——《四海中醫(yī)》第一季成果研討會(huì)在京舉行

12月19日，由鳳凰衛(wèi)視與東阿阿膠聯(lián)合主辦的“共建中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播新賽道——《四海中醫(yī)》第一季成果研討會(huì)”在北京鳳凰中心成功舉辦。

本次研討會(huì)以紀(jì)錄片《四海中醫(yī)》第一季的創(chuàng)作與傳播為切入點(diǎn)，圍繞中醫(yī)藥文化的國(guó)際傳播路徑與產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展開深度研討。該片引發(fā)了海內(nèi)外觀眾的廣泛關(guān)注與共鳴，全網(wǎng)互動(dòng)傳播超26億，為中醫(yī)藥的國(guó)際傳播樹立了新標(biāo)桿。

研討會(huì)聚焦：多維視角共探中醫(yī)藥國(guó)際化

此次研討會(huì)，來自政策研究、傳媒、數(shù)據(jù)、學(xué)術(shù)及產(chǎn)業(yè)界的重磅嘉賓，圍繞紀(jì)錄片成功播出的經(jīng)驗(yàn)，就中醫(yī)藥全球發(fā)展的核心議題進(jìn)行了深入探討。研討會(huì)由國(guó)家廣電總局專家組成員、中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究部主任周逵教授主持。鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁徐威與華潤(rùn)醫(yī)藥領(lǐng)導(dǎo)班子成員劉長(zhǎng)安分別致開場(chǎng)辭。

徐威表示，中醫(yī)藥出海既是千年傳承的命題，更是當(dāng)下發(fā)展的必然。鳳凰衛(wèi)視的使命是傳播中華文化、促進(jìn)國(guó)際交流，這是我們和東阿阿膠以及廣藥集團(tuán)等合作伙伴共同打造《四海中醫(yī)》項(xiàng)目，展現(xiàn)中醫(yī)藥文化在海內(nèi)外的傳播發(fā)展情況的共同基礎(chǔ)，也是鳳凰的應(yīng)盡之責(zé)。他強(qiáng)調(diào)，《四海中醫(yī)》以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為媒介、以文化為紐帶、以世界為舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌推廣與中醫(yī)藥文化傳播的雙贏，也讓大家更清晰地看到鳳凰衛(wèi)視全球傳播的價(jià)值所在。鳳凰衛(wèi)視愿與伙伴一起，繼續(xù)長(zhǎng)期投入、持續(xù)擴(kuò)大影響。

劉長(zhǎng)安在致辭中表示，《四海中醫(yī)》項(xiàng)目立足全球視野，將“天人合一”等東方智慧轉(zhuǎn)化為國(guó)際社會(huì)易于理解的文化表達(dá)，在文化傳播與產(chǎn)業(yè)賦能間找到契合點(diǎn)，為中醫(yī)藥走出去提供了全新的敘事方式和傳播路徑。華潤(rùn)醫(yī)藥旗下東阿阿膠用深厚的歷史積淀與創(chuàng)新實(shí)踐為節(jié)目注入人文內(nèi)涵與時(shí)代氣息，有效提升了中醫(yī)藥的國(guó)際認(rèn)知度、認(rèn)同度、美譽(yù)度。

鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、《四海中醫(yī)》總策劃/總導(dǎo)演葉揚(yáng)系統(tǒng)分享了創(chuàng)作思路與實(shí)踐成果。她指出，《四海中醫(yī)》項(xiàng)目以“四海安康，天下太平”為初心，在案例篩選上嚴(yán)格遵循“異域場(chǎng)景、故事人物、豐富內(nèi)核”三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，圍繞“傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)朋友圈、文明的交融、人的故事、落地生根”四大敘事維度展開拍攝。她表示，拍攝成果全面超越預(yù)期，成功構(gòu)建了跨文化平等交流語(yǔ)境，期待以此為基礎(chǔ)，在第二季繼續(xù)深化中醫(yī)藥文化的全球敘事。

國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇，國(guó)家廣電總局閱評(píng)組副組長(zhǎng)、北京電影學(xué)院客座教授、金雞獎(jiǎng)評(píng)委陳真，分別從行業(yè)高度闡述了紀(jì)錄片賦能中醫(yī)藥國(guó)際傳播的創(chuàng)新路徑與實(shí)踐價(jià)值。

滕勇高度評(píng)價(jià)紀(jì)錄片《四海中醫(yī)》，認(rèn)為其成功為中醫(yī)國(guó)際傳播破解了難題。滕勇表示，該片的核心突破在于找到了三個(gè)關(guān)鍵：一是聚焦“健康”這一人類共同情感；二是巧妙連接當(dāng)?shù)匚幕?，讓中醫(yī)以融合之態(tài)自然生長(zhǎng)；三是采用坦誠(chéng)、平視的表達(dá)，通過對(duì)話展現(xiàn)智慧。這種敘事方式，為中華文化走向世界提供了寶貴范例。

陳真表示，《四海中醫(yī)》的成功實(shí)踐帶給他四點(diǎn)啟示：一是跨文化傳播要找準(zhǔn)貼近性選題，不必一味追求宏大敘事，中醫(yī)藥正是具有普適性的文化載體；二是巧用“他者敘事”，通過主持人、嘉賓的親身經(jīng)歷增強(qiáng)說服力；三是秉持文明互鑒的開放姿態(tài)，展示不同醫(yī)學(xué)體系；四是聚焦情感共鳴，以有溫度的故事打動(dòng)人心。他認(rèn)為，這套方法為中華文化走向世界提供了實(shí)踐方案。

研討會(huì)上，北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理崔燕振發(fā)布“《四海中醫(yī)》第一季融合傳播價(jià)值分析”報(bào)告。報(bào)告基于美蘭德傳播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)紀(jì)錄片播出以來的全媒體傳播效果進(jìn)行系統(tǒng)性評(píng)估與深度解讀。他指出，節(jié)目成功將中醫(yī)藥從“神秘文化”敘事轉(zhuǎn)型為具有現(xiàn)代適應(yīng)性的“共享價(jià)值”，通過“以全球故事講述中國(guó)智慧”的路徑引發(fā)共鳴，為中醫(yī)藥從“產(chǎn)品出?！钡健跋到y(tǒng)認(rèn)知出?！鳖A(yù)先構(gòu)建了友好的國(guó)際認(rèn)知生態(tài)。

香港浸會(huì)大學(xué)中醫(yī)藥學(xué)院榮休教授趙中振作為《四海中醫(yī)》的學(xué)術(shù)顧問與特邀行走嘉賓，以“四海中醫(yī)行天下，療愈之道佑八方”為題，分享了參與拍攝的感悟。他強(qiáng)調(diào)，紀(jì)錄片以“道”為魂，傳遞中醫(yī)“道法自然”的生命哲學(xué)，而非局限于藥方技法。趙教授結(jié)合其深入亞馬遜雨林體驗(yàn)“天人合一”、赴伊朗破解千年阿魏之謎等經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片以生活化視角展現(xiàn)中醫(yī)智慧，讓觀眾“聽得懂、記得住、用得上、傳得開”。

西南大學(xué)歷史文化學(xué)院外籍專家、西南大學(xué)伊朗研究中心研究員艾森·杜思特穆罕默迪從跨文化視角探討了中醫(yī)藥文化認(rèn)同的構(gòu)建路徑。他認(rèn)為，外籍受眾對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)同需要從“身體體驗(yàn)”走向“文化理解”，并提出了“療效信任-意義共鳴-制度可進(jìn)入”的三層次模型。他建議從標(biāo)準(zhǔn)化體驗(yàn)場(chǎng)景、核心術(shù)語(yǔ)闡釋、外籍人才培養(yǎng)路徑、協(xié)同的國(guó)際敘事及學(xué)術(shù)與臨床、傳播閉環(huán)五方面入手，推動(dòng)中醫(yī)藥在國(guó)際語(yǔ)境中實(shí)現(xiàn)可理解、可操作、可持續(xù)合作的傳播與發(fā)展。

中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)黨委書記、副會(huì)長(zhǎng)孟冬平深入剖析了中醫(yī)藥國(guó)際化布局挑戰(zhàn)與破局策略。她表示，服務(wù)貿(mào)易正助推中醫(yī)理念全球普及。她闡述了中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易的跨境支付、境外消費(fèi)、商業(yè)存在和自然人流動(dòng)四大模式，指出這是中醫(yī)藥海外發(fā)展的新引擎。孟冬平強(qiáng)調(diào)，中醫(yī)藥應(yīng)通過多種形式融入全球市場(chǎng)，推動(dòng)服務(wù)與貨物貿(mào)易結(jié)合，以“以醫(yī)帶藥”模式相互促進(jìn)；同時(shí)推進(jìn)“本土化”戰(zhàn)略，建立海外基地與伙伴關(guān)系，深化“一帶一路”等合作。

研討會(huì)上，其他參會(huì)嘉賓還就中醫(yī)藥KOL生態(tài)與IP發(fā)展趨勢(shì)、中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的具體案例與思考等方面進(jìn)行了深入分享。

《四海中醫(yī)》第一季圓滿收官：以全球視野講述中醫(yī)故事

大型中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播項(xiàng)目《四海中醫(yī)》，由鳳凰衛(wèi)視與東阿阿膠聯(lián)合出品，戰(zhàn)略合作方廣藥白云山鼎力支持。紀(jì)錄片第一季共12集，歷時(shí)一年精心制作，于2025年11月1日起通過鳳凰衛(wèi)視全媒體平臺(tái)向全球播出，在海內(nèi)外引發(fā)熱烈反響。

攝制組行程遍及亞洲、歐洲、美洲的十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從港澳臺(tái)的傳承與創(chuàng)新，到東南亞的融合與新生；從古絲路沿線伊朗、意大利的文明互鑒，到法、英等歐洲國(guó)家的“東學(xué)西漸”；再?gòu)娜毡?、美?guó)的現(xiàn)代化探索，到遠(yuǎn)至墨西哥、巴西等拉丁美洲地區(qū)的“似曾相識(shí)的靈魂共振”。

紀(jì)錄片以全球視角為敘事主軸，采用深入淺出的方式和行走紀(jì)實(shí)的風(fēng)格，訪問了眾多扎根于世界各地的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)踐行者。影片擷取了一系列生動(dòng)感人的個(gè)體故事，系統(tǒng)性地描繪了一幅中醫(yī)藥文化在全球范圍內(nèi)落地生根、開枝散葉，并與當(dāng)?shù)匚幕疃冉蝗?、和合共生的壯闊圖景，堪稱一部穿越古今的中醫(yī)藥文化交流圖鑒。

展望未來：構(gòu)建中醫(yī)藥全球傳播新生態(tài)

此次研討會(huì)從紀(jì)錄片創(chuàng)作出發(fā)，延展到政策、數(shù)據(jù)、學(xué)術(shù)、跨文化與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，構(gòu)成了一條完整的中醫(yī)藥國(guó)際傳播邏輯鏈條。主持人周逵教授總結(jié)稱，《四海中醫(yī)》不僅是一部作品，更是一個(gè)觀察中醫(yī)藥如何進(jìn)入全球公共話語(yǔ)體系的重要窗口。

東阿阿膠總裁孫金妮致閉幕辭。她表示，在共建“一帶一路”倡議深入推進(jìn)，中醫(yī)藥文化加快走向世界的時(shí)代背景下，東阿阿膠愿以內(nèi)容共創(chuàng)深度參與者、文化價(jià)值堅(jiān)實(shí)支撐者的身份，與更廣泛的社會(huì)力量一起“傳承精華、守正創(chuàng)新”，在文化深耕、傳播拓展、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)上持續(xù)發(fā)力，共同擦亮中醫(yī)藥文化名片，構(gòu)建中醫(yī)藥全球傳播新生態(tài)。

研討會(huì)匯聚多方智慧，在總結(jié)《四海中醫(yī)》第一季成功經(jīng)驗(yàn)同時(shí)，為中醫(yī)藥文化的國(guó)際傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建了共識(shí)平臺(tái)，開啟了中醫(yī)藥全球化傳播的新征程。

鳳凰衛(wèi)視品牌及公共事務(wù)副總裁高雁、世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)信息服務(wù)部主任劉香玉、中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)中藥部主任于志斌、東阿阿膠市場(chǎng)與品牌部品牌管理總監(jiān)楊楠、星睿文化董事長(zhǎng)令狐列等嘉賓出席研討會(huì)。