Welcome to Shanghai

今天下午14:00，2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)在上海徐匯的西岸國際會(huì)展中心開展。

22年以來，產(chǎn)業(yè)年會(huì)首次選擇落地上海。在三天的議程中，年會(huì)開設(shè)了許多分論壇，涉及游戲產(chǎn)業(yè)的方方面面。其中，最重要的莫過于今天下午這場發(fā)布《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的大會(huì)。

在這次大會(huì)上，上海頒布的一系列政策，讓上海成為了全場最矚目的焦點(diǎn)。

一些更實(shí)在的政策

上海市正式公布了“上海市關(guān)于支持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干舉措”(簡稱 “游戲滬十條”)。據(jù)悉，“游戲滬十條”圍繞中小企業(yè)發(fā)展、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)、文化出海、跨界聯(lián)動(dòng)、電競賽事發(fā)展等游戲產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域，提出系統(tǒng)性支持政策。

總體可以概括成四個(gè)部分：讓錢引進(jìn)來，讓游戲走出去，讓地區(qū)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)揮發(fā)，讓游戲不止于游戲。

這些大方向的支持舉措，其他城市多少也發(fā)布過，這里就不詳細(xì)列舉了。但上海市政府是在游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上表態(tài)，其支持力度和決心可見一斑。

更加值得注意的是，中共上海市徐匯區(qū)委常委、宣傳部部長趙懿在“游十條”基礎(chǔ)上發(fā)布了《徐匯區(qū)關(guān)于支持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》，推出8條具體實(shí)施細(xì)則支持徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且說明了具體的金額額度和支持范圍。8條分別為：

其一，支持游戲電競企業(yè)、國際性行業(yè)組織、技術(shù)和服務(wù)平臺(tái)落地，構(gòu)建全鏈條支撐體系。支持上下游生態(tài)企業(yè)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)落地，構(gòu)建全方位服務(wù)體系，最高可給予3000萬元的支持。

這是細(xì)則中最值得關(guān)注的部分。支持范圍不止是游戲行業(yè)，還鼓勵(lì)國際組織、技術(shù)平臺(tái)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)落地，顯示徐匯意在打造從研發(fā)、發(fā)行到服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。3000萬元是八條中最高資助額度，說明徐匯政府將“吸引核心主體落地”視為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。

其二，支持精品游戲研發(fā)。支持游戲互動(dòng)體驗(yàn)、徐匯特色文創(chuàng)周邊等新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式孵化培育創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，支持團(tuán)隊(duì)開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)。最高可給予300萬元的支持。

其三，支持游戲產(chǎn)品國內(nèi)外多終端發(fā)行，開展品牌推廣、投流營銷，社群建設(shè)等產(chǎn)品運(yùn)營。支持游戲IP跨界融合及周邊開發(fā)，鼓勵(lì)游戲企業(yè)及媒體傳遞正向價(jià)值、參與公益事業(yè)。最高可給予500萬元的支持。

其四，支持AI大模型、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)和終端設(shè)備硬件、開發(fā)工具軟件研發(fā)運(yùn)用。鼓勵(lì)“AI+游戲”生態(tài)應(yīng)用場景服務(wù)平臺(tái)、AIGC產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。支持具有較高技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值或重要推動(dòng)作用的新模式、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)。最高可給予300萬元的支持。

雖然在這方面上海給予的支持金額不多，但同樣值得關(guān)注。該條明確支持AI大模型、區(qū)塊鏈、AIGC等在游戲中的應(yīng)用，并鼓勵(lì)建設(shè)“AI+游戲”生態(tài)服務(wù)平臺(tái)。這與上海整體推動(dòng)AI產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略高度協(xié)同。

其五，支持徐家匯、漕河涇、西岸、北楊等重點(diǎn)區(qū)域打造游戲特色街區(qū)，鼓勵(lì)打造新型主題消費(fèi)場景和IP活動(dòng)，創(chuàng)新發(fā)展游戲+相關(guān)業(yè)態(tài)。最高可給予300萬元的支持。

其六，支持舉辦高能級(jí)游戲品牌活動(dòng)，支持打造自有品牌電競賽事及引進(jìn)國際頂級(jí)電競賽事，支持休閑益智、虛擬運(yùn)動(dòng)類電競賽事納入全區(qū)公共文化服務(wù)體系。

這條雖然沒有明確金額，但或許是8條細(xì)則中戰(zhàn)略意義最顯著的。賽事國際化和公共化，意味著政府想通過高能級(jí)活動(dòng)，提升徐匯在全球游戲行業(yè)的話語權(quán)。此前，西雅圖和利雅得都是通過引進(jìn)國際頂級(jí)電競賽事，推進(jìn)了當(dāng)?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)文化以及旅游業(yè)的發(fā)展。

去年，上海成為全球首個(gè)同時(shí)舉辦過三大國際頂尖電競賽——第九屆DOTA2國際邀請賽（TI9）、2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）、2024反恐精英世界錦標(biāo)賽的城市。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上海舉辦各類電競賽事2300余場，吸引線下觀眾231萬人次。電競產(chǎn)業(yè)收入預(yù)計(jì)為61.31億元（不包含電競游戲收入），同比增長4.3%。但如果想做到足夠國際化，給全球玩家留下足夠的地域印象，這條細(xì)則還得始終貫徹下去才行。

其七，支持游戲與電競場館等重點(diǎn)場景打造，支持游戲產(chǎn)業(yè)孵化器和加速器建設(shè)運(yùn)營，鼓勵(lì)孵化器探索“創(chuàng)作+展示+生活”空間供給模式。最高可給予1000萬元的支持。

這條僅次于吸引核心主體落地。官方資助電競場館、孵化器、加速器建設(shè)，并探索“創(chuàng)作+展示+生活”復(fù)合空間模式，旨在解決游戲企業(yè)辦公、展示、活動(dòng)的空間需求。而且，官方也想通過場景打造促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與城區(qū)功能聯(lián)動(dòng)。

其八，鼓勵(lì)國內(nèi)外游戲行業(yè)人士創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，提供人才落戶，安居，醫(yī)療，出入境等人才服務(wù)，推薦申請"光啟人才行動(dòng)計(jì)劃"。最高可給予500萬元的支持。

在以上8條中，我們可以看到上海徐匯的思路非常清晰：首先無論哪條細(xì)則，都符合全鏈條思維，覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，也強(qiáng)調(diào)行業(yè)跨界；線下，官方把空間布局和區(qū)域特色結(jié)合，兼顧產(chǎn)業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。對于從業(yè)者來說還有最重要的一點(diǎn)——人才條款不僅提供高額資助，更配套落戶、安居、醫(yī)療等生活保障，瞄準(zhǔn)高端人才引進(jìn)與留存痛點(diǎn)。

那么，哪些企業(yè)更符合這些政策、更容易拿到徐匯官方的支持呢？

首先是具備技術(shù)含量或全鏈條服務(wù)能力的團(tuán)隊(duì)、國際性機(jī)構(gòu)和賽事運(yùn)營方。其次是在“AI+游戲”、跨終端發(fā)行、IP衍生開發(fā)、電競與公共文化結(jié)合等領(lǐng)域有深入探索的廠商。如果你能證明自己的工作與徐匯區(qū)重點(diǎn)區(qū)域（如西岸、漕河涇）具備聯(lián)動(dòng)性、文化輸出或生態(tài)帶動(dòng)作用，或許能獲得來自官方的更多支持。

行業(yè)，回暖態(tài)勢依舊

現(xiàn)場，在由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君發(fā)布的《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中，我們能一窺過去一年游戲行業(yè)發(fā)生了怎樣的變化。

按慣例，這將是一次對中國游戲產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展現(xiàn)狀的系統(tǒng)性梳理，探討行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)、分析未來發(fā)展趨勢。

今年的國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長1.35%。同為歷史新高點(diǎn)。其次，今年自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%。自研游戲海外市場實(shí)際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。

報(bào)告提到，市場收入與用戶規(guī)模同步增長的主要原因有四點(diǎn)：一是移動(dòng)游戲品質(zhì)提升，新品市場表現(xiàn)出色；二是多款頭部長青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運(yùn)營；三是小程序游戲增長強(qiáng)勁；四是產(chǎn)品多端互通，玩家數(shù)量得以擴(kuò)張。

從2022年開始，行業(yè)內(nèi)常有對緊縮期的抱怨聲，但從實(shí)際數(shù)據(jù)來看，行業(yè)正在逐漸從寒冬回暖，每年大盤都有新增長。今年的數(shù)據(jù)可以視作接續(xù)了去年的態(tài)勢，移動(dòng)和小程序游戲的表現(xiàn)突出，主機(jī)與單機(jī)游戲繼續(xù)增長。

在出海的自研游戲中，只算移動(dòng)游戲的實(shí)際銷售收入就達(dá)到184.78億美元（折合人民幣約1301億元），同比增長13.16%。理所應(yīng)當(dāng)?shù)模@個(gè)數(shù)字放在國內(nèi)也變得更高。今年國內(nèi)移動(dòng)游戲市場實(shí)銷收入2570.76億元，同比增長7.92%，規(guī)模又有新突破。

另一邊國內(nèi)客戶端游戲與主機(jī)游戲也各自實(shí)現(xiàn)了14.9%和86.33%的同比增長，實(shí)銷收入為781.6億元與83.62億元。報(bào)告稱主機(jī)游戲延續(xù)了3年以來的高速增長態(tài)勢。

報(bào)告也據(jù)此展望了下一年的期待：小程序游戲保持快速增長、多端發(fā)行得以延續(xù)、重度與輕量化游戲?qū)⒊蕛蓸O分化并行推進(jìn)之勢。

此外，視角落到上海這一邊。2025年上海的游戲總體銷售收入已經(jīng)達(dá)到了1707億元，同比增長6.51%，近乎占據(jù)國內(nèi)實(shí)際銷售收入的五成。盡管今年徐匯區(qū)游戲的總體收入還未公布，但我們有一些以往的數(shù)據(jù)可供參考。

在2024年，徐匯區(qū)的游戲產(chǎn)業(yè)營收就已經(jīng)超過了700億元，占去當(dāng)年上海的近半份額。今年的前三季度，徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)營收521.7億元，同比再增長5%。而目前，徐匯已經(jīng)集聚了70多家頭部的游戲企業(yè)，著重以西岸、漕河涇大力發(fā)展游戲集聚地。

由此看來，今年年會(huì)落地上海徐匯的抉擇也不難理解。自從17年發(fā)布“文創(chuàng)五十條”將游戲、電競納入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持方向以來，上海的游戲、電競氛圍便愈發(fā)熱烈。

我們亦可以從版號(hào)上一窺今年的情況。在2024年，全年的版號(hào)發(fā)放數(shù)量合計(jì)為1415款。盡管今年12月的版號(hào)名錄還未公布，但截止至11月的數(shù)據(jù)，今年的版號(hào)發(fā)放數(shù)量已經(jīng)累計(jì)到1624款之多，超過了去年的總合。其中進(jìn)口版號(hào)的發(fā)放規(guī)律更是釋放出了積極信號(hào)。

按以往的情況來說，版號(hào)發(fā)放會(huì)按照“國產(chǎn)按月、進(jìn)口不定批次”的方式進(jìn)行。但自去年十月起至今，進(jìn)口版號(hào)已經(jīng)連續(xù)發(fā)放了十四個(gè)月。而在今年7月份初，上海市政府更是發(fā)布了一條新的措施，“適時(shí)開展外資游戲企業(yè)在滬研發(fā)的游戲產(chǎn)品視同國產(chǎn)游戲政策試點(diǎn)”。這或許意味著未來落地上海的外資企業(yè)，可以直接與國產(chǎn)游戲一同獲批。

最后，今年的報(bào)告對整體情況做了一個(gè)結(jié)語。2025年，我國游戲產(chǎn)業(yè)在未成年人保護(hù)、穩(wěn)消費(fèi)促增長、科技創(chuàng)新應(yīng)用、傳統(tǒng)文化傳播、跨界跨域賦能等方面均保持了良好態(tài)勢。為助力新興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，繁榮中華優(yōu)秀文化，激發(fā)全民創(chuàng)新創(chuàng)造活力做出了有益貢獻(xiàn)。社會(huì)各界對游戲產(chǎn)業(yè)認(rèn)知和輿情的持續(xù)改善，亦對產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化產(chǎn)生了積極和正面作用。

游戲行業(yè)價(jià)值更加獲得社會(huì)認(rèn)同的一年

從流程順序和論壇議題來看，今年的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，表面看起來和往年區(qū)別不算大，但有兩點(diǎn)令人感慨。

一是游戲行業(yè)的價(jià)值，正得到社會(huì)層面的進(jìn)一步認(rèn)同。產(chǎn)業(yè)年會(huì)的規(guī)模更大，面向人群更廣泛。兩天，一共21場會(huì)議，會(huì)議主題和切入點(diǎn)各有不同。行業(yè)內(nèi)，有針對IP價(jià)值的，有全球出海的；行業(yè)外，游戲還能參與公益，還能助力經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展?，F(xiàn)在有獨(dú)游開發(fā)者，有大中廠代表，有投資人，有全國各地區(qū)的宣傳、文旅部門人士，大家都根據(jù)自己所參與的工作，在年會(huì)上提出了針對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴建議。

二是上海市徐匯區(qū)政府介入了年會(huì)，用官方態(tài)度向外界傳遞信號(hào)：上海愿意推出多項(xiàng)有吸引力且切合痛點(diǎn)的政策，來扶持地區(qū)的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)在是徐匯，未來還會(huì)把大寧等地區(qū)納入到政策范圍內(nèi)。往年，還沒有哪個(gè)地區(qū)的官方會(huì)如此強(qiáng)力表態(tài)，“滬十條”和徐匯的8條細(xì)則，無疑給許多在上海、尤其在徐匯工作的從業(yè)者們注入了一針強(qiáng)心劑。

相信明年會(huì)更好吧！

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