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【環(huán)球網(wǎng)文化報(bào)道 記者 張嘉玉 視頻 劉思佳 陳奕含】每個(gè)來(lái)到法國(guó)巴黎的游客都不會(huì)錯(cuò)過(guò)埃菲爾鐵塔的鑰匙扣，意大利威尼斯的旅人會(huì)選擇一副手工繪制的華麗面具作為收藏……一件城市禮物，既是旅途回憶的珍藏紀(jì)念，也是彰顯城市形象、傳播文化魅力的重要方式。

位于海淀公園的三山五園文化藝術(shù)中心，傳承著三山五園的歷史文脈，這里既是海淀歷史的縮影，更是文化創(chuàng)新的舞臺(tái)。海淀文旅集團(tuán)旗下的“海淀有禮”城市禮物品牌與無(wú)逸咖啡正以“一杯咖啡的溫度”與“一件文創(chuàng)的巧思”，讓海淀的歷史底蘊(yùn)、科創(chuàng)活力與紅色基因，以更親民、更生動(dòng)的方式走進(jìn)日常生活。

歲末將至 海淀有禮新年將“上新”！

走進(jìn)海淀有禮文創(chuàng)店，冰箱貼、徽章、盲盒、毛絨公仔等獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品整齊陳列，一眼便能捕捉到海淀的獨(dú)特印記。作為海淀區(qū)2024年重磅發(fā)布的城市禮物品牌，海淀有禮已構(gòu)建起山園潮禮、典藏遺珍、重拾非遺、紅色記憶、城市印象、數(shù)智科技、跨界聯(lián)名七大主題系列。海淀文旅集團(tuán)戰(zhàn)略企劃部負(fù)責(zé)人高素艷介紹，今年海淀有禮圍繞進(jìn)京趕考、兩彈一星、貝家花園等紅色文化資源設(shè)計(jì)開發(fā)了80余款紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)聯(lián)動(dòng)海淀區(qū)內(nèi)科技企業(yè)，聯(lián)名開發(fā)了一批兼具文化味與科技范的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在科技聯(lián)名文創(chuàng)系列中，每一件產(chǎn)品都堪稱“文化與科技的雙向奔赴”：與漢王科技聯(lián)名的仿生鳥《青鸞》采用碳纖維骨架復(fù)刻飛鳥姿態(tài)，讓靜態(tài)的文化符號(hào)化作 “會(huì)飛的文化藝術(shù)品”；與聲智科技推出的AI耳機(jī)聯(lián)名款，以圓明園荷花為靈感，荷粉、柳綠、鵝黃三色交織，讓千年荷風(fēng)借聲學(xué)智慧重?zé)ㄐ律慌c科大訊飛推出的聯(lián)名款智能鼠標(biāo)，鐫刻中關(guān)村《生命》雕塑線條，支持23種方言識(shí)別與28種語(yǔ)言翻譯，成為海淀“科技濃度”的微型載體。

而隨著2026年新春臨近，“海淀有禮”的新年新品也備受期待。高素艷透露，此次新春系列從圓明園馬首、郎世寧《十駿圖》及海淀區(qū)文物典藏、科技創(chuàng)新等資源中汲取靈感，兼顧日常實(shí)用性與新潮創(chuàng)意，推出十駿馬盲盒、“馬上有”系列萌粒盲袋、金榜題名冰箱貼等多款產(chǎn)品。其中 “十駿馬盲盒” 還將與同慶街十大藝術(shù)裝置實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，市民游客漫步街區(qū)欣賞藝術(shù)的同時(shí)，便可隨手購(gòu)入心儀盲盒，讓文化消費(fèi)融入休閑時(shí)光，解鎖沉浸式體驗(yàn)新玩法。

體驗(yàn)“咖啡+文創(chuàng)”的創(chuàng)新模式

就在海淀有禮文創(chuàng)店旁，無(wú)逸咖啡店靜靜佇立。如果說(shuō)“海淀有禮”是可以帶回家的文化符號(hào)，“無(wú)逸咖啡”便是能夠沉浸體驗(yàn)的文化空間。以《尚書》“無(wú)逸”為名，延續(xù)暢春園歷史文脈，灰色懸山頂與原木幕墻相得益彰，打造出 “推門見屏風(fēng)，轉(zhuǎn)角遇青綠” 的東方美學(xué)意境。店內(nèi)處處藏著海淀文化的巧思：旋轉(zhuǎn)咖啡杯復(fù)刻頤和園窗欞景觀，攪拌棒上演微型皮影戲，“蓮韻慕斯”還原圓明園荷花意境，讓文化元素自然融入現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景。

這里的飲品和甜點(diǎn)更是將“文化融入味覺”的理念貫徹到底。冬日新品奶皮子咖啡，靈感源自內(nèi)蒙草原，頂層香濃綿密的奶皮與深烘豆香交織，勾勒出北國(guó)風(fēng)情；糖福祿切角蛋糕則將老北京冰糖葫蘆的童年記憶，化作舌尖上的酸甜交響。值得一提的是，店內(nèi)置物架上同步陳列著“海淀有禮”的文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建起“咖啡+文創(chuàng)展售”的特色生態(tài)。

“無(wú)逸咖啡不只是一家飲品店，更是海淀文化的微型體驗(yàn)空間。”海淀文旅集團(tuán)場(chǎng)館事業(yè)部負(fù)責(zé)人黃蕊介紹，作為集團(tuán)自營(yíng)的文化空間配套餐飲品牌，無(wú)逸咖啡始讓每一處細(xì)節(jié)都成為海淀文化的載體，為市民游客提供兼具品質(zhì)與美學(xué)的休憩體驗(yàn)，這也讓無(wú)逸咖啡與海淀有禮相得益彰、文化呼應(yīng)，成為三山五園文化藝術(shù)中心的兩個(gè)人氣“打卡點(diǎn)”。

不斷解鎖城市禮物打開新方式

從產(chǎn)品創(chuàng)新到模式升級(jí)，海淀有禮正不斷解鎖城市禮物的打開新方式。海淀文旅集團(tuán)場(chǎng)館事業(yè)部負(fù)責(zé)人黃蕊介紹，目前“海淀有禮”已布局三山五園文化藝術(shù)中心店、同慶街店、圓明園店三家線下體驗(yàn)店，未來(lái)還將逐步進(jìn)駐海淀區(qū)更多文化場(chǎng)館、公園等空間，讓文化消費(fèi)觸手可及。與此同時(shí)，品牌的市場(chǎng)版圖也在持續(xù)拓展：先后服務(wù)中關(guān)村開學(xué)季、海淀馬拉松、2025年國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)等超過(guò)40場(chǎng)大型活動(dòng)，完成多次批量政采項(xiàng)目，政務(wù)采購(gòu)、企業(yè)定制（B端）與個(gè)人消費(fèi)者（C端）銷售并重，線上渠道亦保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了多維度、立體化的市場(chǎng)覆蓋。

在產(chǎn)品開發(fā)層面，海淀文旅集團(tuán)戰(zhàn)略企劃部負(fù)責(zé)人高素艷告訴記者，海淀有禮既堅(jiān)守資源導(dǎo)向型開發(fā)的初心，深挖三山五園、紅色文化、非遺技藝、科技創(chuàng)新等本土核心資源，確保產(chǎn)品“有根有源”；又注重市場(chǎng)需求型開發(fā)，精準(zhǔn)捕捉不同消費(fèi)群體的喜好，打造多層次產(chǎn)品矩陣�！昂５淼膬�(yōu)勢(shì)在于高校聚集、設(shè)計(jì)資源豐富，我們充分利用這一特點(diǎn)，積極引入青年創(chuàng)意力量，讓文創(chuàng)產(chǎn)品既保留文化底蘊(yùn)，又充滿時(shí)尚活力�！�

“我們的目標(biāo)是讓海淀有禮不僅成為一時(shí)的爆款品牌，更能成長(zhǎng)為具有長(zhǎng)久生命力的城市文化名片，讓更多人通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品讀懂海淀、愛上海淀。”高素艷說(shuō)。