chuàng)靜界正式啟幕。作為本次論壇的核心看點(diǎn)，年度重磅成果——《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書也將在本次活動(dòng)上進(jìn)行全球首發(fā)。

依托國(guó)際化智庫(kù)的專業(yè)視野，本次論壇將匯聚全球?qū)W界精英與產(chǎn)業(yè)先鋒，聚焦“品牌構(gòu)建、傳播路徑、長(zhǎng)期價(jià)值”三大核心維度展開深度對(duì)話，旨在通過(guò)這場(chǎng)思辨盛宴，深度解構(gòu)全球化語(yǔ)境下的化妝品品牌進(jìn)化邏輯，為中國(guó)美妝品牌的全球化征程提供權(quán)威洞察與破局指引，共筑美妝傳播新格局。

權(quán)威研究成果首發(fā)

作為中國(guó)化妝品行業(yè)的權(quán)威媒體，《中國(guó)化妝品》雜志社長(zhǎng)期關(guān)注本土品牌的國(guó)際化進(jìn)程。本次，我們聯(lián)合全球傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)翹楚——美國(guó)南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院（USC Annenberg）頂尖學(xué)術(shù)專家團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)一年，深度調(diào)研全球化妝品市場(chǎng)，打磨出這份誠(chéng)意之作——《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書。值得關(guān)注的是，該研究成果將以《中國(guó)化妝品》雜志增刊的形式正式出版，這不僅是一份行業(yè)指南，更是一份極具收藏價(jià)值的年度學(xué)術(shù)檔案。

《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》?？灼鴮⒃诿绖?chuàng)靜界全球首發(fā)

在長(zhǎng)達(dá)一年的調(diào)研中，研究團(tuán)隊(duì)從全球視野甄選5個(gè)中國(guó)市場(chǎng)標(biāo)桿品牌與6個(gè)美國(guó)市場(chǎng)代表品牌，依托S.H.O.T.核心模型，解碼中美不同市場(chǎng)品牌建設(shè)的差異與共性。研究團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)這套科學(xué)的邏輯框架，協(xié)助中國(guó)美妝品牌在全球競(jìng)爭(zhēng)中找到屬于自己的品牌定位和傳播模式，在深度思辨中重塑品牌長(zhǎng)青的生長(zhǎng)基因。

美國(guó)南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院（USC Annenberg）Ben Lee教授帶領(lǐng)課題組在調(diào)研期間開展多次學(xué)術(shù)討論活動(dòng)

論壇四大亮點(diǎn)搶先看

本次論壇緊扣“研究×實(shí)踐×未來(lái)”這一主題，通過(guò)四大核心環(huán)節(jié)邀您共同見證行業(yè)“遠(yuǎn)見”。

一、學(xué)術(shù)盛宴：系統(tǒng)解讀白皮書趨勢(shì)與要點(diǎn)

論壇現(xiàn)場(chǎng)，專家團(tuán)隊(duì)將基于自主研發(fā)的S.H.O.T.研究模型，對(duì)核心案例進(jìn)行系統(tǒng)化解讀與拆解，深入剖析品牌跨越文化差異，以及品牌實(shí)現(xiàn)有效傳播與長(zhǎng)期影響力構(gòu)建的底層邏輯與實(shí)戰(zhàn)路徑。

二、智庫(kù)集結(jié)：構(gòu)建長(zhǎng)期研究與實(shí)踐平臺(tái)

本次活動(dòng)特別設(shè)置了“《全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究》研究基地”落成儀式及“全球美妝品牌觀察家智庫(kù)”授證儀式。這一平臺(tái)將以跨國(guó)學(xué)術(shù)資源與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的持續(xù)協(xié)作為基礎(chǔ)，為中國(guó)美妝品牌的品牌建設(shè)與出海進(jìn)程提供長(zhǎng)期、系統(tǒng)的研究支持與專業(yè)智庫(kù)參考。

三、圓桌對(duì)話：碰撞全球視野下的破局之道

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，我們將邀請(qǐng)來(lái)自全球的行業(yè)精英與領(lǐng)軍品牌實(shí)踐者，共同聚焦“科學(xué)實(shí)證、文化重塑與商業(yè)向善”三大核心議題。在多元觀點(diǎn)的深度交鋒中，共同探討品牌如何在不確定環(huán)境中守正創(chuàng)新，并持續(xù)構(gòu)建具備全球認(rèn)同感與長(zhǎng)期價(jià)值的品牌影響力。

四、2026年調(diào)研啟動(dòng)+案例公布：行業(yè)新標(biāo)桿正式集結(jié)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將正式啟動(dòng)2026年度“全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究”啟動(dòng)計(jì)劃，并同步公布首批入選的標(biāo)桿案例。這些案例代表著中國(guó)及全球美妝品牌在國(guó)際化進(jìn)程中的前沿探索與實(shí)踐樣本，以可借鑒、可驗(yàn)證的經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)提供清晰路徑與方向指引，共同推動(dòng)全球美妝品牌影響力的持續(xù)進(jìn)階。

活動(dòng)指南

時(shí)間

2026年1月8日（周四）

13:30–17:00

地點(diǎn)

上海·靜安區(qū)·美創(chuàng)靜界

（靈石路718號(hào)A5棟）

誰(shuí)將共赴現(xiàn)場(chǎng)？

品牌決策者：正在布局或計(jì)劃推進(jìn)國(guó)際化的中國(guó)美妝企業(yè)領(lǐng)袖。

策略研究者：關(guān)注跨文化傳播、品牌價(jià)值構(gòu)建的行業(yè)專家與從業(yè)者。

媒體觀察家：記錄中國(guó)美妝全球化進(jìn)程的行業(yè)媒體。

生態(tài)共建者：致力于推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與國(guó)際交流的專業(yè)人士。

我們誠(chéng)邀您加入這場(chǎng)盛會(huì)。本次活動(dòng)采取邀約及預(yù)約制，名額有限。請(qǐng)掃描下方二維碼提交報(bào)名信息，審核通過(guò)后將有專人與您聯(lián)系。

掃描二維碼即可報(bào)名

1月8日，讓我們共聚上海

共話美妝影響力的未來(lái)！