前言

倪萍被牽連？

最近一段暗訪視頻在中老年群體中引發(fā)軒然大波，百姓315欄目曝光了一家“和也”品牌加盟店的運營內(nèi)幕。店內(nèi)員工向老年人免費提供所謂的“富氫水”，并聲稱飲用后可有效降低血糖水平。然而，在記者進一步追問時，店方負(fù)責(zé)人卻表現(xiàn)出明顯回避態(tài)度，言語閃爍，疑點重重。

更令人意外的是，這個長期以“健康養(yǎng)生”為賣點的品牌背后，竟站著曾主持過十余屆春晚、被無數(shù)觀眾視為“自家親人”的知名主持人倪萍。而她與該品牌的代言合作，已持續(xù)長達八年之久。

那么問題來了：面對這些涉嫌虛假宣傳的操作，倪萍是知情默許，還是也被蒙在鼓里？

“和也”門店暗藏貓膩

今年年初，一次原本普通的調(diào)查行動，悄然在老年人社交圈掀起巨大波瀾。

起因是百姓315欄目組對一家掛著“和也”招牌的加盟連鎖店進行實地探訪。鏡頭緩緩?fù)七M，映入眼簾的是一家看似普通卻客流不斷的店面。

空間雖不大，但店內(nèi)擠滿了白發(fā)蒼蒼的顧客，他們圍坐在桌旁，手中捧著不起眼的小杯子——正是這杯“水”，成了整場風(fēng)波的核心。

暗訪畫面顯示，幾位老人正興致勃勃地分享飲用體驗，語氣篤定地表示自己多年頑固的高血糖問題，靠每天喝這種“富氫水”得到了顯著改善。

有人甚至宣稱此水具有“清除體內(nèi)毒素”的神奇功效，仿佛能洗盡五臟六腑的積年污垢。如此夸張的說法，早已超出常規(guī)食品應(yīng)有的宣傳邊界，引起記者警覺。

當(dāng)記者試圖追問產(chǎn)品來源及科學(xué)依據(jù)時，原本笑容滿面的女老板瞬間變臉。

只見她迅速上前，一邊用力拍打正在發(fā)言老人的肩膀示意其停止講話，一邊搶過話筒慌張解釋：“就是給大家解渴用的，沒別的意思。”

前后判若兩人的反應(yīng)，暴露了難以掩飾的心虛。這種欲蓋彌彰的表現(xiàn)，讓熟悉市場監(jiān)管規(guī)則的人一眼看穿其中端倪。

國家明文規(guī)定，普通食品嚴(yán)禁宣稱具備疾病治療或預(yù)防功能。一旦越界，即屬違法廣告行為，將面臨嚴(yán)厲懲處。老板娘那驚慌失措的遮掩，恰恰揭開了這家所謂“健康驛站”的真實面紗。

隨后執(zhí)法人員介入檢查，現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)更多離奇商品。

貨架上陳列著形形色色打著“高科技”旗號的產(chǎn)品：號稱能活絡(luò)經(jīng)脈的“磁吸秋褲”，據(jù)稱蘊含宇宙能量的“慈化蛋”，還有價格高昂的磁療床墊……琳瑯滿目，宛如一場偽科學(xué)博覽會。

當(dāng)被問及宣傳冊上赫然印著的“磁醫(yī)學(xué)研究成果”是否經(jīng)過權(quán)威認(rèn)證時，一線銷售人員的回答令人哭笑不得——撓著頭坦言：“我只是打工的，這些我也搞不懂。”

連銷售者本人都無法解釋的產(chǎn)品原理，卻能讓大批老年人心甘情愿掏出積蓄購買。支撐這份盲信的根基，并非來自那些含糊其辭的店員，而是墻上那幅最醒目的代言海報——上面印著倪萍溫暖的笑容。

倪萍的“號召力”

在貼滿“睡出好身體”標(biāo)語的背景板前，倪萍目光柔和，笑容真誠。

對于年輕一代而言，她或許只是電視熒幕上的一個名字；但對于經(jīng)歷過黑白電視機時代的60后、70后來說，“倪萍”兩個字承載著深厚的情感記憶。

她是陪伴幾代人跨年的春晚常青樹，是在除夕夜用話語撫慰人心的“知心姐姐”。三十多年的公眾形象積累，使她在長輩心中建立起極高的信任度。

商家正是精準(zhǔn)捕捉到了這一點，巧妙利用這份情感資本。老人們并非完全相信“富氫水”本身有多神奇，而是堅信“倪萍不會騙我們”。

在許多長輩的認(rèn)知里，那個曾在《等著我》節(jié)目中為失散家庭落淚的主持人，絕不會參與欺騙百姓的行為，她的推薦幾乎等同于一種非正式的品質(zhì)保證。

但此次事件的特殊之處在于，倪萍與該品牌的關(guān)系遠(yuǎn)不止表面代言那么簡單。

回溯八年前，雙方在浙江安吉舉行首次簽約儀式時，倪萍便穩(wěn)居合影中心位置，地位顯赫。

在這八年里，她從未僅停留在海報宣傳層面。無論是企業(yè)周年慶典，還是新產(chǎn)品發(fā)布會，她的出席頻率極高，幾乎成為品牌活動的固定面孔。

就在2023年品牌成立十五周年的慶典上，面對臺下眾多加盟商和消費者，倪萍動情發(fā)言，如今聽來意味深長。

她公開表示自己已與品牌“攜手同行”近八年，并滿懷憧憬地希望未來還能再續(xù)“三個八年”。她描繪了一幅溫馨圖景：屆時大家身體健康，無需拐杖，齊聚品牌的康養(yǎng)園區(qū)，一起吃紅燒肉、嘗春筍。

而在今年五月的品牌節(jié)活動中，她更是直接呼吁研發(fā)團隊加大力度，“把大家說的各種病都解決掉”。

這種深度綁定的姿態(tài)，讓不少老年消費者徹底放下防備。暗訪中有老人直言：“連倪萍都在用的東西，怎么可能有問題？”

客觀來看，倪萍最初接觸該品牌確有個人緣由。早年為照顧患病兒子奔波勞碌，導(dǎo)致自身落下嚴(yán)重風(fēng)濕關(guān)節(jié)痛，每逢陰雨天氣便疼痛難忍。

據(jù)其本人講述，是在親妹妹推薦下試用了該品牌的磁療床墊，感覺癥狀有所緩解，于是親自前往工廠考察，最終決定簽署代言協(xié)議。這一過程看似構(gòu)成了“親身驗證—真誠推薦”的完整鏈條。

但關(guān)鍵問題是：個體感受能否作為大眾推廣的科學(xué)依據(jù)？

尤其當(dāng)這種主觀體驗被商業(yè)運作無限放大，從單一床墊擴展到“富氫水”、“磁化蛋”乃至“食材凈化機”等一系列產(chǎn)品線時，性質(zhì)已然發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。

各種先例觸目驚心

網(wǎng)絡(luò)流傳的一段關(guān)于該品牌食材凈化機的測試視頻，堪稱荒誕劇現(xiàn)場：將清洗過的水果放入機器，二十分鐘后水質(zhì)變渾濁，銷售人員隨即宣稱這是“釋放出體內(nèi)有害物質(zhì)”。

而在專業(yè)人士看來，這只是超聲波清洗產(chǎn)生的物理震蕩現(xiàn)象，市面上幾十元的清潔設(shè)備即可實現(xiàn)。如今換個包裝，就被包裝成“革命性健康科技”。

作為合作長達八年的代言人，即便未必掌握每家門店的具體操作細(xì)節(jié)，但對于品牌一貫的營銷話術(shù)，以及過往多次被曝光的違規(guī)記錄，真的能全然不知嗎？

早在2019年，該品牌就因宣稱其磁療床可治愈“股骨頭壞死”而遭到主流媒體公開批評。

2022年，青島某門店又因?qū)⑵胀徔椘沸麄鳛榫邆洹凹膊☆A(yù)防功能”，被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門處以20萬元罰款。

盡管屢次翻車，雙方合作關(guān)系卻始終未受影響，續(xù)約不斷，合作日益緊密。

國家市場監(jiān)督管理總局早已明確解讀《廣告法》相關(guān)規(guī)定：明星代言必須查驗產(chǎn)品資質(zhì)，并確保實際使用。若明知或應(yīng)知廣告內(nèi)容虛假仍繼續(xù)推廣，需承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

娛樂圈因代言翻車的案例不在少數(shù)。演員景甜曾因違法代言被行政處罰，并被限制三年內(nèi)不得從事廣告代言。

再看曾被視為“可靠代表”的汪涵，因代言理財APP暴雷，致使數(shù)十萬投資者血本無歸。雖事后發(fā)布道歉聲明，但公眾信任已然崩塌，難以修復(fù)。

還有相聲表演藝術(shù)家侯耀華，曾在鏡頭前信誓旦旦保證某保健品可根治糖尿病，誘導(dǎo)患者停藥，結(jié)果證實僅為普通食品。不僅騙取老人養(yǎng)老錢，更危及生命安全。

樁樁件件都在警示：公眾人物的信譽一旦淪為收割普通人尤其是老年人的工具，所帶來的反噬將是毀滅性的。

尤為值得注意的是，今年6月，市場監(jiān)管總局專門部署開展針對老年人保健品領(lǐng)域虛假宣傳的專項整治行動。

明確強調(diào)要嚴(yán)查虛假功效宣傳、價格欺詐等“坑老”行為，鼓勵群眾積極舉報線索，綜合運用多部法律法規(guī)手段，徹底斬斷這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

在此高壓監(jiān)管背景下，“和也”品牌此時被曝光，無論最終調(diào)查結(jié)論如何，對倪萍多年來精心維護的“國民口碑”而言，無疑已造成不可逆的損傷。

結(jié)語

對公眾人物來說，簽下一份代言合同或許只需片刻，但在享受商業(yè)紅利的同時，守住對公眾負(fù)責(zé)的底線，則需要更強的法律意識與道德自覺。

更重要的是，必須懷有一份對“信任”二字的敬畏之心。因為每一次亮相推薦，都不只是個人選擇，更是千萬雙眼睛的信任托付。

目前，相關(guān)監(jiān)管部門已全面啟動對該品牌資質(zhì)與產(chǎn)品質(zhì)量的審查程序，調(diào)查仍在進行中，全社會正密切關(guān)注后續(xù)進展。

信息來源：

《先用戶后代言 倪萍與浙江和也科技再次簽約》2019-06-25 16:31:00來源：互