張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

沒有免費午餐，刷劇要適度。

不然，就是真坑爹、坑真爹。

面對專門針對老年人的陷阱，三步走，就能防掉坑！

中老年霸總短劇，熄火了！新的套路又來了。

從付費買會員，到不花錢免費看，微短劇“收割”老年人又現(xiàn)新套路。

今年，“免費看”成為不少微短劇平臺吸引老年群體的新噱頭。

紅果、河馬、拼多多、美團等多個平臺紛紛推出免費短劇，甚至打出“刷視頻賺錢”的宣傳噱頭：不僅不需要付費解鎖劇集，有的平臺甚至還宣稱看完能掙錢。

不少老人由此深陷其中難以自拔。

北京日報發(fā)現(xiàn)，看短劇“賺錢”的背后是精心設(shè)計的生意陷阱。

例如某款主流短劇APP，“賺錢”二字就擺在首頁，和“看劇”同等顯眼，系統(tǒng)還會彈窗告知用戶，看哪些劇可以“金幣加倍”。

只要一開始看劇，屏幕上就有小紅包順著進度條蹦跳，時間越久，紅包顯示的金幣數(shù)目越大，比如從“1000金幣”慢慢膨脹到“3150金幣”，每“賺”一筆，還伴著“叮”一聲脆響。

光看劇還不夠。

APP里還有各種賺金幣的“任務(wù)”，比如“聽讀賺金幣”“天天領(lǐng)金幣”“睡覺賺金幣”等。

錢想拿出來，更難！

APP要求，若想兌現(xiàn)，要么用戶連續(xù)簽到七天，要么攢夠20元，還都是限時“優(yōu)惠”活動。

而逾期未提現(xiàn)，則視為用戶自愿放棄提現(xiàn)權(quán)利。

此外，老人在APP內(nèi)看劇、完成各類“賺金幣”任務(wù)時，會被要求同意授權(quán)，其范圍已遠超觀看短劇的基本需要。

些被收集的個人信息，與用戶的觀看習慣相結(jié)合，構(gòu)成了精準廣告推送的基礎(chǔ)。

媒體報道稱，采訪中，有老人反映，看了微短劇里的廣告后買到了貨不對板的商品，卻面臨售后無門的窘境。

從產(chǎn)業(yè)角度看，“免費看劇還能賺錢”這種商業(yè)模式的本質(zhì)是什么？

“看劇賺錢”等功能設(shè)計，利用了老年用戶的哪些心理？

其可持續(xù)性和真實目的是什么？

這類APP普遍存在過度索取權(quán)限、精準推送高價低質(zhì)商品等問題。

這些操作對老年人主要構(gòu)成了哪些風險？

這與傳統(tǒng)的電視購物廣告有何異同？

面對這些嵌入在“免費”娛樂中的復雜套路，對老年用戶及其家屬有哪些具體的建議？

如何讓老人在享受娛樂的同時，更好地保護自己的時間、個人信息和財產(chǎn)安全？

對此，北京日報記者袁璐和書樂進行了一番交流，本猴以為：

沒有免費的午餐，娛樂、刷劇也要適度。

不然，就是真坑爹、坑真爹。

誠然，短劇起風的起點就是中老年短劇，中老年用戶一直是短劇受眾的一個重要組成部分，而且挖掘深度不足。

免費刷劇賺錢的套路，此前也在各種內(nèi)容分發(fā)應用的所謂極速版推廣上出現(xiàn)過。

用免費+賺錢，最容易吸引一部分邊緣用戶特別是老年用戶嘗試，形成用戶增量。

同時，也可以讓平臺在免費體驗、廣告營收過程中，對一部分用戶精準畫像，并針對其“定制廣告”。

此外，看劇賺錢，恰恰針對了老年人有閑的生活狀態(tài)，以及部分人群占便宜的心理。

這種打法，看似賠本賺吆喝。

但一旦用戶積累到一定數(shù)量，可以在廣告推送和轉(zhuǎn)換中，從這部分人群中獲得更大收益。

無非是將平臺的一部分廣告收入，以“金幣”形式分給看?。磸V告）的用戶，以此吸引更多人加入，形成流量規(guī)模效應，其持續(xù)性并沒有太多難點。

由于大量獲客和精準用戶畫像，此類免費短劇的推送廣告可以達成更精準的投放效果。

而且，可以類似此前某五環(huán)外電商平臺的打法，用貼牌白牌或低質(zhì)商品，對受眾進行誘惑。

并根據(jù)用戶點擊廣告的標簽，形成專屬廣告的信息繭房。

從而讓本來對網(wǎng)絡(luò)就有一定不適應的老年人，在商業(yè)信息繭房里被動接受信息，并誤認為是品牌、名牌。

這種廣告轟炸帶來的認知誤區(qū)，較之電視購物的話術(shù)轟炸，更容易進入潛意識中形成誤讀，而導致消費者權(quán)益受損。

面對短劇內(nèi)嵌的種種誘惑，可以“三步走”：

只瀏覽不沉迷，多甄別不輕信，下單前務(wù)必和子女商量。