國緣攜手經(jīng)典IP，共敘文化新篇。

文 | 易鑫

12月16日，在河北廊坊大廠影視中心，由國緣冠名的《2025國劇盛典》正式完成錄制。本屆盛典開創(chuàng)性地采取“紅毯”與“盛典現(xiàn)場”雙線全程實時直播模式，提前點燃了歲末年初的行業(yè)熱度。

這場以“破局而立·劇力向新”為主題的年度光影盛會，是一次對國劇精品與匠心的集體致敬，也標(biāo)志著一場新一代高端白酒與經(jīng)典文化IP之間深度綁定、價值共融的典范合作正式步入舞臺中央。

01

緣聚盛典，與時代精神同頻共振

國緣此次攜手《2025國劇盛典》，首要的契合點在于精神內(nèi)核的高度重合。本次盛典主題為“破局而立·劇力向新”，這與國緣品牌自身所處的發(fā)展階段及戰(zhàn)略訴求形成了深刻共鳴。

盛典通過“潤物有聲·致敬精品國劇作品”“光聚成炬·致敬專業(yè)國劇人”“星火微熒·致敬國劇匠人精神”“正氣長存·致敬國劇藝術(shù)家精神”等一系列致敬環(huán)節(jié)，系統(tǒng)展現(xiàn)了過去一年中國電視劇在重大主題、現(xiàn)實題材、類型融合及技術(shù)創(chuàng)新等多維度的開拓與深化。

這與國緣品牌所倡導(dǎo)的“成大事，必有緣”的文化內(nèi)涵，以及其在白酒行業(yè)中不斷追求卓越、勇于創(chuàng)新的品牌姿態(tài)形成了深層共振。

盛典現(xiàn)場，劉佩琦、李少紅、朱亞文、姚晨、任嘉倫、賈靜雯、佟麗婭等數(shù)十位國劇臺前幕后的代表人物齊聚，共同分享創(chuàng)作感悟。國緣深度融入其中，成功將其“緣”文化和“家國”文化與國劇人的匠心精神和時代記錄者的使命感相融合，在一定程度上有效提升了品牌的文化厚度與精神外延。

在傳播層面，盛典開創(chuàng)性地采用“紅毯+盛典現(xiàn)場”雙線全程實時直播，并覆蓋騰訊視頻、抖音、嗶哩嗶哩、今世緣自有新媒體等近二十家主流平臺，構(gòu)建了強大的多維傳播矩陣。

數(shù)據(jù)顯示，，當(dāng)天累計直播觀看量破7100萬，247個詞條及亮點內(nèi)容持續(xù)占據(jù)多平臺熱搜榜單。這場現(xiàn)象級的傳播，使國緣品牌依托國劇的廣泛群眾基礎(chǔ)，實現(xiàn)品牌高端形象與文化內(nèi)涵在全國范圍受眾中的一次集中滲透與強化，實現(xiàn)品牌影響力從“曝光”到“認(rèn)同”的關(guān)鍵躍遷。

02

緣定文化，以IP共建重塑品牌敘事

此次冠名合作，是國緣品牌在文化IP戰(zhàn)略布局上的一次高勢能落子。其核心邏輯在于，通過深度綁定《國劇盛典》這一經(jīng)典文化IP，實現(xiàn)品牌價值與IP內(nèi)涵的共生共長，重塑高端白酒的文化營銷范式。

國緣品牌的“國”的高度與“緣”文化的內(nèi)核，既是人際情感的紐帶，也象征著個人奮斗與時代機遇的相遇，匠心創(chuàng)作與觀眾共鳴的契合，這與國劇“與時代共振、與人民共情”的創(chuàng)作本源高度同頻。

一方面，《國劇盛典》這一經(jīng)典文化IP為國緣品牌進(jìn)行了深度的價值賦能。在高端白酒消費日益情感化、精神化的當(dāng)下，盛典所凝聚的專業(yè)、匠心、時代正氣等價值元素，有效賦能國緣品牌，提升其在高端受眾與文化消費場景中的認(rèn)知度與美譽度。

另一方面，國緣品牌亦為《國劇盛典》IP注入了獨特的商業(yè)活力與場景延伸。白酒作為深植于中國社交文化與禮贈傳統(tǒng)的情感載體，其消費場景天然具備儀式感、分享性與情感聯(lián)結(jié)屬性。

國緣的深度融入，將盛典所倡導(dǎo)的“劇力”與“匠心”，從熒屏觀禮場景，自然延伸至線下的商務(wù)宴請、婚喜壽慶、親友相聚乃至高端禮贈等豐富的現(xiàn)實消費場景之中。這為文化IP開辟了更具煙火氣與商業(yè)延展性的體驗閉環(huán)。

此外值得一提的是，此次合作也充分展現(xiàn)了今世緣酒業(yè)在跨界整合優(yōu)質(zhì)資源上的前瞻視野與執(zhí)行力。與安徽廣播電視臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，并冠名《2025國劇盛典》，是品牌深耕區(qū)域市場、進(jìn)行文化浸潤的精準(zhǔn)策略。

▲ 安徽廣播電視臺黨委委員、副總編輯、衛(wèi)視頻道總監(jiān)袁衛(wèi)東向今世緣酒業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾頒發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴獎牌

安徽作為文化大省，同時也是白酒消費的核心市場，通過攜手本土最具影響力的媒體平臺及其經(jīng)典文化IP，國緣能夠更直接、更深入地與目標(biāo)消費者建立情感溝通，將“品國緣，看國劇”打造為一種具有辨識度的生活方式與文化風(fēng)尚，從而在激烈的市場競爭中構(gòu)建起獨特的品牌護(hù)城河。

2026年1月1日晚7點30分，《2025國劇盛典》將于安徽衛(wèi)視正式播出，屆時，國緣品牌將伴隨一眾優(yōu)秀國劇作品與創(chuàng)作人的精神氣概，走進(jìn)千家萬戶的熒屏。這也意味著國緣與時代共敘“緣”分、與全國人民共品“緣”釀的新敘事也將正式啟幕，值得共同期待！

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