2025年上半年，一場靜默卻深刻的消費(fèi)革命正在中國全面加速。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示：全國數(shù)字消費(fèi)規(guī)模已達(dá)9.37萬億元，占居民消費(fèi)支出總額的46.5%，逼近“半壁江山”；數(shù)字消費(fèi)用戶規(guī)模突破9.58億人，相當(dāng)于每14億中國人中，就有13人活躍在數(shù)字消費(fèi)生態(tài)之中。

從掃碼點(diǎn)餐、直播購物，到在線教育、云上文旅，再到智慧商圈、AR試衣——數(shù)字技術(shù)已不再是“輔助工具”，而是重構(gòu)消費(fèi)全鏈條的核心引擎。尤其值得關(guān)注的是，數(shù)字消費(fèi)正從“線上替代線下”邁向“線上線下深度融合”：

• 數(shù)字商圈通過LBS+AI推薦，實(shí)現(xiàn)“人、貨、場”精準(zhǔn)匹配；

• 智慧街區(qū)借力短視頻與本地生活平臺，讓老城區(qū)煥發(fā)新流量；

• 社區(qū)團(tuán)購、即時(shí)零售、虛擬試妝等新業(yè)態(tài)，持續(xù)激活“最后一公里”消費(fèi)活力。

央視財(cái)經(jīng)指出，這一趨勢不僅提升了消費(fèi)便利性，更在拉動就業(yè)、賦能中小商戶、促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)均衡方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。

例如，一個(gè)縣城奶茶店通過接入外賣平臺和短視頻營銷，月訂單量翻三倍；一位鄉(xiāng)村手藝人借直播帶貨，年收入突破50萬元。

更深遠(yuǎn)的意義在于，數(shù)字消費(fèi)已成為中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)需增長的“穩(wěn)定器”與“加速器”。在全球消費(fèi)疲軟背景下，9.37萬億的數(shù)字消費(fèi)體量，不僅彰顯了超大規(guī)模市場的韌性，也為全球零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了“中國樣本”。

然而，挑戰(zhàn)亦不容忽視：數(shù)據(jù)安全、算法歧視、老年人“數(shù)字鴻溝”等問題仍需制度護(hù)航。專家呼吁，在享受“一鍵下單”便利的同時(shí)，應(yīng)加快構(gòu)建包容、公平、可信的數(shù)字消費(fèi)生態(tài)。

當(dāng)9.58億人用指尖投票，消費(fèi)的未來，早已不在商場櫥窗，而在代碼與云端之間。
中國，正以全球最大數(shù)字消費(fèi)市場之姿，駛向智能時(shí)代的深水區(qū)。