作者｜念祎

編輯｜方圓

排版｜王月桃

元旦將至，一款名為“紅星高照·紅宴”的北京宴席用酒正悄然走進(jìn)越來(lái)越多京城百姓宴席的購(gòu)物清單內(nèi)，成為承載團(tuán)圓、喜慶與北京味道的情感載體。從百億市場(chǎng)精準(zhǔn)切入，到三重價(jià)值體系堅(jiān)實(shí)構(gòu)建，再到新時(shí)代京味宴席美學(xué)生動(dòng)演繹，紅星高照·紅宴走入北京市民家，分享喜慶宴席的每一個(gè)瞬間。

01

一位“北京主場(chǎng)選手”

宴席，作為中國(guó)人情社會(huì)與飲食文化的結(jié)晶，是婚慶喜宴、企業(yè)年會(huì)、家庭團(tuán)聚、好友共賀等情感濃度場(chǎng)景。而在這樣喜慶且值得紀(jì)念的關(guān)鍵時(shí)刻，紅星高照·紅宴無(wú)論是內(nèi)在產(chǎn)品品質(zhì)，抑或是外在包裝審美都展現(xiàn)出獨(dú)特的北京韻味。

紅星高照·紅宴瓶身通體呈中國(guó)紅色調(diào)，國(guó)粹紅瓷，喜慶且美觀??。瓶身工藝更是以燙?+浮雕“紅星?照”?體字為主視覺(jué)，承載著喜慶、吉祥、圓滿之意，在突出“北京視覺(jué)標(biāo)識(shí)”的同時(shí)，完美契合北京喜宴對(duì)“喜慶”與“尊貴”的雙重追求。此外，酒盒設(shè)計(jì)運(yùn)用 “燙?+浮雕+絲印”等?藝，整體遵循紅?配?彰顯喜慶和?雅的調(diào)性，于細(xì)節(jié)處彰顯奢華。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

紅星高照·紅宴推出可謂適逢其時(shí)。它并非簡(jiǎn)單的一款新品，而是紅星深刻洞察北京宴席市場(chǎng)精心打造的專(zhuān)屬宴席用酒。該產(chǎn)品定位清晰而精準(zhǔn)，即做北京人自己的、在宴席上真正“拿得出手”的宴席專(zhuān)用酒。

02

京味宴席定義“北京范兒”

無(wú)論是從紅星高照·紅宴的產(chǎn)品品質(zhì)，亦或是包裝設(shè)計(jì)，其無(wú)疑是“北京范兒”的代表。作為與北京城共同成長(zhǎng)的本土品牌，紅星高照·紅宴的出現(xiàn)，不僅僅是在產(chǎn)品線上增加一個(gè)品類(lèi)，更是在參與定義和演繹新時(shí)代京味宴席美學(xué)。它為追求品質(zhì)與格調(diào)的北京宴席提供了極具文化共鳴的高品質(zhì)選擇。

與此同時(shí)，隨著大國(guó)崛起與民族自豪感的提升，消費(fèi)者，尤其是年輕一代，對(duì)本土文化的認(rèn)同與追溯日益強(qiáng)烈。在宴席用酒的選擇上，單純追求“名貴”的外部標(biāo)簽已不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，能否體現(xiàn)本地特色、承載文化歸屬感，成為重要的考量因素。

基于此，紅星高照·紅宴建立在紅星高照品牌系列持續(xù)打造“本地化高品質(zhì)選擇”形象基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將“北京高品質(zhì)”明確聚焦并深化于“宴席”這一特定、高價(jià)值的場(chǎng)景，使“北京范兒”的宴飲文化有了更具體、更專(zhuān)業(yè)的詮釋。

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03

紅宴的“宴席之心”

紅星高照·紅宴能夠代表北京在地文化撐起北京宴席用酒“面子”的背后，是其系統(tǒng)構(gòu)建的一個(gè)堅(jiān)實(shí)而動(dòng)人的價(jià)值體系。這套體系，讓紅星高照·紅宴超越了單純的商品屬性，成為有故事、有靈魂、有溫度的宴席伴侶。

作為深深植根于國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)北京二鍋頭酒傳統(tǒng)釀造技藝而生的紅星高照·紅宴，擁有非遺匠造，品質(zhì)之根的價(jià)值。據(jù)悉，該產(chǎn)品由15位國(guó)評(píng)委員團(tuán)隊(duì)精心打磨，尋找風(fēng)味最和諧的關(guān)系，適配宴席多元場(chǎng)景，打造出北京白酒的風(fēng)味靈魂。這也意味著，宴席賓客品嘗到的不僅是美酒，更是一段活態(tài)的北京酒文化史。

這份扎實(shí)的技藝傳承與品質(zhì)內(nèi)蘊(yùn)，構(gòu)成了紅宴獨(dú)特魅力基石，并自然而然地外化為其鮮明的文化基因價(jià)值，成就了視覺(jué)與味覺(jué)雙重表達(dá)。其中在承襲“清、爽、醇、凈”風(fēng)格之下，紅星高照·紅宴更是將其升華，一口下去，是熟悉的北京味道，卻又更顯綿柔醇厚，恰如這座城市，底蘊(yùn)深厚而又包容開(kāi)放。

當(dāng)這份獨(dú)特的文化表達(dá)置身于具體的宴席場(chǎng)景時(shí)，它所激發(fā)的，便是更深層次的情感共鳴與連接。紅宴深?北京喜宴的四?核?場(chǎng)景——婚宴、年會(huì)、團(tuán)圓宴、春節(jié)家宴，在每—場(chǎng)景中都承載著具體?美好的寓意。其中在婚宴上，它是見(jiàn)證“紅妝帶綰同心結(jié)”的喜慶符號(hào)；在年會(huì)上，它是年終圓滿，來(lái)年?照的溫暖期盼；在家宴上，它是承載親情、訴說(shuō)團(tuán)圓的溫情媒介。而作為佳節(jié)禮贈(zèng)紅宴更是一款具有“北京范?”的用心之禮。

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這三重價(jià)值環(huán)環(huán)相扣，從堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)根基，到獨(dú)特的文化身份，再到精準(zhǔn)的情感觸達(dá)，共同構(gòu)筑了紅宴深入宴席市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

如今，隨著消費(fèi)持續(xù)升級(jí)與本土文化回歸，根植北京、服務(wù)宴席、傳遞心意的紅星高照· 紅宴，有望在更廣闊的市場(chǎng)中，成為詮釋北京品味、連接八方情誼的獨(dú)特載體，為提振消費(fèi)、升級(jí)產(chǎn)業(yè)、繁榮文化注入一股綿長(zhǎng)而深厚的“北京味道”。

此外，目前46度紅星高照酒·紅宴在消費(fèi)旺季正開(kāi)展開(kāi)瓶掃碼活動(dòng)。據(jù)了解，掃描紅星高照紅星高照酒·紅宴瓶蓋二維碼，既有機(jī)會(huì)獲得52度紅星高照·宗師1949（2.5L）、52度紅星高照·紅五星（600ML）等產(chǎn)品及相應(yīng)積分。

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