當(dāng)世界足壇因即將到來的2026年世界杯而急劇升溫，青島這座“足球名城”的熱情早已被率先點(diǎn)燃。

12月21日，“大力神杯來中國(guó)暨海信2026世界杯定制產(chǎn)品展”在青島舉行，這是世界杯冠軍獎(jiǎng)杯——大力神杯首次現(xiàn)身島城。由此，青島也成為繼北京（2006年）和上海（2014年）之后，中國(guó)內(nèi)地第三座展出大力神杯的城市。

大力神杯到訪青島，離不開青島品牌的“牽線搭橋”。2025年9月，海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商，這是繼2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯之后，海信連續(xù)第三次贊助世界杯。

大力神杯展之于青島，不只是一場(chǎng)“流量狂歡”，還是一個(gè)展示城市形象的寶貴舞臺(tái)，更是一份助推國(guó)際頂級(jí)IP與青島品牌敘事實(shí)現(xiàn)同頻共振的全新期待。

不可否認(rèn)，大力神杯這一世界頂級(jí)IP，為青島帶來了實(shí)實(shí)在在的“流量”。

首先，“流量”反映在線上與線下球迷火爆的參與熱情中。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的嚴(yán)格約定，大力神杯在青島的停留時(shí)間僅為24小時(shí)，12月12日海信開啟搶票預(yù)約，面向全球開放限量2026個(gè)現(xiàn)場(chǎng)打卡名額，但由于網(wǎng)友參與熱情高漲，預(yù)約平臺(tái)一度瞬時(shí)涌入近10萬人，在二手平臺(tái)上更有與大力神杯合影的名額轉(zhuǎn)賣并加價(jià)到2800余元。為回應(yīng)球迷熱情，海信方面在確保流程符合規(guī)范的前提下，又緊急追加2000個(gè)預(yù)約名額。

活動(dòng)當(dāng)天，雖然展出10點(diǎn)才正式開放，但數(shù)千名球迷早早到場(chǎng)等候，只為一睹大力神杯真容，火爆的人氣為青島冬日文旅市場(chǎng)又添了一把火。

其次，“流量”也投射在了城市美譽(yù)度和影響力的提升，以及對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)中。社交平臺(tái)上，關(guān)于“大力神杯”展的討論度居高不下，“來青島旅游看球賽，爽歪歪”“青島的海邊太美了，尤其這一次”等評(píng)論刷屏，現(xiàn)場(chǎng)也不乏從外地遠(yuǎn)道而來的球迷，從上海專門“打飛的”來青島的大學(xué)生小王，是阿根廷球星梅西的球迷，此次除了要與梅西曾舉起的獎(jiǎng)杯合影外，他還計(jì)劃在青島多停留幾天，嘗一嘗青島美食、看一看冬日大海。

從這個(gè)角度來說，“大力神杯”展的落地及其所衍生出的長(zhǎng)尾效應(yīng)，稱得上是青島奔向更好的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的“點(diǎn)睛之筆”。這背后的底層邏輯是，青島真正打破旅游與體育的隔閡，通過導(dǎo)入世界杯這一關(guān)注度超高的國(guó)際知名IP，找到了互相融合的流量密碼，并形成很好的聯(lián)動(dòng)。

于青島而言，“大力神杯”展落地?zé)o異于一次宿命般契合的相遇。

雖然中國(guó)男足無緣2026年世界杯，但青島卻在中國(guó)隊(duì)沖擊世界杯的征程中留下了濃墨重彩的一筆——2024年10月15日，中國(guó)男足在青島青春足球場(chǎng)戰(zhàn)勝印尼，取得世預(yù)賽18強(qiáng)賽首勝，由此“青島是中國(guó)足球的福地！”說法不脛而走。

作為“足球名城”，青島正扎實(shí)推進(jìn)足球振興，不僅在職業(yè)足球領(lǐng)域與上海并肩，保持“一城雙超”發(fā)展格局，草根足球同樣如火如荼，年內(nèi)已開展群眾性足球活動(dòng)6000余場(chǎng)，每萬人擁有足球場(chǎng)地達(dá)1.58塊，在全國(guó)16個(gè)足球重點(diǎn)城市綜合量化評(píng)估中排名第一，并作為足球重點(diǎn)城市唯一代表在全國(guó)足球工作會(huì)議上作典型發(fā)言。

毫不夸張地說，時(shí)隔11年后，大力神杯再度造訪中國(guó)大陸，青島是一個(gè)實(shí)至名歸的選擇。

青島對(duì)“大力神杯”展的承接，本質(zhì)上也是打造“足球名城”城市名片的戰(zhàn)略延伸，借助“潑天流量”提升城市品牌影響力，讓“流量”撬動(dòng)更大“增量”，也是青島一脈相承的城市發(fā)展軌跡。

復(fù)盤青島與大力神杯的結(jié)緣，作為2026世界杯官方贊助商的青島品牌海信，扮演了重要角色。

作為中國(guó)企業(yè)出海的先行者，海信早在上世紀(jì)90年代便開始積累海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。2008年，海信選擇堅(jiān)定發(fā)展自主品牌，并冠名澳大利亞網(wǎng)球公開賽，開啟與頂級(jí)國(guó)際體育賽事長(zhǎng)期合作；2016年，海信首次贊助歐洲杯，標(biāo)志著中國(guó)品牌正式踏入頂級(jí)足球賽事舞臺(tái)；自2018年起，海信首次贊助世界杯，現(xiàn)已連續(xù)贊助三屆，通過不斷拓展合作廣度和深度，海信與國(guó)際足聯(lián)攜手把足球提升到一個(gè)全新的高度。

這種長(zhǎng)期、系統(tǒng)的體育營(yíng)銷，使海信全球品牌影響力迅速提升。益普索調(diào)查顯示，通過全球頂級(jí)賽事及區(qū)域化體育IP贊助，海信全球品牌認(rèn)知度從2017年的28%提升至2024年的56%，2025年世俱杯賽后，海信品牌海外認(rèn)知度進(jìn)一步提升到71%，形成顯著的品牌溢價(jià)效應(yīng)。

當(dāng)然，海信之所以能持續(xù)獲得世界頂級(jí)賽事青睞，除了堅(jiān)定不移地推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略外，過硬的技術(shù)實(shí)力同樣不容忽視。

一個(gè)細(xì)節(jié)是，在此前官宣海信成為2026年世界杯贊助商現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官羅米·蓋伊曾專門“點(diǎn)贊”海信的尖端顯示技術(shù)：

RGB-Mini Led顯示技術(shù)是足球觀賽方式的重大飛躍。足球是一場(chǎng)色彩的交響樂——球場(chǎng)在體育場(chǎng)燈光下呈現(xiàn)出鮮艷的綠色，球員們身著五彩斑斕的球衣在場(chǎng)上飛馳。當(dāng)世界杯在加拿大、墨西哥和美國(guó)三地舉行，當(dāng)數(shù)以億計(jì)的觀眾通過屏幕參與盛會(huì)，海信顯示技術(shù)將為全球觀眾定義這屆賽事的感官體驗(yàn)。我可以滿懷信心地說：我們將共同打造一場(chǎng)前所未有的視覺盛宴。

值得一提的是，此番在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，海信為2026世界杯定制的產(chǎn)品全陣容也悉數(shù)亮相，并引起極大反響，其中就包括全球首創(chuàng)的RGB-Mini LED電視。

其“三生萬色”的顯示魅力與世界杯的激情氛圍完美共振，而支撐海信率先實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破的關(guān)鍵，在于其自主研發(fā)的兩枚芯片——全球首顆RGB光色同控AI畫質(zhì)芯片與全球領(lǐng)先的高性能RGB-Mini LED芯片，成功以中國(guó)自主技術(shù)定義全球畫質(zhì)新標(biāo)桿。

而海信大力神空調(diào)則采用星閃人感智慧風(fēng)技術(shù)，具備270m3/h的行業(yè)超大新風(fēng)量，能做到舒適不等待、柔風(fēng)不直吹、久坐不著涼，全方位為球迷打造健康觀賽好空氣。

由此觀之，通過向產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)發(fā)力，海信早已做好承接“潑天流量”的準(zhǔn)備。

更進(jìn)一步來說，青島市“十五五”規(guī)劃建議提到，要堅(jiān)持吸引國(guó)際頂級(jí)IP與講好青島故事相結(jié)合。作為青島品牌的代表，海信持續(xù)閃耀世界杯等頂級(jí)賽事，本質(zhì)上也是在為青島品牌、青島制造書寫全新的發(fā)展敘事。

正如海信所言：“作為從青島走向世界的品牌，海信有責(zé)任，將這份全球共通的熱愛與激情，帶回我們出發(fā)的地方?！?/p>