曾被寄予厚望的2025年春節(jié)檔“頭號(hào)種子”——由徐克執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》，如今成了業(yè)內(nèi)最典型的“高開低走”反面教材。影片在預(yù)售階段狂攬3.5億元，占春節(jié)檔總預(yù)售近一半，連續(xù)霸榜熱搜，粉絲信心爆棚，甚至喊出“沖擊30億”的豪言。然而現(xiàn)實(shí)狠狠打臉：上映后口碑崩盤，豆瓣開分僅5.5，路人觀影意愿極低，最終票房定格在6.07億至6.79億之間——雖勉強(qiáng)拿下“武俠片票房冠軍”，卻連最初保守預(yù)測(cè)18億的三分之一都未達(dá)到。

更尷尬的是，片方后期緊急聯(lián)動(dòng)多個(gè)頂流直播間試圖“救市”，結(jié)果收效甚微。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售中粉絲貢獻(xiàn)約3億基本盤，但上映后路人轉(zhuǎn)化率幾近于零，排片與票房持續(xù)“倒掛”，影院迅速減少場(chǎng)次，形成惡性循環(huán)。觀眾用腳投票：特效廉價(jià)、劇情支離破碎、郭靖黃蓉人設(shè)崩壞，“俠之大者”淪為“兒女情長(zhǎng)狗血?jiǎng)　?，與觀眾心中武俠精神相去甚遠(yuǎn)。

無獨(dú)有偶，同年12月6日上映的正午陽光新作《得閑謹(jǐn)制》也遭遇相似命運(yùn)：開局9天破3億，看似勢(shì)頭強(qiáng)勁，卻后勁全無，最終累計(jì)僅2.4億至3億，遠(yuǎn)低于該團(tuán)隊(duì)過往作品表現(xiàn)。盡管制作班底可靠，但故事乏力、宣發(fā)錯(cuò)位，同樣陷入“粉絲撐起開局，路人拒絕買單”的困局。

反觀整個(gè)2025年春節(jié)檔，總票房突破100億元，但幾乎全靠現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫《哪吒之魔童鬧?！芬涣付?。其余大片如《唐探1900》《封神第二部》等雖穩(wěn)扎穩(wěn)打，卻無一超預(yù)期。市場(chǎng)用真金白銀給出清晰信號(hào)：流量明星能提供安全底線，但無法托舉天花板；真正的爆款，永遠(yuǎn)屬于好故事。

行業(yè)共識(shí)正在重塑：與其迷信“頂流=票房”，不如回歸電影本質(zhì)。當(dāng)觀眾越來越清醒，當(dāng)“刷預(yù)售”不再能撬動(dòng)排片，當(dāng)影院只認(rèn)上座率與口碑——所有片方都該明白：沒有扎實(shí)劇本和真誠(chéng)表達(dá)，再高的熱度，也不過是沙上之塔，風(fēng)一吹就散。

肖戰(zhàn)的《射雕》不是失敗在演員，而是失敗在對(duì)“武俠”的誤解，對(duì)“觀眾”的輕視。而這場(chǎng)代價(jià)超3億的教訓(xùn)，或許正是中國(guó)電影走向成熟的陣痛之一。