2025年12月22日，中國西安—— 今日，運動時尚品牌FILA首家全新升級的壹號店“FILA TOPIA西安壹號”正式進(jìn)駐西安賽格國際購物中心（以下簡稱“西安賽格”）。以羅馬古城對話盛唐長安的“雙城序”為靈感，F(xiàn)ILA首次將品牌的百年歷史、文化敘事設(shè)計、場景化的空間布局以及對在地文化的創(chuàng)新演繹融于這家旗艦店鋪，致力于為消費者帶來全新升級的零售體驗。作為一家誕生于意大利的百年運動時尚品牌，F(xiàn)ILA以意式美學(xué)和運動基因，傳遞“運動致美”的使命和品牌體驗。

FILA首個全新升級的壹號店FILA TOPIA西安壹號正式進(jìn)駐西安賽格

古都底蘊激蕩商業(yè)活力，于絲路起點打造理想空間

十三朝古都西安，不僅是絲綢之路的起點，如今更以活躍的零售經(jīng)濟、創(chuàng)新的零售業(yè)態(tài)和濃厚的城市文體生活氛圍持續(xù)綻放商業(yè)活力。FILA TOPIA西安壹號落址西安賽格五層。店名中的“TOPIA”，靈感正是源于“烏托邦”之意境，寓意在此構(gòu)筑一個以消費者為核心的理想空間，并為其打造一個充滿文化體驗和尊享服務(wù)的理想旅程。同時，以“雙城序”為概念，F(xiàn)ILA TOPIA構(gòu)建起“從羅馬到長安”的時空對話脈絡(luò)。從絲綢之路的終點意大利羅馬回望起點西安，F(xiàn)ILA TOPIA不僅讓意式美學(xué)與盛世唐韻交織碰撞，更是向連結(jié)兩大文明的歷史紐帶致以敬意。

“壹號店”作為FILA門店分級體系中的頂級旗艦店型，自品牌在2025年推出“ONEFILA”戰(zhàn)略后進(jìn)行了全面升級，突出一店一主題、一店一定制的高端定位，并成為FILA引領(lǐng)高端運動時尚生活方式的旗艦表達(dá)與品牌零售升級的全新探索。

長安氣韻共振意式美學(xué)，感受跨越時空的雙城文化之旅

FILA TOPIA西安壹號的外立面以羅馬斗獸場建筑為靈感，經(jīng)典的拱門結(jié)構(gòu)采用沉積巖材質(zhì)，象征羅馬文明的深厚底蘊，將意式古典的恢弘氛圍帶入長安之境。立于入口位置的巨型雕塑以《擲鐵餅者》對競技瞬間的經(jīng)典定格為靈感，與店內(nèi)取意自《朱利亞諾·德·美第奇像》的另一座雕塑遙相呼應(yīng)——一個手?jǐn)S網(wǎng)球，一個手持球拍，以古典美學(xué)結(jié)合當(dāng)代運動精神，共同詮釋了主題《網(wǎng)球新章》。古羅馬競技文化所蘊含的力量感與秩序美，在當(dāng)代運動語境中得以延續(xù)，并由此開啟了每一位進(jìn)店消費者的沉浸式文化體驗之旅。

FILA TOPIA雕塑系列裝置《網(wǎng)球新章》演繹穿越時空的運動史詩

步入門店，以“意動永恒”為主題的專業(yè)運動區(qū)率先進(jìn)入視野。這一區(qū)域以競技力量元素與科技感的碰撞打造體驗空間：入口的滑雪運動專區(qū)為空間注入米蘭冰雪賽場的速度與激情；后場來到網(wǎng)球與高爾夫?qū)^(qū)，與身披FILA經(jīng)典網(wǎng)球單品BB1大滿貫 POLO的雕塑《網(wǎng)球新章》其一再次相遇，感受古典藝術(shù)的現(xiàn)代張力，并探索品牌在網(wǎng)球領(lǐng)域的傳承與拓新。

FILA TOPIA以“‘FILA TRI號’復(fù)刻”與“榮耀回廊”呈現(xiàn)品牌歷史與精神

徑直向前來到以“海絲逐浪”為空間主題的鞋履區(qū)。在這里，環(huán)球獨航的宏大敘事與海上絲綢之路的歷史及FILA百年探索的品牌精神融為一體。主體鞋墻取形于鄭和寶船的龍骨結(jié)構(gòu)，橡木直紋飾面與啞光金屬共同構(gòu)建出富有張力的力學(xué)秩序。品牌歷史與頂部的鏡面設(shè)計結(jié)合，巧妙地令消費者在光影中感受FILA百年傳奇的交錯重疊；而區(qū)域中央那艘復(fù)刻“FILATRI號”的帆船裝置，靈感來自FILA 贊助意大利帆船家吉奧瓦尼·索爾迪尼（Giovanni Soldini）獨自帆船航行大西洋116天的世界紀(jì)錄，致敬其無畏的運動精神，亦象征著FILA以“破浪前行”之姿引領(lǐng)運動與時尚航程。

FILA TOPIA還特別以“榮耀回廊”呈現(xiàn)了品牌歷史中的冠軍基因，以及伴隨冠軍們的傳奇經(jīng)典單品復(fù)刻。從網(wǎng)球名將比約·博格（Bj?rn Borg）捧起綠地獎杯時身著的SETTANTA JACKET，到帆船家吉奧瓦尼·索爾迪尼（Giovanni Soldini）曾身著的ICONIC SAILING JACKET，再至滑雪傳奇斯騰馬克（Ingemar Stenmark）的THE STENMARK JACKET，以及“果嶺皇后”南茜·洛佩茲（Nancy Lopez）標(biāo)志性的NANCY POLO——每一件傳奇單品背后，都是FILA以專業(yè)功能與時尚兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，助力頂級運動員實現(xiàn)巔峰表現(xiàn)的真實見證。

FILA TOPIA“未來唐韻”區(qū)域展現(xiàn)都市生活方式與時尚潮流

從歷史墻向前，行至以“未來唐韻”為靈感的都市生活與潮流時尚區(qū)。這一空間巧妙融合了中式建筑哲思與現(xiàn)代設(shè)計語匯，以大明宮“抬梁式榫卯”為空間骨骼，雕刻唐朝寶相花紋樣，重現(xiàn)長安美學(xué)的內(nèi)核。FILA在此以當(dāng)代科技為“卯”、絲路精神為“榫”，打破傳統(tǒng)與潮流的次元壁，實現(xiàn)“指間觸唐土，抬頭見今城”的沉浸體驗。左側(cè)生活區(qū)將FILA生活系列服裝與精致的家居氛圍擺件進(jìn)行情境化搭配，在互動式的場景中呈現(xiàn)現(xiàn)代都市精英所推崇的從容與優(yōu)雅生活方式。右側(cè)的潮流區(qū)通過一系列模特矩陣，為追逐先鋒趨勢的年輕群體打造了潮流主場。

FILA TOPIA“絲路奇境”兒童區(qū)

“絲路奇境”為主題的兒童區(qū)，是一個激發(fā)想象力、促進(jìn)親子互動的趣味式“探險樂園”?？臻g靈感取自唐朝的駱駝商隊與滿載奇珍的西域?qū)毾洌ㄟ^可玩、可畫、可探險的互動設(shè)計，讓孩子在體驗中建立屬于自己的探索記憶。當(dāng)空間轉(zhuǎn)向更私密的體驗氛圍，消費者可步入六間呼應(yīng)前場不同主題的試衣間：六個私密空間如時空膠囊般分列兩側(cè)，共同匯聚成一處充滿儀式感的沉浸式場域。此外，TOPIA還特別呈現(xiàn)VIP ROOM——汲取意大利宮殿連廊建筑的靈感，融合了精品陳列、獨立更衣與休閑功能，營造了一個兼具品牌記憶與私密尊享的會員限定空間，讓會員在意式復(fù)古的隱奢氛圍中，得以從容體驗FILA提供的專屬禮遇。

作為“ONE FILA”戰(zhàn)略中零售升級的最新實踐，F(xiàn)ILA TOPIA西安壹號通過文化空間敘事，全方位詮釋了品牌“運動致美”的使命，打造出西北區(qū)域的時尚運動美學(xué)生活的全新坐標(biāo)。在集中呈現(xiàn)FILA旗下全部子品牌和全矩陣產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，F(xiàn)ILATOPIA西安壹號未來將持續(xù)上線豐富的文化體驗、尊享服務(wù)與社群活動，使線下門店成為超越傳統(tǒng)零售、融合審美與文化探索的創(chuàng)新空間，用心服務(wù)于不同年齡、不同需求的“一家人”。

未來，F(xiàn)ILA將以FILA TOPIA西安壹號為起點，致力打造更多創(chuàng)新零售體驗，服務(wù)于中國家庭的多元運動時尚生活需求，并持續(xù)引領(lǐng)“運動致美”的探索之旅。