大國濃香年度文化獻(xiàn)禮

作者 | 勝馬財(cái)經(jīng)辛子墨

編輯 | 歐陽文

2025年12月18日，在宜賓舉行的五糧液第二十九屆“12·18”共識(shí)共建共享大會(huì)上，備受矚目的五糧液丙午馬年生肖酒正式發(fā)布。這不僅是五糧液連續(xù)第28年推出的限量生肖紀(jì)念酒，更是品牌對(duì)中華生肖文化與盛世大唐氣象的一次深度致敬。

這款以唐太宗昭陵六駿之首“颯露紫”為設(shè)計(jì)原型的生肖酒，甫一亮相便以其深厚的文化底蘊(yùn)、開創(chuàng)性的工藝與清晰的市場(chǎng)布局，在年末火熱的生肖酒市場(chǎng)中，樹立了新的價(jià)值標(biāo)桿。

從歷史深處走來的“颯露紫”

與市場(chǎng)上常見的、僅以生肖形象作為符號(hào)貼附的產(chǎn)品不同，五糧液此次將目光投向了波瀾壯闊的唐代，為“馬”這一生肖注入了具體而崇高的靈魂。

“颯露紫”是唐太宗李世民最為珍愛的戰(zhàn)馬，曾陪伴其馳騁沙場(chǎng)，平定天下，開創(chuàng)貞觀之治。據(jù)史書記載，在一次激戰(zhàn)中，“颯露紫”為保護(hù)李世民而中箭，最終舍身救主，其忠勇與功績(jī)被李世民銘記，特命工匠將其形象刻于昭陵，成為“昭陵六駿”之首。五糧液股份公司技術(shù)總顧問趙東表示，選擇“颯露紫”作為原型，正是希望將這份象征勇毅、忠誠與開拓進(jìn)取的精神，融入品牌與產(chǎn)品的價(jià)值表達(dá)之中。

這一文化選擇，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)微之處得到了淋漓盡致的體現(xiàn)：

鬃毛的“五花”之禮：“颯露紫”瓶型的頸部鬃毛被塑造為“五花扎”樣式。在唐代，“五花馬”是最高等級(jí)馬匹的象征，李白《將進(jìn)酒》中“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒”的千古名句，為此賦予了深厚的文學(xué)意蘊(yùn)，寓意尊貴不凡。

馬鞍的“寶相花”與“五谷紋”：馬鞍紋飾融合了唐代佛教藝術(shù)中代表吉祥的“寶相花”與象征釀酒本源的五谷圖案。這一獨(dú)特設(shè)計(jì)不僅呼應(yīng)了五糧液以五谷釀酒的品牌基因，更巧妙傳遞出“吉祥如意、五谷豐登”的美好祝福。

馬栓的“馬到成功”：瓶身上的馬栓，清晰印有“馬到成功”的印章，寄托了對(duì)消費(fèi)者事業(yè)順?biāo)臁⑷松晒Φ恼\摯祝愿。

雙重稀缺構(gòu)筑價(jià)值基石

文化內(nèi)涵需依托卓越的載體方能傳世，五糧液丙午馬年生肖酒在工藝與酒體上實(shí)現(xiàn)了雙重突破，構(gòu)筑了其作為高端收藏品的“護(hù)城河”。

工藝上，首創(chuàng)“雙色漸變玻璃”。為生動(dòng)還原“颯露紫”紫韻流轉(zhuǎn)、靈動(dòng)如生的神韻，五糧液首次將“雙色漸變玻璃工藝”運(yùn)用于生肖酒瓶身。瓶身駿馬四肢、鬃毛和尾巴的藍(lán)紫色，是在高達(dá)1600攝氏度的燒制過程中自然形成的色彩漸變，每一瓶的色彩過渡都獨(dú)一無二。整個(gè)瓶型需由工齡20年以上的資深匠人手工雕琢，經(jīng)過數(shù)十次易稿、上百次打磨和超過100次的純手工反復(fù)鍛造而成，這項(xiàng)工藝不僅是視覺上的革新，更是對(duì)極致工匠精神的詮釋。

酒體上，堅(jiān)守“雙國寶”品質(zhì)。產(chǎn)品酒體依托五糧液不間斷釀造700余年的元明古窖池和國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝“雙國寶”優(yōu)勢(shì)。由中國白酒大師精心勾調(diào)，在保持五糧液香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)的典型風(fēng)格基礎(chǔ)上，更賦予了其“陳香幽雅、窖香濃郁、醇厚綿柔、圓潤(rùn)豐滿”的獨(dú)特風(fēng)味，每一滴酒都是優(yōu)中選優(yōu)的精華。

雙渠道發(fā)售精準(zhǔn)觸達(dá)核心場(chǎng)景

為滿足不同消費(fèi)者的收藏、禮贈(zèng)與品鑒需求，五糧液為丙午馬年生肖酒制定了清晰的雙渠道發(fā)售策略，通過差異化的產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的精準(zhǔn)覆蓋。

線上渠道：發(fā)售“丹曦瑞?！卑姹荆捎眉t色外盒包裝，規(guī)格為500ml。紅色蘊(yùn)含喜慶與祥瑞之意，契合電商渠道年輕消費(fèi)者及便捷購禮的需求。

線下渠道：發(fā)售“紫耀天祿”版本，采用紫色外盒包裝，規(guī)格包括500ml和1.5L兩種。紫色彰顯高貴典雅，適合線下門店品鑒、高端商務(wù)宴請(qǐng)等需要實(shí)物體驗(yàn)與儀式感的場(chǎng)景。

所有產(chǎn)品均為限量發(fā)售，每盒均帶有唯一收藏編號(hào)及收藏證書，強(qiáng)化了其稀缺屬性與藝術(shù)典藏價(jià)值。市場(chǎng)對(duì)這一策略的反響極為熱烈，早在11月27日于京東平臺(tái)的獨(dú)家首發(fā)中，特殊編號(hào)產(chǎn)品就拍出了驚人高價(jià)：編號(hào)8888、6666、9999的產(chǎn)品分別以29,128元、10,185元和9,971元落槌，其中編號(hào)8888的成交價(jià)遠(yuǎn)超普通發(fā)行價(jià)，充分彰顯了其作為收藏品的市場(chǎng)潛力與品牌號(hào)召力，這不僅為產(chǎn)品的正式上市營(yíng)造了強(qiáng)大的市場(chǎng)聲量，也印證了頭部品牌在生肖酒領(lǐng)域的溢價(jià)能力。

生肖酒賽道進(jìn)入“價(jià)值升維”競(jìng)爭(zhēng)

五糧液丙午馬年生肖酒的發(fā)布，是觀察當(dāng)下中國白酒行業(yè)文化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)典型樣本。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，文創(chuàng)酒市場(chǎng)規(guī)模正以每年約30%-40%的速度高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年將突破500億元。生肖酒作為文創(chuàng)酒的核心品類，已從早期的包裝創(chuàng)新，全面進(jìn)入比拼文化深度、工藝高度和情感共鳴的“價(jià)值升維”階段。

業(yè)內(nèi)專家指出，五糧液通過發(fā)售此類限量版生肖酒新品，能夠進(jìn)一步拓展消費(fèi)新場(chǎng)景，觸達(dá)新人群?？v觀2026年各品牌的馬年生肖酒，有的借力敦煌飛天營(yíng)造夢(mèng)幻意境，有的融入童年“搖搖馬”元素喚起溫情記憶，有的則與文博機(jī)構(gòu)聯(lián)名強(qiáng)化文化背書。五糧液此次以“颯露紫”為支點(diǎn)，撬動(dòng)的是厚重的盛唐歷史與忠勇奮進(jìn)的民族精神，其敘事更為宏大和深刻。

這一策略與五糧液在生肖酒領(lǐng)域的長(zhǎng)期積淀密不可分，自1998年領(lǐng)先行業(yè)推出首款生肖酒以來，五糧液已在這一賽道深耕近30年，建立起強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，其過往生肖酒產(chǎn)品在二級(jí)收藏市場(chǎng)表現(xiàn)堅(jiān)挺，部分年份產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)攀升，形成了穩(wěn)定的價(jià)值預(yù)期。

從1998年的開創(chuàng)之舉，到2026年的“颯露紫”啟祥，五糧液的生肖酒系列已不僅是一個(gè)產(chǎn)品線，更成為一個(gè)持續(xù)講述中國故事、傳遞時(shí)代精神的品牌文化工程。丙午馬年生肖酒的成功推出，是五糧液將歷史文化遺產(chǎn)、國家級(jí)非遺技藝與現(xiàn)代高端審美成功融合的典范。

它超越了一瓶美酒的物質(zhì)范疇，成為一件可品鑒、可收藏、可傳承的文化藝術(shù)品。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的生肖酒市場(chǎng)，五糧液正以其一貫的長(zhǎng)期主義，引領(lǐng)行業(yè)從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，邁向更高維度的文化價(jià)值與精神認(rèn)同競(jìng)爭(zhēng)，讓大國濃香的芬芳，飄逸在更加深厚的文明土壤之上。

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