你家長輩囤的北京同仁堂保健品，真的是“正主”嗎？

這段時間，北京同仁堂南極磷蝦油涉嫌造假的風波徹底引爆輿論，連央視都下場曝光，這場“真假同仁堂”的鬧劇算是徹底藏不住了。

更讓人震驚的是，這款號稱“99%高純”的磷蝦油，核心營養(yǎng)成分磷脂的實測含量竟然為0，妥妥的“無料包”騙局。

誰能想到，傳承數(shù)百年的老字號，會在關乎健康的保健品上如此“放水”。

那么，“同仁堂”的假貨到底是怎么回事？

老人掏空腰包買來的到底是什么

這次同仁堂磷蝦油事件，扎痛了不少子女的心。

平日里舍不得吃、舍不得穿的老人，一聽到“宮廷御用”“老字號”，反而愿意一次買好幾瓶，認為是給自己晚年健康買保險。

很多家庭直到新聞曝光，才意識到柜子里那些擺得整整齊齊的瓶瓶罐罐，可能連自家炒菜剩下的油都不如。

先看這門生意有多離譜。

涉事的北京同仁堂南極磷蝦油，終端零售價一瓶六十多塊，調查顯示出廠價只有3～3.7元。

正常情況下，正經磷蝦油原料市場價每公斤大約200～350元，這款產品一瓶60克，要做到宣傳里那種“高含量”，光原料成本就得六七塊錢起步。

再加上加工、瓶子、包裝、人工、電費，出廠價不可能比原料還便宜。

可現(xiàn)實就是，整瓶貨的出廠成本還不到一杯奶茶錢。

上海市消保委對市面上15款熱門磷蝦油做比較檢測，同仁堂這款包裝上寫著“磷脂含量43%”“99%高純度”“一顆頂100只磷蝦”“智利進口原料”，聽上去金光閃閃。

但實驗室的檢測報告擺在那兒——磷脂含量為0。

磷蝦油被吹得那么神，就是因為其中的磷脂被認為有利于神經系統(tǒng)、血脂代謝等。

如果磷脂是0，那它和普通食用油在保健價值上沒有本質區(qū)別，說難聽點，喝它不如喝一口自家花生油，至少后者沒賣你六十塊一瓶。

更諷刺的是，這樣一款“空殼產品”在網(wǎng)店里賣到了幾百萬件。

按500萬件算，就是至少500萬個家庭信任了“同仁堂”三個字，結果買回家的不過是靠文案和包裝堆出來的“心理安慰”。

這才是最扎心的地方：大家明明是看中了“老字號信譽”才下單，卻發(fā)現(xiàn)這塊牌子早被拆成了可以任意貼牌的“印花紙”。

老字號變身“授權工廠”

很多人現(xiàn)在才意識到，自己買的是“北京同仁堂（某某）有限公司”的產品，而不是傳統(tǒng)意義上的那家藥店出品。

磷蝦油這次就踩在這條模糊線上。

它的經銷商叫“北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司”，確實掛在同仁堂體系里，但產品用的不是大家熟悉的“雙龍+TRT”商標，而是另一個看起來“很皇氣”的牌子——“朕皇”。

類似玩法不只一例。

網(wǎng)上搜索“北京同仁堂西洋參”，會跳出一堆商品，有的打著“內廷上用”的標記，這聽著像宮里專用，其實是“北京同仁堂新安保健科技有限責任公司”的商標。

電商頁面里，“北京同仁堂”四個字被放到最顯眼的位置，字號巨大，而真正代表品牌血統(tǒng)的商標，要么縮得很小，要么干脆換成伴生牌子。

消費者盯著大字，自然以為“這是我熟悉的那家同仁堂”。

更有意思的是，這些“線上特供”產品多數(shù)在線下正經同仁堂門店買不到。

你拿著鏈接給藥店營業(yè)員看，對方往往一臉茫然：“我們系統(tǒng)里沒這個貨?！?/p>

這就形成了一條專門針對網(wǎng)購用戶、尤其是中老年人的“授權+貼牌”的獨立通道：用總店的名聲做招牌，用子孫公司和外包工廠來出貨。

出事之后，就是標準的甩鍋劇本。

上海消保委約談時，經銷商四川公司一副“我也是被坑”的臉，強調自己只是銷售，對包裝宣傳“并不知情”，暗指是生產企業(yè)搞鬼。

安徽哈博藥業(yè)作為代工廠，則拿出了雙方當初確認過的包裝設計清樣，上面“北京同仁堂”四個大字、磷脂含量標注一應俱全。

廠方的潛臺詞是：你給我什么樣的包裝稿，我按稿子印，怎么會有膽子擅自往上印“北京同仁堂”？

這來回推諉，恰恰暴露了鏈條上的真心話。

品牌方想要的是授權費、銷售提成和快速擴張版圖，對貼著自家名字賣出去的每一瓶貨究竟成分幾何、產線到底咋管，未必真有多少精力和意愿去盯。

代工廠想要的是訂單，誰給錢就替誰干活，只要不被查，很少會有人主動把標準抬得太高。

事實上，同仁堂之前就栽過跟頭。

2018年的“蜂蜜門”鬧得滿城風雨，代工企業(yè)回收過期蜂蜜原料、提前打生產日期，同仁堂蜂業(yè)因此被撤銷“中國質量獎”，罰款、通報一串下來，本以為能長點記性。

如今看來，該發(fā)生的機制性問題并沒有真正解決，“老字號”繼續(xù)在授權、貼牌的路上一路狂奔。

消費者該怎么防，老字號還能不能救

這次輿論發(fā)酵后，北京同仁堂集團最后不得不親自出面滅火。

12月20日前后，集團發(fā)布聲明承認管理失責，向消費者致歉，宣布成立工作組進駐四川公司調查，承諾對涉事產品無條件退貨退款。

同時在全集團范圍內開展品牌清理，對亂七八糟的伴生商標、授權合作來一輪“體檢”。

目前，相關磷蝦油產品已從各大電商平臺下架，線下部分渠道也在甩貨、召回，買了的消費者憑小票、訂單號可以申請退款賠償。

從程序上看，該走的“危機公關流程”基本都走了一遍。

問題是，這種事在整個保健品、服裝、食品行業(yè)里并不罕見。

一部分名氣不小的牌子，把自己拆成幾十家子公司、授權公司，再把生產一層層外包，最后變成“誰都可以打一塊招牌，誰都想趁機賺一票”。

北京日報等媒體此前也曝光過類似亂象，所謂“日本原裝配方”的神效膏藥，實際上從某個縣城小廠貼牌出來。

宣稱“某國際大牌同廠”的化妝品，生產線連基本衛(wèi)生都保證不了；幾十塊成本的酒，掛上“名酒授權”“非遺工藝”售價過千。

被精準收割的，往往就是最愿意相信招牌、又最缺乏甄別條件的人——中老年群體。

對他們來說，辨別真?zhèn)蔚哪芰h不如年輕人對網(wǎng)絡世界的熟悉程度，只要看到熟悉的“北京同仁堂”“某某老字號”，再加上主播幾句“我們這一看就是正經貨、祖?zhèn)髋浞健保秃苋菀仔能浱湾X。

站在消費者角度，現(xiàn)在買東西的“學習成本”確實有點高。

不但要認牌子，還得認商標，看是不是那只“雙龍”、是不是“TRT”，還得上企業(yè)信息查詢網(wǎng)站看一眼，這公司到底是不是集團直管，還是某個外地小股東搭的殼子。

對普通人來說，這幾乎成了一場強制升級的“防騙課”。

監(jiān)管當然必須更嚴，但靠監(jiān)管部門一輪輪抽檢、一篇篇通報去堵每一個漏洞，終究是被動的。

企業(yè)這邊，如果繼續(xù)沉迷于“品牌變現(xiàn)”、放任貼牌亂飛，只把老字號當成套現(xiàn)工具，不去恢復那套“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的老規(guī)矩，再多罰單也只是把牌子一點點打薄，最后變成沒人愿意再信的空殼。

對老字號來說，最值錢的是信任。

一旦信任透支到一定程度，問題已經不是“這一單賠多少”的賬，而是“還值不值得別人花心思去辨真假”。

磷蝦油這瓶“0含量”的檢測結果，不只是某款保健品的翻車，更是在敲一個警鐘。

如果再拿消費者的信任當兒戲，再讓代工廠和子公司在金字招牌后面亂來，遲早有一天，這塊曾經響徹全國的招牌，會被寫進教科書里，成了“老字號如何作死”的反面案例。

對我們每個普通人來說，能做的也許不多，但至少可以從現(xiàn)在開始提醒家人，買保健品、買貴重東西，先別看廣告，先看看商標是不是對的，再查查企業(yè)是不是那家你以為的老店。

畢竟，花冤枉錢只是心疼，真在關鍵藥品上遇到“李鬼”，付出的可能就是生命代價。