2025年12月21日，冬至，青島國際會議中心內(nèi)大力神杯真杯震撼亮相。這是大力神杯首次來到青島，也是海信體育營銷戰(zhàn)略的又一成果。作為連續(xù)贊助三屆足球世界杯的中國企業(yè)，海信將這一全球頂級體育IP引入青島，背后是海信品牌全球化與青島城市國際化戰(zhàn)略的深度契合。

體育營銷與全球化布局

海信與足球的結緣并非偶然。2016年，海信成為首個贊助歐洲杯的中國企業(yè)，開啟了其體育營銷的全球化布局。

隨后，海信又成為世界杯近百年歷史上首個中國電視品牌贊助商。這種將贊助世界頂級賽事進行到底的堅持，表達了海信堅持做自主品牌并成為世界級品牌的堅定決心。

體育營銷為海信帶來了實實在在的品牌收益。根據(jù)益普索數(shù)據(jù)，海信在《2024中國品牌全球信任指數(shù)》排行榜中位列智能家電行業(yè)第一位，是唯一入選前十名的智能家電品牌。

從市場表現(xiàn)看，從2016年歐洲杯到2018年世界杯，再到2021年歐洲杯，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外銷售收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41.3%。

海信集團董事長賈少謙表示：“海信正成為全球性品牌，海信正成為世界一流企業(yè)。”體育營銷，已成為海信全球化品牌建設的戰(zhàn)略選擇。

國際足聯(lián)主席因凡蒂諾直言：“國際足聯(lián)選擇賽事贊助商的標準絕不是誰給錢多就選誰，而是尋求一個‘真正做品牌’的企業(yè)?！焙Ｐ耪欠线@一標準的企業(yè)。

海信體育營銷的成功，在于其長線布局和戰(zhàn)略堅持。從2008年海信“冠名澳網(wǎng)公開賽體育場館”至今，海信在體育營銷領域已經(jīng)進行了17年以上的布局和探索。

此前曾有海信海外業(yè)務負責人分享了體育營銷的實際效果：“我去法國招聘白電銷售經(jīng)理，之前打出廣告三五個月沒有人反應。但我們贊助歐洲杯以后，我再去打廣告招人非常容易?！?/p>

持續(xù)的歐洲杯和世界杯贊助投入，使得許多有遠見的優(yōu)質(zhì)客戶紛紛選擇與海信形成長期的戰(zhàn)略合作，海信的朋友圈越來越廣。

海信體育營銷不僅是品牌曝光，更是技術與實力的展示。

2025年世俱杯上，海信實現(xiàn)了角色質(zhì)的飛躍——為VAR系統(tǒng)提供顯示技術支持。這是國際足聯(lián)首次向中國品牌開放專業(yè)判罰領域權益。這種技術展示，為海信品牌增添了專業(yè)度和信任感。

海信集團副總裁方雪玉表示，海信將圍繞“多彩、AI、激情”三大核心，依托領先的RGB-Mini LED和AI技術，與國際足聯(lián)深度合作持續(xù)提升觀賽體驗。2026年世界杯將加速RGB-Mini Led技術的全面普及，海信的技術實力將讓全球更多用戶盡享更真實、更絢麗的賽場色彩。

而在21日活動現(xiàn)場，在球迷和市民的見證下，海信攜為頂級賽事量身定制的全系列科技產(chǎn)品全陣容亮相，海信空氣產(chǎn)業(yè)也重磅推出2026世界杯官方指定空調(diào)——海信璀璨高端套系的大力神空調(diào)，為數(shù)千名熱情觀眾帶來了一場融合足球激情與創(chuàng)新科技的沉浸式體驗。

品牌與城市的同頻共振

青島與足球和體育的淵源同樣深厚。

就在大力神杯在青島國際會議中心展出的同時，位于青島西海岸新區(qū)的足球場上，球員們正在為下一場比賽訓練。這座城市已有1651片足球場，每萬人擁有1.58片，領先全國。

在剛剛結束的第十五屆全運會上，青島體育健兒共斬獲26枚金牌、14枚銀牌、19枚銅牌，賽會成績穩(wěn)居全國副省級城市第一名。

青島自2015年起連續(xù)十年將全民健身場地設施建設列為市辦實事，目前已建成室外公共體育設施1萬余處，以籠式籃球場、籠式足球場為主的多功能運動健身場地800余處。

賽事經(jīng)濟已成為青島高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。2025年全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達990億元，占GDP比重2.36%，較2020年增長68%。其中，賽事經(jīng)濟直接拉動GDP超80億元，體育市場主體突破7700家，直接就業(yè)人數(shù)超10萬。

海信將大力神杯引入青島，創(chuàng)造了品牌與城市的共贏局面。海信借此展示了其與國際足聯(lián)的深度合作關系，而青島則通過這一頂級體育IP進一步強化了其“體育之城”的形象。

海信相關負責人表示，海信將不斷深化Hisense Sport這一品牌IP，長線布局體育營銷，加強與用戶鏈接，發(fā)力全球市場。此次大力神杯展覽，正是這一戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

對于青島而言，大力神杯的到訪與國際一流的體育賽事一樣，是展現(xiàn)城市精神、經(jīng)濟活力和人文魅力的重要平臺。這類活動讓體育賽事成為展現(xiàn)新區(qū)城市精神、經(jīng)濟活力和人文魅力的重要平臺。

海信的全球品牌夢想與青島的體育強市戰(zhàn)略，在大力神杯的映照下相得益彰。當全球頂級體育IP與中國特色體育之城相遇，釋放出的是體育營銷與城市發(fā)展的共振效應。