縣域優(yōu)品“熱”起來(lái)、文旅場(chǎng)景“活起來(lái)”、非遺文創(chuàng)“潮”起來(lái)、民俗演藝“動(dòng)”起來(lái)……12月19日，廣州北京路人頭攢動(dòng)，英歌槌的擊打聲、農(nóng)產(chǎn)品商家的販賣聲、市民游客的鼓掌聲此起彼伏，一場(chǎng)文明盛事在此拉開(kāi)帷幕。

當(dāng)天下午，文明集市促消費(fèi)系列活動(dòng)在北京路啟動(dòng)。作為廣東首個(gè)以文明實(shí)踐為基底，以惠民生、促消費(fèi)為目標(biāo)的集市活動(dòng)，集文化惠民、文旅推介、消費(fèi)促進(jìn)、技能惠民于一體，10多項(xiàng)特色活動(dòng)、超8類消費(fèi)場(chǎng)景貫穿北京路南北，從天字碼頭一直到中山五路路口，各有不同、處處精彩，將傳統(tǒng)嶺南文化融入現(xiàn)代城市生活，讓廣東文明鄉(xiāng)風(fēng)在群眾中生根發(fā)芽。

黨的二十屆四中全會(huì)提出，要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)基本戰(zhàn)略，堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，大力提振消費(fèi)，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景。本次系列活動(dòng)按照“1 場(chǎng)文明集市主活動(dòng)＋N 場(chǎng)縣（市、區(qū)）分活動(dòng)”形式，從12月19日持續(xù)至12月28日，旨在大力推銷各地特色農(nóng)文旅產(chǎn)品，助力廣東省提振消費(fèi)。

此次活動(dòng)由省委宣傳部（省文明辦）、省“百千萬(wàn)工程”指揮部辦公室、省委網(wǎng)信辦、省人力資源社會(huì)保障廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳、省文化和旅游廳、團(tuán)省委指導(dǎo)，廣州市委宣傳部（市文明辦）、廣州市“百千萬(wàn)工程”指揮部辦公室、廣州市越秀區(qū)委、廣州市越秀區(qū)人民政府、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（南方日?qǐng)?bào)社）、粵海集團(tuán)主辦。

暖冬促消費(fèi)

一站式體驗(yàn)廣東縣域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

“走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)，高州木偶戲被稱為‘活著的戲劇’?！薄澳闲凼橙~草上過(guò)太空，做出來(lái)的面條口感很好?！薄白辖鹣s茶是被‘小綠葉蟬’叮咬過(guò)，有獨(dú)特的蜜香?！薄?/p>

19日下午2點(diǎn)，盡管距離文明集市促消費(fèi)系列活動(dòng)的啟動(dòng)還有2個(gè)多小時(shí)的時(shí)間，但看到北京路步行街自帶的人流量，現(xiàn)場(chǎng)不少縣域的商家早早開(kāi)始對(duì)外推薦商品，都想讓自家產(chǎn)品贏得開(kāi)門紅。

促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需是此次系列活動(dòng)的核心目標(biāo)。在北京路南段，主辦方設(shè)置了百米花卉產(chǎn)業(yè)展銷區(qū)以及文明集市綜合展區(qū)，以全省 33 個(gè)縣（市、區(qū)）為主體，組織近百家企業(yè)開(kāi)展為期10天的精品農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的展示展銷，讓廣大市民游客實(shí)現(xiàn)在文明集市一站式體驗(yàn)廣東各地縣域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，激活年終經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力。

“今天我們舉辦文明集市促消費(fèi)系列活動(dòng)，是落實(shí)全省推動(dòng)消費(fèi)回穩(wěn)向好工作總體安排、農(nóng)文旅融合發(fā)展工作專題會(huì)議精神的重要舉措，也是‘粵享暖冬樂(lè)游廣東’消費(fèi)季活動(dòng)之一。”廣東省文明辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，系列活動(dòng)將充分發(fā)揮文明集市接地氣、聚人氣、添活力的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)北京路商圈豐富的歷史文化和各類商業(yè)資源，引入全省各地各部門“百千萬(wàn)工程”建設(shè)中涌現(xiàn)出的優(yōu)質(zhì)農(nóng)文旅產(chǎn)品，創(chuàng)新拓展“文化+消費(fèi)”新空間，為市民游客們帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)，努力打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景的新名片、農(nóng)文旅商融合發(fā)展的新模式、展示“百千萬(wàn)工程”發(fā)展成效的新窗口。

今年以來(lái)，廣東首創(chuàng)“1+7+N”創(chuàng)建助力“百千萬(wàn)”·文明鄉(xiāng)風(fēng)潤(rùn)南粵活動(dòng)體系，策劃創(chuàng)、賽、演、選、展、游、傳七大系列活動(dòng)。此次文明集市促消費(fèi)系列活動(dòng)，是廣東打造文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)工程的又一樣本，有力將北京路商圈的商品消費(fèi)文化與文明創(chuàng)建有機(jī)結(jié)合。

近年來(lái)，廣州北京路步行街不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，累計(jì)對(duì)接貴州、新疆、廣西、梅州、清遠(yuǎn)等7個(gè)省份20多個(gè)地市，聯(lián)合舉辦大型農(nóng)文商旅展銷活動(dòng)超30場(chǎng)次，讓“逛一條街，助百個(gè)鎮(zhèn)村”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年1-11月，北京路步行街累計(jì)客流已達(dá)1.24億人次，同比增長(zhǎng)1.74%，累計(jì)營(yíng)業(yè)預(yù)計(jì)可達(dá)173億元。

“作為我區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的重要展示窗口，北京路步行街不僅是廣州商業(yè)繁榮的地標(biāo)，更是傳播推介全省各地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的重要平臺(tái)?！痹叫銋^(qū)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)本次“文明集市促消費(fèi)系列活動(dòng)”，必將進(jìn)一步激活北京路的平臺(tái)效應(yīng)和流量?jī)r(jià)值，使之成為展示廣東城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展成果、助推消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的魅力窗口。

據(jù)介紹，在北京路中段，系列活動(dòng)創(chuàng)設(shè)嶺南中醫(yī)藥文化和廣東茶文化展區(qū)，新會(huì)陳皮、化州橘紅、陽(yáng)春砂仁、英德紅茶、鶴山紅茶、鳳凰單叢、廣東三寶等南藥、茶葉企業(yè)，以組團(tuán)形式進(jìn)行展示展銷，并通過(guò)茶藝表演等形式，吸引帶動(dòng)市民游客品鑒選購(gòu)，進(jìn)一步擦亮南藥和廣東茶葉品牌；在天字碼頭附近，設(shè)“流動(dòng)文明集市”，珠江夜游輪船客艙內(nèi)開(kāi)設(shè)展示展銷專區(qū)，供游客體驗(yàn)及選購(gòu)，同時(shí)在廣州酒家（沿江中路店）推出“文明集市一桌菜”，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)。

“今天（19日）已經(jīng)有1萬(wàn)多元入賬，活動(dòng)效果很好。期待接下來(lái)10天，多賺一點(diǎn)！”茂名化州橘紅企業(yè)負(fù)責(zé)人激動(dòng)地說(shuō)。

傳遞新風(fēng)尚

煙火氣里講述“百千萬(wàn)工程”

“我們把街坊們、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)們邀請(qǐng)過(guò)來(lái)當(dāng)社區(qū)‘設(shè)計(jì)師’，哪里缺盆花、哪里能種點(diǎn)草，適合種什么，他們最清楚……”

“我們探索‘文藝+電商’的珊閣模式。姐妹們從田間走進(jìn)直播間，從不敢開(kāi)口到邊唱邊賣貨！我們的直播間，最高一場(chǎng)有104萬(wàn)人次觀看，累計(jì)助農(nóng)增收20多萬(wàn)元……”

“我們提升了70公里鄉(xiāng)村道路，美化了1200多戶群眾房屋，建起了12萬(wàn)平方米的綠美點(diǎn)位——黃槐，正在破繭成蝶……”

啟動(dòng)儀式上，三位來(lái)自不同地方、不同身份的基層工作者以文明集市為舞臺(tái)，深情分享身邊的“百千萬(wàn)”故事，讓現(xiàn)場(chǎng)不少觀眾為之動(dòng)容。在廣東深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”的過(guò)程中，他們是追夢(mèng)者，也是奮斗者：越秀區(qū)六榕街道舊南?？h社區(qū)黨委書(shū)記、居委會(huì)主任何絲麗用“繡花功夫”點(diǎn)亮老街燈火，被街坊稱為“社區(qū)造夢(mèng)人”；珠海駐高州市珊閣村第一書(shū)記史超用音樂(lè)的力量，讓鄉(xiāng)土里的辛勤勞作被聽(tīng)見(jiàn)；梅州興寧市黃槐鎮(zhèn)黨委書(shū)記黃勇華讓曾經(jīng)的“煤炭小鎮(zhèn)”蝶變?yōu)檗r(nóng)文旅融合的軍旅小鎮(zhèn)。

文明集市促消費(fèi)系列活動(dòng)巧妙地將“百千萬(wàn)工程”串聯(lián)其中，以廣東文明鄉(xiāng)風(fēng)為內(nèi)核，新時(shí)代文明實(shí)踐為紐帶，展現(xiàn)廣東文脈鄉(xiāng)愁中的創(chuàng)新發(fā)展。

在啟動(dòng)儀式當(dāng)天，“百千萬(wàn)工程”文明集市·粵饗集開(kāi)業(yè)并舉行了廣東新供銷北京路鄉(xiāng)村振興消費(fèi)幫扶服務(wù)平臺(tái)、廣州北京路消費(fèi)幫扶館以及“賦能商圈，助力百千萬(wàn)”校企協(xié)同發(fā)展項(xiàng)目的簽約儀式，這是越秀區(qū)“百千萬(wàn)工程”實(shí)施三年初見(jiàn)成效之際，打造的一座聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)、助農(nóng)興村的特色平臺(tái)；在廣東省技工院校文明集市，集中呈現(xiàn)技工院校學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目成果、粵菜師傅烹飪技藝等，弘揚(yáng)南粵工匠精神，實(shí)現(xiàn)從"作品"到"產(chǎn)品"再到"商品"的轉(zhuǎn)化路徑；在廣百百貨南門前，越秀區(qū)還精心打造了“百千萬(wàn)工程”三年成果展，吸引不少市民拍照打卡?！霸瓉?lái)這幾年變化這么大，自己平時(shí)生活真沒(méi)留意?！奔易∥拿髀返谋R先生說(shuō)。

一邊是咂啖不盡的粵韻鄉(xiāng)愁，一邊是文明傳承的“百千萬(wàn)工程”新成效。一條北京路，正通過(guò)文明集市，循城市脈絡(luò)，展無(wú)窮生機(jī)。

“流量”變“銷量”

系列文化展演激發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力

“咚咚鏘、咚咚鏘”在北京路銅壺滴漏附近，循著急促而有韻律的鑼鼓節(jié)奏, 古裝扮相的表演者邁出歡騰步伐,豪邁之氣破陣而出。

據(jù)介紹，在文明集市促消費(fèi)系列活動(dòng)期間，主辦方組織了潮汕英歌舞、陸豐皮影戲等民俗表演，通過(guò)快閃等方式進(jìn)行表演，激發(fā)市民消費(fèi)熱情，吸引廣大市民游客到廣東鄉(xiāng)村過(guò)大年、住民宿、品美食、賞美景、購(gòu)優(yōu)品。

以文明“搭臺(tái)”，推動(dòng)廣東農(nóng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。系列活動(dòng)在北京路中段，組織省博物館、省非遺館、省景區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)和粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意大賽組委會(huì)等單位，創(chuàng)設(shè)廣東文旅文創(chuàng)展區(qū)，市民游客不僅可以買到灣區(qū)文創(chuàng)、文博文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)等產(chǎn)品，還可以看到由越秀區(qū)文化廣電旅游體育局?jǐn)y團(tuán)隊(duì)打造的《廣府夢(mèng)華錄》，“穿越”兩千年廣府文明。

文明集市促消費(fèi)系列活動(dòng)，除了有聯(lián)通北京路南北的主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，還充分利用周邊街道的新時(shí)代文明實(shí)踐陣地，因地制宜舉辦分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，并提供問(wèn)路咨詢、景點(diǎn)導(dǎo)覽、充電休憩等便民暖心服務(wù)，區(qū)域聯(lián)動(dòng)奏響嶺南農(nóng)文旅融合的冬季新樂(lè)章。

在光塔街大德國(guó)醫(yī)坊，將開(kāi)展中醫(yī)文化進(jìn)社區(qū)主題體驗(yàn)活動(dòng)，文藝展演、功法體驗(yàn)與知識(shí)問(wèn)答穿插進(jìn)行，并開(kāi)展中醫(yī)四季學(xué)堂冬季學(xué)堂活動(dòng)，特邀廣東省人民醫(yī)院、南方醫(yī)科大學(xué)皮膚病醫(yī)院等權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)生現(xiàn)場(chǎng)分享養(yǎng)生知識(shí)，共同為街坊帶來(lái)一場(chǎng)集“養(yǎng)肺、護(hù)膚、調(diào)脾胃、強(qiáng)體魄”于一體的冬季健康盛宴。在人民街同慶坊廣場(chǎng)——這處依托北京路南拓打造的新地標(biāo)，現(xiàn)場(chǎng)將展示街道在“百千萬(wàn)工程”引領(lǐng)下，推動(dòng)商圈高質(zhì)量發(fā)展、城市更新、民生改善的成效；策劃舉辦“尋味嶺南”主題美食匯，展銷海味、粵菜等嶺南特色美食；并開(kāi)展紅色電影進(jìn)社區(qū)、樂(lè)隊(duì)表演、“情暖冬至”游園會(huì)、國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)等系列新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)，讓市民在品味嶺南煙火氣的同時(shí)，享受健康服務(wù)與文明新風(fēng)。在市一宮，匯聚惠州龍門優(yōu)秀農(nóng)民畫(huà)作品，展現(xiàn)嶺南文化的閃亮名片。

此外，為了進(jìn)一步壯大活動(dòng)聲量，著力培育新消費(fèi)熱點(diǎn)，主辦方還組織了參展縣域的網(wǎng)紅主播，通過(guò)一批自帶流量的新農(nóng)人組成傳播矩陣，協(xié)同中央、省、市、縣（區(qū)）四級(jí)媒體力量，增加話題曝光度，推出一系列必買年貨清單、必住民宿清單、必吃美食清單等，吸引人氣、促進(jìn)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“流量”轉(zhuǎn)化“銷量”。

花開(kāi)嶺南滿四季，文明新風(fēng)促消費(fèi)。今年暖冬，就來(lái)文明集市系列活動(dòng)，飽覽嶺南風(fēng)情，盡享廣東美好！

撰文：韓安東

攝影：吳秒衡

來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)