公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，近日，飛豬發(fā)布《2026元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》。

報告顯示，在“請3休8”拼假攻略的帶動下，截至目前平臺元旦假期客單價同比去年增長10%，人均購買件數(shù)同比去年增長9%。

其中，出境游延續(xù)2025年暑期、“十一”假期的火熱勢頭，商品預(yù)訂量已大幅超去年元旦假期全程，“落地自駕”頗為火爆。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，國際租車商品預(yù)訂量在超過去年假期全程的基礎(chǔ)上，同比激增超200%。目的地選擇上，“四小時飛行圈”內(nèi)的中國港澳、東亞及東南亞地區(qū)依然領(lǐng)跑；美國、澳大利亞躋身出境游熱門目的地前十；阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，預(yù)訂量較去年增長均達(dá)4倍以上。

在國內(nèi)，自帶“沉浸式體驗”“近郊微度假”“高性價比雪場”等特色標(biāo)簽的城市，成為今年元旦假期出游的黑馬目的地。

例如，吉林通化以雪質(zhì)好、雪場新、價格優(yōu)，吸引了大批滑雪愛好者；河南開封憑借“萬歲山”景區(qū)沉浸感極強(qiáng)的NPC表演，成功圈粉一眾武俠迷；江西景德鎮(zhèn)則因能親手捏瓷器、深度體驗非遺玩法，熱度持續(xù)攀升。

廣東清遠(yuǎn)和四川眉山因1至2小時車程的交通便利、玩法豐富，分別成為廣州和成都近郊度假的首選。此外，上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、重慶、西安、武漢等依然是今年元旦假期的熱門旅游目的地。

從客群結(jié)構(gòu)來看，“新秀擴(kuò)容、主力提質(zhì)”的趨勢尤為明顯。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，2005年后出生的05后預(yù)訂人次增速最快，同比去年激增130%，彰顯出年輕客群強(qiáng)勁的增長潛力。其中，1990年至1999年出生的90后則是元旦出游的絕對主力，預(yù)訂人次占比達(dá)4成，且下單商品均價同比去年提升17%，側(cè)面表明該年齡段游客對高品質(zhì)服務(wù)與體驗的支付意愿更強(qiáng)。

玩法上，游客對個性化體驗與跨年儀式感的追求不斷提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，極光旅行、寵物隨行等特色體驗類旅游玩法熱度同比去年大增200%。此外，今年元旦的跨年氛圍愈發(fā)濃厚，包括跨年演出、煙花秀、燈光秀等“跨年游”相關(guān)玩法的搜索游熱度同比上漲了58%。

值得一提的是，AI正成為游客定制攻略的得力助手。今年元旦，不少人選擇咨詢飛豬AI“問一問”，在AI的推薦下購買和出行。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在AI咨詢的問題中，哈爾濱是熱度最高的旅游目的地，滑雪是最受關(guān)注的玩法，“帶娃出游”則是用戶最常提及的出行話題。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）