作者 |Sally、丁睿

2025年，你的錢都花哪兒了？

品牌主的廣告預算，就像一張靈敏的“消費心電圖”，提前劇透著我們生活方式的變遷。

過去一年，我們不僅為產(chǎn)品功能買單，更愿意為一場奔赴山海的情懷、一份健康安心的承諾、一次智能便捷的體驗，甚至一個綠色低碳的選擇而心動。這背后，是消費邏輯的根本轉(zhuǎn)變，也是品牌競爭的新戰(zhàn)場。

今天，我們就透過廣告預算的流向，洞察正在發(fā)生的四大趨勢——看懂了，或許就抓住了下一個增長密碼。

趨勢一

情緒價值，是新的“硬通貨”

你有沒有發(fā)現(xiàn)，身邊越來越多人愿意為一場演出奔赴一座城，為一份情懷打卡一個目的地？這已不是小眾文藝，而是大眾常態(tài)。旅游市場的火熱只是縮影——文化和旅游部10月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度國內(nèi)居民出游人次達49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%。

廣告主們敏銳地捕捉到了這股“為心情買單”的風潮。各地文旅品牌紛紛與中央廣播電視總臺這類主流媒體聯(lián)手，不再只投硬廣，而是玩起了 “音樂節(jié)+文旅”“演唱會+城市” 的沉浸式營銷。

廣東把音樂會搬到沙灘，讓粵劇與流行樂同臺。廣東文旅與央視新聞聯(lián)合打造的《奔赴山海 不負熱愛》海島音樂會，觸達2億用戶，帶動廣東暑期惠民促銷活動實現(xiàn)在線旅游人次、在線旅游消費金額省份維度的“雙第一”。

貴州茅臺在仁懷辦起“飛天之夜·音樂盛典暨2025茅友嘉年華”，酒香融合藝術(shù)，線上觀看超410萬，吸引數(shù)萬人跨城打卡，真正實現(xiàn)“一場演唱會激活一座城”。

情緒對了，一切就對了。品牌正在學會用情感敘事替代功能宣講，用場景體驗打動人心。因為今天的消費者，買的不僅是產(chǎn)品，更是一份共鳴、一段記憶。

趨勢二

全面健康，是生活方式的

“基本款”

健康，早已跳出“生病吃藥”的范疇，滲透進吃喝用度的每個細節(jié)。從保健食品到個人護理，從低糖飲品到零添加食用油，“健康”成為產(chǎn)品不可或缺的標簽。2024年，中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達9萬億元，成為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

如何讓消費者在眾多“健康”標簽中記住你？聰明的品牌選擇與權(quán)威媒體內(nèi)容共創(chuàng)，用專業(yè)背書贏得信任。

安利紐崔萊獨家冠名總臺《花開又一程》，聚焦銀發(fā)健康，傳遞品牌“美好生活之花”理念。近年來，安利紐崔萊還持續(xù)深耕總臺《全民健康大會》《健康中國》《健康公開課》等一系列健康IP節(jié)目，通過長期、穩(wěn)定的權(quán)威傳播，成功在受眾心中建立起“全面健康推動者”的鮮明品牌形象。

魯南制藥將產(chǎn)品與總臺《中國中醫(yī)藥大會》聯(lián)手，將旗下“啟達力?荊防顆?！迸c國家級中醫(yī)藥文化傳播深度綁定，依托節(jié)目高達2.78億的觀眾規(guī)模實現(xiàn)品牌高效曝光，借助節(jié)目嚴謹?shù)奈幕瘮⑹绿嵘放茖I(yè)高度與社會溫度，借力節(jié)目海外傳播實現(xiàn)品牌價值的國際化升華。

福臨門獨家冠名北京衛(wèi)視王牌健康欄目《養(yǎng)生堂》，在節(jié)目中通過營養(yǎng)專家深入淺出的科普與《養(yǎng)生廚房》環(huán)節(jié)的實操演示，將亞麻籽油的核心健康賣點，從抽象的營養(yǎng)概念轉(zhuǎn)化為消費者易懂的日常健康準則，助力福臨門成功實現(xiàn)從糧油供應商到家庭健康倡導者的品牌戰(zhàn)略升級。

而像金龍魚喊出“反式脂肪減到0”、王老吉力推無糖涼茶，都是在用一句清晰的口號，在健康賽道中打出差異化。

健康不是概念，而是日常。品牌不再空講理念，而是通過可信渠道，把健康承諾落到具體場景里，讓消費者感知得到、信賴得過。

趨勢三

智能科技，是品質(zhì)生活的

“隱形管家”

掃地機器人自己干活、冰箱幫你管理菜單、汽車越來越像智能終端……我們正在習慣“科技伺候人”的生活。2025年10月雙節(jié)期間，智能冰箱、掃地機器人等兼具智能屬性的品類增幅超20%，智能家電、智能家居、智能穿戴等賽道成為消費市場的核心增長極。

廣告投放上，智能家電類廣告量翻倍增長。而頭部品牌更擅于通過場景化直播、沉浸式發(fā)布，讓科技“活”起來。

海爾卡薩帝聯(lián)合央視新聞推出《AI致遠 愛不凡——2025卡薩帝思享薈暨品牌升級發(fā)布盛典》，借助總臺傳播矩陣，用沉浸敘事全方位呈現(xiàn)卡薩帝“AI深度科技”及“AI鑒賞家套系”的創(chuàng)新優(yōu)勢，傳遞品牌從“藝術(shù)生活締造者”到“傳世文明當代守護者”的升級理念，實現(xiàn)全網(wǎng)曝光超5.5億。

格力攜手央視新聞圍繞2025年中國家電及消費電子博覽會，推出直播特別節(jié)目《AI生活》，帶觀眾直播探館“星際家園”，把空調(diào)、冰洗等全線智能產(chǎn)品，融入“科技生活”故事中。

科技不再是冰冷參數(shù)，而是可感知的生活升級。品牌通過權(quán)威平臺的放大鏡，讓消費者直觀感受到：智能，真的能讓日子更輕松、更美好。

趨勢四

綠色環(huán)保，是選擇背后的

“價值觀”

低碳、可持續(xù)，已從環(huán)保口號變成消費偏好。尤其在出行領域，新能源車持續(xù)爆發(fā)——2025年1-9月全國新能源乘用車廠商累計批發(fā)銷量達1044.6萬輛，同比增長32%，綠色出行趨勢全面加速。

這一綠色消費趨勢在廣告投放數(shù)據(jù)中有著清晰體現(xiàn)。2025年1-10月廣告投放數(shù)據(jù)顯示，新能源領域的廣告投放力度實現(xiàn)翻倍增長，直觀反映出品牌對綠色出行賽道的高度重視和布局決心。品牌紛紛用場景化內(nèi)容，詮釋“綠色”價值。

綠源電動車選擇長期綁定湖南衛(wèi)視高品質(zhì)綜藝IP《向往的生活》，在海島、田園、林間自然騎行，不僅生動傳遞品牌“全場景、輕出行”理念，更以零排放的出行方式呼應節(jié)目生態(tài)主題，詮釋綠色環(huán)保價值露出內(nèi)容全平臺累計收獲超12億話題閱讀量。

小鵬汽車與總臺央視新聞《首屈一指》欄目深度合作，主持人實車互動、生活化場景解讀，將小鵬G7的零排放優(yōu)勢與智能特性轉(zhuǎn)化為消費者易感知的體驗，直播曝光1.2億+。

綠色，是一種態(tài)度，也是一種體驗。品牌通過內(nèi)容融合，讓環(huán)保不再是遙遠的理想，而是觸手可及的出行方式和生活選擇。

結(jié)語：廣告預算流向背后，

是消費的“人心所向”

廣告預算的遷徙，從來不只是商業(yè)選擇，更是一代人生活方式與價值主張的晴雨表。從追逐情感到關注健康，從擁抱智能到選擇綠色，我們消費的，早已不止于商品本身，而是情感認同、生活理念與未來想象。

在這個過程中，品牌若想真正深入人心，往往需要借力于具有公信力的平臺。這些平臺的價值，早已超越了簡單的信息曝光，而在于凝聚社會共識、呼應集體情感的能力。它們通過可信的敘事，將品牌的商業(yè)表達，轉(zhuǎn)化為更具時代感和共鳴力的公共認知。

未來，消費場景或許會繼續(xù)細分，但人們對信任、共鳴與意義的追求不會改變。品牌要做的，不僅是跟上趨勢，更是學會用真誠的內(nèi)容、可信的敘事，走進消費者的生活與心里。畢竟，能打動人的，從來不只是廣告，而是廣告背后那份真實的需求、真切的情感和真正的價值。