12月20日，2025中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)在北京舉行，并揭曉80個(gè)年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例，貴州省遵義文明辦“以公共關(guān)系思維引領(lǐng)移風(fēng)易俗”案例榜上有名。這場(chǎng)從村民“飯桌議事”發(fā)端的治理實(shí)踐，不僅破解了鄉(xiāng)村濫辦酒席、高額彩禮等民生痛點(diǎn)，更走出了一條“政府搭臺(tái)、村民唱戲”的基層治理新路徑。

貴州省遵義市精神文明辦“以公共關(guān)系思維引領(lǐng)移風(fēng)易俗”上榜年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例。

酒席與隨禮，本是中國(guó)基層社會(huì)人情往來(lái)的紐帶。然而在部分鄉(xiāng)村，酒席名目愈發(fā)繁雜，甚至異化為斂財(cái)手段，讓群眾深陷人情負(fù)擔(dān)的困局。南都N視頻記者了解到，在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，這種風(fēng)氣更顯畸形。有的家庭僅在春節(jié)期間隨禮支出就高達(dá)萬(wàn)元，“辦酒收禮”陷入“送出再收回”的惡性循環(huán)。

改變，從遵義市綏陽(yáng)縣旺草鎮(zhèn)小旺草村的一場(chǎng)群眾會(huì)開(kāi)始。2025年春節(jié)前，面對(duì)濫辦酒席的歪風(fēng)，小旺草村村民自發(fā)商議，在村民組長(zhǎng)的牽頭下，先一組、上壩組聯(lián)合擬定“組（寨）規(guī)民約”，將“除了紅白事，其他酒席一律不辦”“既不辦也不送、不幫忙”作為約條款，這份源于群眾意愿的約定，獲得90%以上村民認(rèn)可。與自上而下推行的“村規(guī)民約”不同，“組規(guī)民約”立足村民組這一熟人社會(huì)單元，內(nèi)容通俗、邊界清晰，更具執(zhí)行力。

“群眾心里反感濫辦酒席，但礙于情面不愿出頭，我們要做的就是把分散的‘反對(duì)聲’聚成‘多數(shù)意見(jiàn)’?！辟F州遵義市文明辦專職副主任黃梅告訴南都N視頻記者，這場(chǎng)移風(fēng)易俗行動(dòng)，并非政府“一刀切”地強(qiáng)制干預(yù)，而是一場(chǎng)以公共關(guān)系思維為核心的“共情傳播”。

貴州省遵義市綏陽(yáng)縣枧壩鎮(zhèn)黃魚(yú)村新橋組村民簽訂移風(fēng)易俗“組規(guī)民約”，抵制濫辦酒席。

在宣傳引導(dǎo)環(huán)節(jié)，遵義摒棄單向度的“倡議書(shū)模式”，采用“實(shí)踐活動(dòng)+群眾會(huì)”的互動(dòng)形式。工作人員進(jìn)村入戶，和村民算“經(jīng)濟(jì)賬”“人情賬”，用“今天收禮明天還”的樸素道理戳中群眾痛點(diǎn)；同時(shí)，發(fā)動(dòng)本地網(wǎng)紅、自媒體創(chuàng)作者，以微短劇、快板等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，講述身邊人抵制濫辦酒席的真實(shí)故事，讓文明新風(fēng)在潛移默化中深入人心。

這種“政府引導(dǎo)、村民自治”的模式，很快顯現(xiàn)出強(qiáng)大的復(fù)制力。據(jù)介紹，遵義市文明辦聯(lián)合社工部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、民政局等四部門(mén)聯(lián)動(dòng)推廣，截至2025年12月19日，所有縣（市、區(qū)）的247個(gè)鎮(zhèn)街1993個(gè)村（居）16428個(gè)村（居）民小組自發(fā)簽訂了“組規(guī)民約”，分別占比97.24%（全市254個(gè)鎮(zhèn)街）、94.63%（全市2106個(gè)村、社區(qū)）及53.81%（全市30529個(gè)村、居民小組）。

貴州省遵義市綏陽(yáng)縣枧壩鎮(zhèn)黃魚(yú)村黨支部書(shū)記組織召開(kāi)群眾會(huì)，引導(dǎo)群眾簽訂移風(fēng)易俗“組規(guī)民約”。

中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)專家對(duì)此點(diǎn)評(píng)稱，該案例的核心價(jià)值在于，將公共關(guān)系的“輿論引導(dǎo)”“互動(dòng)傳播”理念融入基層治理，實(shí)現(xiàn)了“政府想推的事”變成“老百姓愿意干的事”。

移風(fēng)易俗，最難的是防止“一陣風(fēng)”。對(duì)此，黃梅透露，遵義的破題之策，在于建立長(zhǎng)效機(jī)制。當(dāng)?shù)赝菩小敖M規(guī)民約年度修訂制”，每年春節(jié)前后組織群眾復(fù)盤(pán)約定執(zhí)行情況，根據(jù)實(shí)際問(wèn)題調(diào)整細(xì)則。

“針對(duì)高額彩禮這一硬骨頭，我們不搞一刀切?！秉S梅說(shuō)而是引導(dǎo)村民結(jié)合本地人均收入，約定彩禮上限，倡導(dǎo)“零彩禮”“低彩禮”，同時(shí)打擊以彩禮為由的騙婚行為，讓婚姻回歸本質(zhì)。

關(guān)于高額彩禮、濫辦酒席等移風(fēng)易俗的難點(diǎn)問(wèn)題，中央精神文明建設(shè)辦公室專職副主任胡凱紅在今年10月中旬首屆鄉(xiāng)風(fēng)文明大會(huì)發(fā)布會(huì)上也指出，要充分尊重群眾的意愿，充分尊重歷史、文化的因素?！耙M(jìn)一步推動(dòng)移風(fēng)易俗和當(dāng)?shù)貙?shí)際結(jié)合起來(lái)”，發(fā)揮好村規(guī)民約、村民議事會(huì)、紅白理事會(huì)、道德評(píng)議會(huì)、禁毒禁賭會(huì)等“一約四會(huì)”的作用，這些在農(nóng)村很有效果、很管用，也是自治的重要體現(xiàn)。

遵義的實(shí)踐印證了以上觀點(diǎn)。從村民自發(fā)議事到全域推廣，從輿論引導(dǎo)到制度保障，這場(chǎng)移風(fēng)易俗行動(dòng)，扎根于群眾的真實(shí)需求，用有溫度的溝通、可落地的機(jī)制，讓文明新風(fēng)真正吹進(jìn)鄉(xiāng)村的每個(gè)角落。

如今，在遵義的許多村寨，辦酒不收禮、隨禮不攀比正逐漸成新風(fēng)尚。紅白事上，村民們聚在一起幫忙，不再糾結(jié)于禮金多少，而是重拾人情往來(lái)的本真。這場(chǎng)始于“飯桌”的治理變革，正以公共關(guān)系思維為支點(diǎn)，撬動(dòng)基層治理的深刻變革，為全國(guó)移風(fēng)易俗工作提供了可復(fù)制、可推廣的“遵義經(jīng)驗(yàn)”。

采寫(xiě)：南都N視頻記者潘珊菊 發(fā)自北京