歲末將至，年味漸濃。當千年廣府商街遇上嶺南鄉(xiāng)村風情，一場融匯傳統(tǒng)非遺、城鄉(xiāng)優(yōu)品、匠心技藝、文旅推介的文明集市即將盛大開市，讓市民游客“逛一條街，買足全省特色”。

12月19日至28日，文明集市促消費系列活動將在廣州市北京路商圈舉辦，其中啟動儀式定于19日在天河城南廣場舉辦。系列活動既是落實全省推動消費回穩(wěn)向好工作總體安排、農(nóng)文旅融合發(fā)展工作專題會議精神的重要舉措，也是“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動之一，將充分發(fā)揮文明集市接地氣、聚人氣、添活力的優(yōu)勢，圍繞促消費、鏈市場、展現(xiàn)廣東文明鄉(xiāng)風和呈現(xiàn)“百千萬工程”新成效三大重點，通過文旅推介、地市展銷、快閃展演等形式，為市民游客們帶來全新的消費體驗，努力打造多元化消費場景的新名片、農(nóng)文旅商融合發(fā)展的新模式、展示“百千萬工程”發(fā)展成效的新窗口。

一場促消費、鏈市場的集市

促消費是本次活動的核心目標。啟動儀式當天，來自參展縣域的鄉(xiāng)村主播將齊聚北京路，以“一起趕大集”為主題開展多平臺直播，用鏡頭實時展現(xiàn)集市盛況、講述各地產(chǎn)品故事，直播通過“線下體驗+線上引流”的模式，將流量直接轉(zhuǎn)化為銷量，為各地特色產(chǎn)品打開新銷路。

位于天河城百貨附近的綜合展示區(qū)以展銷縣域農(nóng)文旅產(chǎn)品為主，興寧鴿、高州木刻畫、南雄食葉草、惠東綠棋楠沉香木......茂名高州、梅州興寧、揭陽普寧等21個縣（市、區(qū)），以及越秀對口幫扶、技工院校和粵海天河城的特色文旅產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)及農(nóng)產(chǎn)品將悉數(shù)亮相；廣東南藥和茶產(chǎn)業(yè)體驗專區(qū)亦不容錯過，這里可以選購新會陳皮、化州橘紅、英德紅茶、鶴山紅茶、鳳凰單叢等南藥及茶葉產(chǎn)品，現(xiàn)場更有精彩茶藝表演等。

活動將深度聯(lián)動北京路商圈資源，構(gòu)建多元消費場景。廣大市民游客既可以游覽天字碼頭及珠江游船打造的“流動文明集市”，在游船室內(nèi)購買民間手工藝產(chǎn)品，也可以在同慶坊沉浸式體驗“尋味嶺南”美食匯。此外，廣州酒家（沿江中路店）特別推出“文明集市一桌菜”12道特色菜套餐，市民游客可以在舌尖上暢游嶺南。

為切實激發(fā)消費活力，綜合展示區(qū)設(shè)置有優(yōu)惠券領(lǐng)取點，推出一系列滿減的促銷措施。這些實實在在的讓利，一方面降低了市民的嘗鮮門檻，鼓勵大家多元選購；另一方面直接轉(zhuǎn)化為對縣域農(nóng)業(yè)的訂單支持，形成“市民得實惠、農(nóng)戶擴銷路”的雙贏局面，助力縣域農(nóng)產(chǎn)品銷售。

此外，為深化促消費成效，活動還特別結(jié)合12月21日冬至節(jié)氣，推出“冬至趕文明集市，萬事大‘集’”專題暖冬消費活動。通過將傳統(tǒng)節(jié)令文化與現(xiàn)代商圈深度融合，營造濃厚的暖冬促消費氛圍，激發(fā)市民的消費熱情，進一步拉動集市整體銷售。

一場展現(xiàn)廣東文明鄉(xiāng)風的集市

活動一大亮點是集中展示各地深入推進“百千萬工程”，深挖廣東文明鄉(xiāng)風的新成果。廣府、客家、潮汕、粵西......在文明集市，市民游客可以感知嶺南千年文脈，見證廣東多元交融。

在恒潤廣場附近，主辦方特別設(shè)置了快閃展演區(qū)，市民游客可觀賞氣勢磅礴的普寧英歌舞，沉浸于四百多年歷史的高州木偶戲，領(lǐng)略百年陸豐皮影戲的光影傳奇，“龍門農(nóng)民畫旗袍秀”則動態(tài)演繹鄉(xiāng)土美學......傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代創(chuàng)意在此共鳴，共繪一幅生生不息的嶺南風情畫卷。

有多元的文化表演，也有豐富的集市展銷。活動在北京路設(shè)有四大展區(qū)，分別為綜合展示區(qū)，廣東南藥和茶產(chǎn)業(yè)展區(qū)、廣東文旅資源推介區(qū)以及廣東省技工院校文明集市展區(qū)。展區(qū)借助北京路商圈客流優(yōu)勢，為各地農(nóng)文旅產(chǎn)品提供高曝光度的線下場景，為市民游客提供實惠、便利的吃、喝、游、購、娛服務，實現(xiàn)“一站式”飽覽嶺南風情、感受“百千萬工程”成果。

在廣百百貨門前，市民游客還可以在“廣東省技工院校文明集市展區(qū)”體驗文創(chuàng)、科技文創(chuàng)類項目，也能品嘗粵菜師傅烹飪的美食；廣東文旅文創(chuàng)展區(qū)同樣有“看頭”，展區(qū)開展廣東文旅產(chǎn)品展示展銷活動，集中展示玉雕雞、潮州木雕、四喜財神、技工非遺等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)置“廣府夢華錄”專區(qū)，營造“游北京路、賞粵文化、購粵文創(chuàng)”的體驗感。

一場呈現(xiàn)“百千萬工程”新成效的集市

“百千萬工程”如何惠及廣大老百姓，這場活動里有答案。

活動創(chuàng)新打造“百千萬工程”文明集市·粵饗集。粵饗集通過找準中心城區(qū)作為都市農(nóng)業(yè)體驗區(qū)的功能定位，激活北京路商圈平臺效益，將“商圈地”打造成“助農(nóng)廳”，為農(nóng)企農(nóng)戶在市中心人流旺地提供“高性價比”展位，提升產(chǎn)品附加值與市場競爭力，讓消費賦能鄉(xiāng)村，讓城鄉(xiāng)共享發(fā)展成果。

在“百千萬工程”牽引下，越秀區(qū)以北京路全國示范步行街為核心，創(chuàng)新打造“商圈+供應鏈+渠道”一體化助農(nóng)展銷平臺，破解農(nóng)特產(chǎn)品銷售渠道窄、品牌弱等難題。該平臺已聯(lián)動貴州、新疆、廣西等7省份20余地市，舉辦大型農(nóng)文商旅展銷超30場，推動“逛一條街，助百個鎮(zhèn)村”落地見效。年客流量突破1.3億人次，使北京路成為全省鄉(xiāng)村振興成果集中展示的重要窗口。

活動期間，龍門農(nóng)民畫作為惠州非遺的亮眼名片將在廣州市工人文化宮展出。農(nóng)民畫展覽不僅呈現(xiàn)了色彩明快、構(gòu)圖飽滿的藝術(shù)作品，更深層展現(xiàn)了城鄉(xiāng)文化的交融與共生。這些源自鄉(xiāng)土的畫作，既承載著嶺南農(nóng)耕文明的集體記憶，又通過都市展覽空間獲得了新的傳播場域，成為連接城鄉(xiāng)情感的重要文化紐帶。

12月19日至21日，市民在人民街同慶坊廣場可一站式尋味海味、粵菜等嶺南特色美食，享受中醫(yī)義診、眼科檢查、防詐知識科普等貼心服務。現(xiàn)場更安排了紅色電影、樂隊表演、體質(zhì)監(jiān)測及“情暖冬至”游園會等系列新時代文明實踐活動，為市民群眾打造豐富多元、惠民便民的綜合性文化體驗。

活動還深度融合健康養(yǎng)生與城鄉(xiāng)資源互動。12月20日將在大德國醫(yī)坊開展中醫(yī)文化進社區(qū)主題體驗活動和中醫(yī)四季學堂冬季學堂活動，文藝展演、功法體驗、知識問答、義診服務與養(yǎng)生講座穿插進行，生動展現(xiàn)中醫(yī)文化的博大精深與獨特魅力，強化市民游客對中醫(yī)藥文化的認同感與獲得感，著力營造“信中醫(yī)、愛中醫(yī)、用中醫(yī)”的濃厚社區(qū)氛圍。

此外，啟動儀式當天將重磅首發(fā)《北京路文脈地圖》?？Х?、書店、涂鴉街......地圖融合地理信息與文化數(shù)據(jù)，智能標注特色農(nóng)產(chǎn)、非遺體驗、文化展演與消費點位，構(gòu)建“好吃、好喝、好玩、好逛”的沉浸式導航體系。

撰文：黃俊杰

來源：南方農(nóng)村報