近日，由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)主辦的2025企業(yè)家博鰲論壇在海南舉辦。桂林貓兒山景區(qū)的“窩囊漂”項目憑借其創(chuàng)新的運營模式和顯著的市場成效，成功入選全國示范案例。

作為“文旅+體育”融合新范本，貓兒山“窩囊漂”項目自2024年夏季運營以來快速形成現(xiàn)象級效應(yīng)。

在體驗創(chuàng)新上，該項目打破了傳統(tǒng)漂流“高強度”固化模式，精準(zhǔn)契合“特種兵式旅游”退潮后，游客對“松弛感”的需求，依托原生態(tài)水域打造放松式漂流場景，實現(xiàn)從觀光看景到情感共鳴的體驗升級。模式創(chuàng)新上，該項目開創(chuàng)“零資金啟動、全要素盤活”輕資產(chǎn)范式，配套發(fā)展智能停車、文創(chuàng)、星空露營等“小投入、快見效”微業(yè)態(tài)，形成“爆款引流+多元變現(xiàn)”消費閉環(huán)，推動景區(qū)從門票經(jīng)濟轉(zhuǎn)向“體驗+消費”綜合業(yè)態(tài)。

據(jù)介紹，2025年“窩囊漂”項目暑期累計接待游客超3萬人次，單日最高接待1200人，帶動水上運動中心營收同比激增836%；同年5—10月，貓兒山景區(qū)總營收同比增長近50%，其中二次消費收入增幅超514%，過夜游客占比提升近60%。項目不僅實現(xiàn)了景區(qū)自身提質(zhì)增效，更輻射帶動周邊民宿、餐飲等服務(wù)業(yè)在暑期營收平均增長超75%，成為區(qū)域文旅消費的“激活引擎”。

該項目構(gòu)建了國有景區(qū)轉(zhuǎn)型“貓兒山樣本”，從三重維度體現(xiàn)了示范價值。一是戰(zhàn)略契合性，深度呼應(yīng)廣西“深化文旅融合、提升國有資產(chǎn)效能”的發(fā)展導(dǎo)向，以市場化路徑實現(xiàn)“資源變資產(chǎn)”，為突破“重投入、低效益”瓶頸提供可復(fù)制方案；二是行業(yè)引領(lǐng)性，精準(zhǔn)把握文旅產(chǎn)業(yè)從“資源競爭”轉(zhuǎn)向“體驗競爭”的趨勢，以“情緒價值”為核心的設(shè)計邏輯，成為“小投入撬動大市場”的創(chuàng)新范式；三是區(qū)域帶動性，形成“景區(qū)提質(zhì)—客流增長—消費擴容—周邊受益”的良性循環(huán)，提升了文旅賦能區(qū)域的經(jīng)濟價值。此次獲獎是行業(yè)的高度認(rèn)可，更彰顯了“秀甲天下 壯美廣西”文旅品牌創(chuàng)新活力。

來源 | 桂林日報（記者劉健 通訊員王芬）

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