四川
12月18日一早，北京某高檔小區(qū)的電梯門剛打開，昔日“鉆石大王”李厚霖就被經(jīng)偵帶走，鐐銬上身時(shí)連句完整的話都沒說完。更讓人震驚的是，他的親哥哥、親妹妹也一同被拘，涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪的涉案金額，被內(nèi)部人形容“夠買一條王府井”。
這個(gè)曾和李湘33天閃婚、送秦海璐50顆鉆石的男人，當(dāng)年可是真風(fēng)光。
22歲揣著零錢闖北京，擺地?cái)?、睡地下通道，硬生生抓住鉆石市場紅利，打造出I Do這個(gè)國民婚戒品牌。巔峰時(shí)全國800家門店，陳奕迅唱主題曲、陳小春夫婦代言，影視劇里求婚場景全是它的身影，年銷售額沖40億，妥妥的鉆石帝國 。
可帝國崩塌只在一瞬間。結(jié)婚率暴跌、培育鉆石價(jià)格砍半，他卻一門心思搞娛樂營銷，把九成精力砸在明星代言和影視植入上，產(chǎn)品創(chuàng)新早拋到腦后。
7年沖了7次上市，遷到西藏走綠色通道都沒成，資金鏈越繃越緊。2022年開始欠薪關(guān)店，員工討薪半年無果，消費(fèi)者買了鉆戒想調(diào)圈口，卻發(fā)現(xiàn)門店全空，維權(quán)無門 。
走投無路的李厚霖盯上了直播帶貨，直播間里哭著道歉“對不起員工家人”，首場賣了1100萬看著挺熱鬧?？伤麤]摸清門道，帶貨鉆戒起步價(jià)8萬8，直播間在線就幾千人，后續(xù)銷量慘到每場只賣幾萬塊。今年9月，他的賬號突然停更，最后一條視頻還是道歉，如今看來早有伏筆。
從億萬富豪到“老賴”再到被拘，10多億巨債壓垮了他的帝國。有人說直播是壓垮他的最后一根稻草，其實(shí)早有預(yù)兆：重營銷輕經(jīng)營、產(chǎn)品脫離市場、財(cái)務(wù)漏洞百出，直播不過是無力回天的掙扎。
網(wǎng)友說得實(shí)在：“鉆石恒久遠(yuǎn)，可泡沫一戳就破。” 靠時(shí)代紅利和明星效應(yīng)發(fā)家，卻忘了商業(yè)的本質(zhì)，這大概就是李厚霖從云端跌落地獄的真正原因。
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