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近日，山東菏澤曹縣大集鎮(zhèn)的漢服產(chǎn)業(yè)街一片繁忙。裁剪聲、縫紉機(jī)聲與快遞單打印聲交織，一輛輛物流貨車整裝待發(fā)?！半p十二”購物節(jié)的熱度在這里持續(xù)攀升，電商產(chǎn)業(yè)—尤其是漢服，再次迎來爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，曹縣漢服已搶占全國50%的市場份額，日均快遞進(jìn)出港量高達(dá)70萬單。電商和漢服，已成為這座縣城高質(zhì)量發(fā)展的“加速器”，也成為越來越多人選擇返鄉(xiāng)的理由。

魏平安，就是其中之一。

七年前，他還是一名在東營某企業(yè)擔(dān)任數(shù)控技術(shù)人員的“外鄉(xiāng)人”。盡管工作穩(wěn)定，孩子上學(xué)也方便，但看到家鄉(xiāng)曹縣因漢服產(chǎn)業(yè)而頻頻登上熱搜，他毅然決定放棄原有崗位，回到這片充滿活力的土地。“當(dāng)時看到曹縣漢服的熱度不斷攀升，我意識到，家鄉(xiāng)的機(jī)會來了?！?/p>

2019年，魏平安投入35萬元，開啟了漢服創(chuàng)業(yè)之路。他推出的第一款馬面裙，讓他賺到了“第一桶金”。但隨著訂單不斷增加，資金很快捉襟見肘。就在他最困難的時候，曹縣政府推出的特惠創(chuàng)業(yè)貸款政策，為他提供了80萬元資金支持。“那筆錢就像及時雨，讓我有能力創(chuàng)立自己的原創(chuàng)品牌——‘素羽華裳’。”

創(chuàng)業(yè)之路并非一帆風(fēng)順。2020年，他推出的三款原創(chuàng)漢服全部滯銷?！澳菚r候，唯一的念頭就是盡快還清貸款?！泵鎸Υ煺?，魏平安沒有放棄。他積極參加縣政府組織的電商培訓(xùn)班，系統(tǒng)學(xué)習(xí)淘寶運(yùn)營、圖片修改、平臺推廣等課程。“之前對電商的理解只停留在表面，通過學(xué)習(xí)，我才真正摸清了門道?！?/p>

轉(zhuǎn)機(jī)在一次外出途中悄然到來。手機(jī)里網(wǎng)店客服的“叮咚”聲突然密集響起——他的漢服訂單爆發(fā)了?！澳莻€月，我賺了20萬?！睆拇?，他的事業(yè)逐步走上正軌。

隨著訂單持續(xù)增長，魏平安與叔叔合伙投資開設(shè)繡花廠，進(jìn)一步把控生產(chǎn)質(zhì)量與效率。五年時間，他從電商“小白”成長為熟悉多平臺運(yùn)營、精通推廣邏輯的行業(yè)專家，陸續(xù)打造出“竹影”“容容”“垂絲海棠”等多個爆款。其中，“容容”系列唐制齊胸襦裙曾連續(xù)兩個月霸榜天貓漢服銷量第一，單款銷售額突破200萬元。2024年，他的店鋪全年銷售額達(dá)580萬元。

變化不只發(fā)生在一個人身上。

近年來，曹縣大力推進(jìn)“以產(chǎn)興城、以業(yè)聚人”，圍繞漢服產(chǎn)業(yè)構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈。如今，在曹縣大集鎮(zhèn)的一條服飾街上，“空著手走五公里，就能做出一件完整的漢服”。從面料、輔料、繡花到成品、包裝、物流，所有環(huán)節(jié)一應(yīng)俱全。

與此同時，公共服務(wù)水平也在同步提升。教育、醫(yī)療、住房、養(yǎng)老等民生領(lǐng)域持續(xù)改善，吸引越來越多像魏平安一樣的年輕人回到家鄉(xiāng)?！耙郧皳?dān)心孩子教育，現(xiàn)在縣里新建了很多學(xué)校；以前怕生病沒地方看，現(xiàn)在縣醫(yī)院和省里大醫(yī)院有合作；就連住房，也有專門針對返鄉(xiāng)青年的保障政策。”魏平安說，“這些改變，讓我們真正愿意留得下來。”

2025年，漢服市場迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)——從傳統(tǒng)形制向日常化、時尚化轉(zhuǎn)型。魏平安緊跟趨勢，不斷學(xué)習(xí)平臺新規(guī)則，推動產(chǎn)品創(chuàng)新。截至今年10月，他的店鋪銷售額已達(dá)428萬元，“雙十二”期間再迎高峰，預(yù)計(jì)全年將突破530萬元。

“今年雙十二期間，曹縣電商訂單量出現(xiàn)‘現(xiàn)象級’爆發(fā)。”曹縣電商服務(wù)中心主任張龍飛這樣形容。他表示，“十五五”期間，曹縣電商將緊緊圍繞“園區(qū)擴(kuò)容、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、品牌升級、生態(tài)優(yōu)化”四大方向持續(xù)發(fā)力：力推原創(chuàng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化漢服知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動“制造”變“智造”；鼓勵企業(yè)“換道超跑”，挖掘漢服日?；?、功能化新藍(lán)海；整合資源，推動企業(yè)從“單打獨(dú)斗”轉(zhuǎn)向“園區(qū)集聚”，打造更健康的電商供應(yīng)鏈生態(tài)?！拔覀兊哪繕?biāo)是讓曹縣漢服從‘網(wǎng)紅’走向‘長紅’，讓曹縣品牌真正扎根、開花、結(jié)果，走向國際?！睆堼堬w說。從一個人，到一個品牌，再到一座城的產(chǎn)業(yè)升級——魏平安的故事，正是曹縣“以產(chǎn)興城、以業(yè)聚人”的生動縮影。

來源：曹縣電子商務(wù)