由德高集團(tuán)主導(dǎo)制定

程序化戶外廣告投放曝光測(cè)量技術(shù)要求

獲CCSA認(rèn)可-PDOOH領(lǐng)先行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

●REC

前言：戶外廣告業(yè)長(zhǎng)期無統(tǒng)一曝光測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)口徑不一、品牌方?jīng)Q策難。應(yīng)行業(yè)剛需，德高主導(dǎo)的《程序化戶外廣告投放曝光測(cè)量技術(shù)要求》獲 CCSA 發(fā)布，填補(bǔ)空白、規(guī)范行業(yè)測(cè)量，推動(dòng)行業(yè)邁入標(biāo)準(zhǔn)化新紀(jì)元。

2025 年 12 月 1 日，中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)（CCSA）正式發(fā)布《程序化戶外廣告投放曝光測(cè)量技術(shù)要求》（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)：T/CCSA 738-2025，T/CAAAD 006-2025）。該標(biāo)準(zhǔn)由德高中國(guó)全程主導(dǎo)立項(xiàng)、推動(dòng)與建設(shè)，并成功獲CCSA權(quán)威認(rèn)可發(fā)布。

這一成果不僅標(biāo)志著德高中國(guó)作為標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)起方和定制方，成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的企業(yè)，更宣告戶外廣告行業(yè)迎來標(biāo)桿性的程序化戶外廣告投放曝光測(cè)量行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)—— 其為程序化戶外廣告投放與效果分析提供了理論和實(shí)際操作框架，填補(bǔ)了我國(guó)該領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)空白。我國(guó)戶外廣告正式邁入有官方背書的標(biāo)準(zhǔn)化測(cè)量時(shí)代。

關(guān)于

《程序化戶外廣告投放曝光測(cè)量技術(shù)要求》

該要求以德高集團(tuán)全球數(shù)據(jù)部門開發(fā)的受眾測(cè)量系統(tǒng)為核心技術(shù)依據(jù)，直接指導(dǎo)地鐵和機(jī)場(chǎng)的戶外廣告曝光測(cè)量方法。

其中針對(duì)地鐵廣告的 “地鐵受眾測(cè)量系統(tǒng)”（MAM），依托專業(yè)算法和權(quán)威數(shù)據(jù)，算出核心指標(biāo)曝光量（Impression） —— 即特定廣告位在乘客面前的實(shí)際展示次數(shù)。測(cè)算邏輯是結(jié)合車站人數(shù)、客流動(dòng)線、媒體尺寸、廣告播放時(shí)長(zhǎng)得出結(jié)果。

這直接解決了品牌方“廣告被多少人看見、數(shù)據(jù)如何支撐、預(yù)算是否值得” 的核心問題。更重要的是，品牌方長(zhǎng)期熟悉的互聯(lián)網(wǎng)投放邏輯，在戶外廣告投放中首次獲得同邏輯的數(shù)據(jù)支撐，實(shí)現(xiàn)決策同標(biāo)。

認(rèn)可價(jià)值

從品牌到行業(yè)的 “全鏈路標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)”

行業(yè)端

于戶外廣告行業(yè)而言，這將推動(dòng)行業(yè)實(shí)質(zhì)轉(zhuǎn)型。

受眾曝光測(cè)量的標(biāo)準(zhǔn)落地，為整個(gè)戶外媒體行業(yè)提供了官方認(rèn)證的統(tǒng)一測(cè)量辦法。讓戶外廣告行業(yè)從 “經(jīng)驗(yàn)選址” 轉(zhuǎn)向 “精準(zhǔn)決策”——用數(shù)據(jù)說話，不再憑既有經(jīng)驗(yàn)選擇廣告位；告別散亂割裂的數(shù)據(jù)維度，迎來線上線下全域決策視野。推動(dòng)行業(yè)朝著更精準(zhǔn)、更透明方向發(fā)展。

▼精準(zhǔn)決策

▲全域視野

品牌端

于品牌方而言，依托 CCSA 權(quán)威認(rèn)可曝光測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，將實(shí)現(xiàn)——

投放更精準(zhǔn)：依托精準(zhǔn)曝光數(shù)據(jù)，優(yōu)化投前方案，減少低效投放，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷費(fèi)用可追溯、可衡量，投后數(shù)據(jù)也可沉淀為品牌專屬數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為后續(xù)市場(chǎng)營(yíng)銷提供精準(zhǔn)依據(jù)。

效果可評(píng)估：在統(tǒng)一測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)下，品牌方可以清晰識(shí)別市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)比不同媒體供應(yīng)商的效果差異，作出更科學(xué)的決策。

數(shù)據(jù)透明度：CCSA 官方背書確保數(shù)據(jù)及方法論的透明度，降低合作溝通成本。

線上線下統(tǒng)一衡量標(biāo)準(zhǔn)：由曝光量算出戶外廣告的CPM，是線上線下統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，為品牌全渠道營(yíng)銷創(chuàng)造前提條件。

在戶外媒體加速數(shù)字化的當(dāng)下，德高中國(guó)成功主導(dǎo)制定行業(yè)領(lǐng)先團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，不僅為戶外程序化廣告業(yè)務(wù)開展提供了明確規(guī)范與權(quán)威依據(jù)，更直觀彰顯了其產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性與核心競(jìng)爭(zhēng)力，深度印證了德高集團(tuán)在戶外廣告領(lǐng)域的專業(yè)積淀與行業(yè)領(lǐng)先地位。

目前，德高地鐵受眾測(cè)量系統(tǒng)MAM 已在北京、上海、重慶、天津、蘇州五城地鐵落地，為品牌方提供靈活的戶外程序化廣告投放和精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的媒體解決方案。

未來，德高集團(tuán)將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)媒體為平臺(tái)、以數(shù)據(jù)精準(zhǔn)能力為核心，為品牌提供更高效、更透明的媒體解決方案，助力品牌在戶外廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，同時(shí)持續(xù)推動(dòng)中國(guó)戶外廣告行業(yè)向數(shù)智化高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

關(guān)于

中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)（CCSA）

中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)（CCSA）由工信部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局主管，是信息通信領(lǐng)域相關(guān)企事業(yè)單位、社會(huì)組織及高校自愿結(jié)成的全國(guó)性、行業(yè)性、非營(yíng)利社會(huì)組織。其負(fù)責(zé)該領(lǐng)域國(guó)標(biāo)、行標(biāo)及團(tuán)體標(biāo)的制修訂，承擔(dān)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)歸口管理工作，發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)為行業(yè)技術(shù)基準(zhǔn)，極具權(quán)威性與指導(dǎo)性。

數(shù)智進(jìn)化，未來已來