導(dǎo)讀：從“501中國(guó)白酒文化圣地”的活態(tài)傳承，到擘畫(huà)世界級(jí)酒旅IP的戰(zhàn)略路徑，五糧液正以“和合共生、美美與共”的理念，推動(dòng)中國(guó)白酒從經(jīng)典傳承邁向經(jīng)典煥新。

12月19日，2025中國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)在“長(zhǎng)江首城”——四川省宜賓市開(kāi)幕。五糧液一系列著眼當(dāng)下、聚焦未來(lái)的成果與倡議相繼揭曉。備受關(guān)注的“2025年四川省酒旅融合發(fā)展十大精品范例”正式發(fā)布，五糧液景區(qū)以其卓越的酒旅融合實(shí)踐成功入選；五糧液與法國(guó)保樂(lè)力加等國(guó)內(nèi)外頭部酒企代表共同發(fā)布了《國(guó)際名酒宣言》，倡導(dǎo)以開(kāi)放合作開(kāi)創(chuàng)世界酒業(yè)永續(xù)發(fā)展新紀(jì)元。

正式開(kāi)幕前，與會(huì)嘉賓走進(jìn)五糧液設(shè)置于開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)的品牌展位，了解五糧液傳承千年的釀造史，以及第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列及文創(chuàng)酒等核心產(chǎn)品如何深度融入現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景。品牌展位從“考古五糧液”展區(qū)到“百酒圖”文化墻，全方位、立體化地展現(xiàn)了五糧液強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣、活態(tài)傳承的深厚底蘊(yùn)與引領(lǐng)行業(yè)的品牌魅力。

今年前11個(gè)月，五糧液景區(qū)接待游客120萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)59.65%，旅游綜合收入同比增長(zhǎng)29.82%，成功將文化資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)吸引力。這是對(duì)五糧液秉持“和合共生、美美與共”理念，深耕酒旅融合、拓展產(chǎn)業(yè)邊界的有力證明。

據(jù)介紹，五糧液以建設(shè)“世界白酒文化展示窗口和體驗(yàn)高地”為目標(biāo)，其打造的“501中國(guó)白酒文化圣地”還原了杜甫登臨過(guò)的東樓及周邊街市盛景，囊括五糧液核心釀造車(chē)間501車(chē)間，擁有始于元明、持續(xù)釀造700余年的“活態(tài)”古窖池群。

該項(xiàng)目完整再現(xiàn)了從千年匠藝、市井生活到人文詩(shī)酒的完整生態(tài)，集遺址保護(hù)、非遺傳承與沉浸體驗(yàn)于一體，是中國(guó)白酒歷史根脈與活態(tài)靈魂的具象體驗(yàn)。

同日下午舉行的四川省酒旅融合發(fā)展專(zhuān)題會(huì)聚焦實(shí)踐與機(jī)遇。宜賓市發(fā)布的全球合作清單中，“五糧液501中國(guó)白酒文化圣地”位列其首，向世界敞開(kāi)合作之門(mén)。在此次會(huì)上，四川五糧液文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人系統(tǒng)分享了公司通過(guò)拓展“新空間、新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新范式”五個(gè)維度，深化酒旅融合、助力川酒打造世界級(jí)IP的戰(zhàn)略路徑。

在文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，是名酒企業(yè)應(yīng)對(duì)時(shí)代變化的務(wù)實(shí)之舉；而對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深層洞察與闡述，更彰顯其引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)的責(zé)任與格局。

開(kāi)幕式上，五糧液等國(guó)內(nèi)酒業(yè)頭部企業(yè)與法國(guó)保樂(lè)力加企業(yè)代表共同發(fā)布了《國(guó)際名酒宣言》，倡導(dǎo)全球酒業(yè)以開(kāi)放合作之姿，共同推動(dòng)世界酒業(yè)繁榮、永續(xù)發(fā)展。

在當(dāng)天下午舉行的“2025世界名酒發(fā)展大會(huì)”上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽發(fā)表致辭，深刻闡釋了對(duì)釀酒這一歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)煥新發(fā)展的系統(tǒng)見(jiàn)解。

他指出，產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典內(nèi)涵在于“文化根脈”“匠心傳承”與“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”，并呼吁行業(yè)協(xié)同處理好傳承與創(chuàng)新等核心關(guān)系，共同在激活時(shí)代活力、豐富價(jià)值版圖、筑牢生態(tài)根基、拓展全球格局等方面重點(diǎn)著力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“經(jīng)典傳承”向“經(jīng)典煥新”的跨越。

站在承前啟后的歷史節(jié)點(diǎn)，通過(guò)此次博覽會(huì)，五糧液不僅生動(dòng)展示其在產(chǎn)品創(chuàng)新、文化表達(dá)與酒旅融合方面的卓越成果，更通過(guò)從品牌巡展到發(fā)布宣言、從分享實(shí)踐到貢獻(xiàn)智慧的全方位參與，清晰地展現(xiàn)其作為行業(yè)引領(lǐng)者，堅(jiān)守“和合共生、美美與共”的文化理念，推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)乃至世界酒業(yè)持續(xù)繁榮、永續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定決心。這份擔(dān)當(dāng)，將為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。

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